打破舶來品止步傳說 iPhone魅力席捲日本

Apple (蘋果) (AAPL-US) 的 iPhone 不僅成功打入向來愛用國貨的日本市場，更快速成為當地最暢銷的智慧型手機。

外國手機廠通常在日本市場都只能吃閉門羹，就算是擁有 1.1 億用戶的全球最大手機廠 Nokia Corp (諾基亞) (NOK-US) 也只能黯然離去，其他諸如南韓手機大廠 Samsung Electronics Co. (三星電子) (005930-KR) 、黑莓機製造商 RIM (RIMM-US)…等等，在日本的市占率也低得可憐。

根據東京調研機構 MM，3月底止的全財年中，iPhone在日本銷售量達 170 萬支，佔當地智慧型銷售量的 72%，由於iPhone暢銷，智慧型手機產業的規模亦較前一財年擴大 1 倍。

蘋果公司表示，雖然整體手機市場在日本的表現基本上仍僅持平，但最新一季iPhone在日本的銷售量幾乎翻升 2 倍。

iPhone銷售成功，日本市場版圖劃分開始改變。通訊公司Softbank Corp.(軟體銀行) (9984-JP) 因享有iPhone獨賣權利而財源滾進，自 2009 年 iPhone在日本推出後，軟體銀行的新用戶新增速度將近市場雙龍 NTT DoCoMo Inc.(9437-JP) 和 KDDI Corp (9433-JP) 的 3 倍。

最近 1 季，軟體銀行來自每位用戶的收入提高 60 日元，達 3890 日元，而DoCoMos 下降 6%，KDDI降幅達 9%。本月下旬，軟體銀行也將獨家代理蘋果 iPad平板電腦。

軟體銀行執行長 Masayoshi Son 表示：「過去一直有人預測 iPhone會在日本碰壁，這如今證明這些人錯了。」軟體銀行約有 2200 萬名用戶，但該公司並未公佈其中多少用戶持有iPhone。

軟體銀行以積極價格競爭，助使iPhone得以交出漂亮成績，此外整體產業在近年來削減新手機的津貼方案，這讓 iPhone價格與其他新手機相比，不會顯得太貴，此點也推升 iPhone的競爭力。

過去這個財年，在日本 3400 萬支新手機銷售量中，蘋果仍僅佔 5%，但其手機出貨量的市占率提升，反倒是較強的競爭對手 Panasonic Corp. (6752-JP) 和NEC Corp.(6701-JP) 則雙雙下滑。

iPhone能成功打入日本，令分析師大感意外，因為日本手機已經較美國大部分的智慧型手機還要先進，日本大部分的手機不僅已可收發電子郵件，也配有先進的相機、導航系統，還能接受數位電視訊號，此外亦結合信用卡、火車票和登機票等功能。

NTT DoCoMo前任高層、慶應大學教授Takeshi Natsuno認為：「iPhone 就硬體設備來說並不是那樣先進，但使用者介面很不錯。」