春節期間 中國消費額約7540億元 600萬人出境遊 史上最旺

據中國商務部數據顯示，春節黃金週期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元(人民幣，下同)，比去年春節黃金周增長11.2%。其中，出境旅遊消費成為亮點之一。據相關機構統計，2016年春節全國出境旅遊人數或接近600萬人次，成為史上出境遊人氣最旺的黃金周。專家測算稱，2015年境外消費佔中社會消費品零售總額的比例已經約為4%，如果能夠引導境外消費回流25%，就可以帶動消費增長1個百分點。引導消費回流，仍需要在供給側繼續發力。

中新網15日援引《經濟參考報》報導，據監測，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元，比去年春節黃金周增長11.2%。春節期間，年俗商品、食品、煙酒、服裝等傳統商品熱銷，金銀珠寶、數位產品等消費升級類商品銷售也呈現較快增長。例如，遼寧百家大中型零售企業食品銷售額同比增長10.6%。猴元素金銀飾品受到消費者追捧，湖北重點監測企業金銀珠寶銷售額同比增長22%；北京菜市口百貨、國華商場節日期間客流量比去年同期增長10%左右。以智慧手機、平板電腦、可穿戴設備為代表的資訊類產品銷售持續火爆，寧夏、遼寧、吉林、內蒙古通訊器材銷售額同比分別增長41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。

此外，團圓家宴、親朋聚餐成為春節餐飲市場主角，大眾餐飲生意興隆，「網際網路+」助力餐飲行業轉型升級。以北京為例，眾多知名餐飲企業年夜飯預訂一空，「年中飯」預訂率也超過8成，除夕當天鴻賓樓、峨嵋酒家、便宜坊等老字號餐飲企業營業額同比增長超過10%。

民俗活動、休閒旅遊、文化娛樂等消費方式受到百姓歡迎，體驗式消費、情感式消費成為趨勢。文化消費受到追捧，初一到初三全國電影票房累計近17億元，接近去年春節黃金周總票房，同比增長約80%。

國家旅遊局14日消息稱，長假期間，赴境外旅遊已成常態。2016年春節假日出境旅遊形成小高潮。從遊客出行目的來看，度假休閒遊客所佔比重更高，熱帶海島和休閒城市選擇最多，選擇中高端旅遊產品和自由行的遊客增多。最熱門的出境目的地國家和地區為日本、泰國、台灣、韓國、澳大利亞、越南、新加坡、印尼、香港和菲律賓。

多家旅遊機構數據均顯示，春節黃金週期間出境遊旅客數量成倍增長。中國旅遊研究院和攜程旅行網日前發佈的報告顯示，2016年春節全國出境旅遊人數有望接近600萬人次，成為史上人氣最高的黃金周。國人的旅行腳步也越走越遠，多個中國遊客踏上了南極大陸，訂單金額最高超過30萬元，成為全球「走得最遠」「消費金額最高」的旅行者。

火爆的出境遊帶動了海外消費。中國旅遊局數據顯示，2015年，中國出境旅遊達1.2億人次，出境人次和消費均列世界第一。商務部數據顯示，2015年中國遊客在境外消費約1.2兆元，繼續保持世界主要旅遊消費群體稱號。

專家指出，按照統計數據，2015年中國境外消費1.2兆元，而全年實現社會消費品零售總額30.1兆元，也就是說境外消費佔國內消費的比例約為4%，如果能夠引導境外消費回流25%，就會帶動消費增長1個百分點。所以說，消費增長不僅僅要依靠國內的部分，還需要增加本可以回到國內的境外消費部分。

「導致消費外流的主要還是供給側的問題。」商務部部長高虎城日前指出，一個是品種短缺，第二個是品質不可靠，第三個是國內外差價太大，第四個是安全問題，第五個是流通不便利。

以內外價差為例，商務部研究院消費報告指出，消費品的價格遠遠高於境外，消費價格的透明化，使消費者不願支付高額價差，大大影響了國內消費慾望。手錶、箱包、服裝、酒、電子這五類產品的20個品牌高端消費品，中國內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

還有業內人士指出，中國目前的消費主體是80後，這代人更加重視個性化消費以及商品的品牌影響力和附加值。目前在國內的消費品市場上，商品供給明顯跟不上日新月異的消費理念。

中國建設銀行首席經濟學家黃志淩表示，無論是消費水準和消費能力，還是消費慾望，中國都不存在消費需求約束。而供給結構升級緩慢、創新能力不足等問題抑制居民現實消費需求的問題日益突出。有效供給能力不足的結果是，本來旺盛的現實消費，要麼「儲幣待購」，要麼通過境外購買來滿足，產生「需求外溢」。

據了解，目前商務部、海關總署、財政部等部門都在研究進一步引導消費回流的政策。