〈邊境探索〉土耳其三項經濟速寫：製造業、外貿和政治風險

《時代雜誌》總編助理 Rana Foroohar 最近走了一趟土耳其，速寫了三項美國乃至全世界都應學習的課題：製造產業不容忽略、東西方依舊緊密相連、以及，沒有政治歸政治、經濟歸經濟這回事。

土耳其時尚工業亮點Mavi Jeans成功外銷歐美，可為台灣成衣工業借鏡。（圖：Mavi Jeans官網。）

莫再忽視製造業。Rana Foroohar 在伊斯坦堡與 Mavi Jeans 執行長 Ersin Akarlilar 會面。Mavi Jeans 是土耳其本土牛仔褲品牌，專門生產銷售高端直統丹寧褲，已在全球創下億萬美元產值。做為一個雖然位處歐亞交界但並沒有因而承襲歐洲精品時尚遺澤的新興市場，要在全球建立奢華品牌形象實屬不易。但是，Mavi 做到了，部分原因是其保留工廠所有權股份，這使它們擁有充分的供應鏈彈性，得以快速回應市場趨勢。

「如果 Nordstorm（美國百貨公司）打電話來要在 1 個月內拿到 1 萬條牛仔褲，你最好得有一間有能力馬上製造立即運送的工廠。」Akarlilar 表示。商場如戰場，沒有絲毫可以拖磨的時間，零售業者可不等人，這家趕不及，馬上掛電話接著撥給另一個熱門品牌，於是你只好含淚跟這筆生意說 bye bye。

如果 Mavi 隨波逐流，外包生產到人力價格僅有土耳其一半的亞洲，就會失去即時推出產品或控制預算的優勢。Mavi 固守「垂直整合供應鏈」（意即生產、營銷、販售都在同一地點完成）而大放異彩，甚至受到諸如英國影星凱特溫絲蕾、美國前總統柯林頓之女雀爾西等知名人物的青睞。

全球市場唇亡齒寒。歐美國家千瘡百孔，新興市場趾高氣昂，不少專家搶著說，後者不需前者也能活。不過，事實並非如此。Mavi 和其它企業指出，雖然政府積極開發多元新區域，不過高居土耳其貿易總額一半以上的，是歐洲；中東和北非的外貿命脈，是歐洲，中國的最佳貿易拍檔，是歐洲。西方一感冒，東方打噴嚏，反之亦然，全球市場依舊緊緊相依。也因如此，今年新興市場很有可能隨著富裕國家籠罩陰霾而不再閃耀光彩。

政治與經濟連體嬰。近年土耳其總理 Recep Erdoğan 以伊斯蘭世界新領導人之姿頻頻躍上新聞版面；一年多前，阿拉伯之春爆發；法國強硬拒絕嚮往脫亞入歐的土耳其加入歐盟，使得土耳其必須尋找新方向。

除了中東面臨重大的政治轉變，中國 2012 年將產生新領導，美國、法國和巴西不約而同今年舉行大選，四個聯合國安理會席位也將換國做做看。此時此刻是重新思索政治風險與全球經濟成長之間的關係。

今年會有很多舊人哭，新人上台笑不久，馬上就要受到各界嚴苛審視。