啤酒業肉搏戰之怪現狀:西湖啤酒"一山容二虎"

這廂是中國產銷量最大的啤酒企業華潤雪花啤酒（中國）有限公司（下稱“華潤雪花”）成功競到杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司（下稱“西湖啤酒”）45％股權及“西湖”等16件注冊商標。

那廂是中國啤酒業亞軍青島啤酒股份有限公司（下稱“青島啤酒”）剛剛獲得西湖啤酒第一大股東日本朝日啤酒伊藤忠（集團）有限公司（下稱“朝日啤酒伊藤忠”）的委托，受托持有西湖啤酒55%的股份。

不承想兩家競爭得分外眼紅的啤酒業大家，為爭奪一家年產30萬噸的地方啤酒廠，竟意外共處“同一屋檐”下。

“意外”勝出

11月29日，杭州產權交易大廳現場，一直很低調的華潤雪花總經理王群，親自率隊出現在交易大廳現場。

上午10點半，網絡競價開始，起拍價為報名企業的最高報價2.66億元，僅有雪花和青島兩家企業在現場競價。

讓在場人意外的是，競買現場并未出現兩大企業抬價的熱鬧場景，開始的前兩分鐘甚至一直無人出價，直到第三分鐘青島才率先出手，舉牌喊出“2.67億”，華潤雪花迅速跟進“2.68億”元。

此后，青啤沒有再出手。短短數分鐘后，網絡競價會結束。華潤雪花勝出，以2.68億元拿下西湖啤酒45%股權。

數月前，市場曾盛傳青島啤酒已經接近完成了對西湖啤酒股權的收購，青島啤酒入主西湖曾一度被業內認為是鐵板釘釘的事。

變數出現在11月1日，杭州產權交易所網站上掛出公告稱，西湖啤酒股東之一杭州市工業資產經營投資集團有限公司，以2.65億元的價格出售西湖啤酒45％的股權和“西湖”等16件注冊商標。

雖然華潤雪花的勝出多少讓外界有些意外，但有華潤雪花內部人士透露，早在一年之前，雪花就已經開始與西湖啤酒接洽資本合作事宜。

一山焉能容二虎

11月27日，青島啤酒方面稱，朝日啤酒伊藤忠公司當天簽署授權委托書，委托青島啤酒管理其持有的杭州西湖公司55%股權，經過授權后的青島啤酒擁有西湖啤酒控股股東委托權中除收益權和處分權之外的全部股東權利。

當時，杭州市工業資產經營投資集團與朝日啤酒伊藤忠公司分別持有西湖啤酒45%、55%股權。

對于朝日啤酒為什么選擇在競拍前夕簽署授權委托書，朝日方面給媒體的解釋是：關于股權委托管理，早在朝日啤酒同青島啤酒開始戰略合作后就提上了研究日程。

朝日啤酒目前持有青島啤酒19.9%的股份，是后者的第二大股東。兩家公司在去年還簽訂了《戰略合作協議》。

上海證券研究所分析師滕文飛猜測，或許有地方政府的謀劃在里面。華潤雪花或青啤，其中任何一家企業單獨并購，容易形成壟斷，影響地方稅收。啤酒行業專家方剛認為，原大股東朝日啤酒傾向于青啤，而雪花的進入可能是地方政府的推動力量。

華潤雪花啤酒（浙江）公司總經理李照明稱，青島啤酒充其量也只能算作朝日公司的“股權管家”而已，華潤雪花向西湖啤酒董事會推薦的總經理能行使經營管理權。青啤官方則稱，將“與雪花啤酒一道更好地為消費者服務”。

就連方剛都不得不感慨，一山容二虎，在啤酒行業算得上“有趣”的現象。

目前，浙江啤酒業數得上的有實力的地方品牌都已有了歸屬：華潤雪花控股“錢啤”，全盤收購嘉興的銀燕啤酒、臺州洛克啤酒；百威英博相繼通過并購，將8家地區性優勢啤酒企業收入囊中；青啤并購了椒江“海爾波”啤酒；燕京收購了麗水的仙都和碧湖兩家啤酒企業；重慶啤酒則收購了寧波的大梁山啤酒。

浙江的啤酒業生態圈，就是中國啤酒業巨頭在區域市場跑馬圈地的一個縮影。啤酒大企業在此前以并購、自建的方式完成全國性布局之后，已經展開對重點區域市場的新一輪梳理，收購相對優質的地方中小品牌就是選擇之一。