研調：印度3年後成Facebook最大市場 但營收恐不成正比

市場研究分析師周三 (16 日) 預估，印度將不遠在 2015 年，取代美國成為全球最大社交網站 Facebook (臉書) 使用人口最多的市場。因當地網路滲透率持續增加，且手機上網正以高速成長。

顧能 (Gartner) 首席研究分析師 Shalini Verma 對《CNBC》表示，Facebook 印度用戶去年已翻增一倍，距離現在 3 年後更可能超越美國用戶。成長將由印度二級及三級城市行動上網人口增加所驅動。

根據 Facebook 廣告平台公布最新數據，印度目前是該網站全球第三大市場，使用人口共 4500 萬人，僅次於美國及巴西的 1.57 億人及 4700 萬人。

市場分析公司 AbsolutData 執行副總裁 Suhale Kapoor 也指出，現有 1.2 億左右上網人口的印度，至 2015 年底至 2016 年中，上述數字預估可暴增 3 倍至 4 億人。他說，屆時印度的 Facebook 使用人口將已超越美國。

由於智慧手機售價持續下滑，且印度的電訊資費方案在全球數一數二便宜，因此 Kapoor 相信，行動上網平台將引領 Facebook 在印度滲透率成長。

他指出，印度市場智慧手機價格過去3、4年穩定下降，如今每支只要 5000 盧比 (92 美元) 左右，令中等階級消費者負擔得起。加上每日資費價格僅 10-20 盧比 (18-37 美分)，為 Facebook 使用率成長提供另個助力，尤其在學生圈。

不過，波士頓顧問集團 (Boston Consulting Group) 駐孟買主管 Prashant Agrawal 補充，從營收上來看，印度仍不能與美國匹敵，因當地廣告市場仍小得多。因此投資人別冀望從印度 Facebook 使用人口激增大撈一票。

印度目前全年廣告支出僅 2.55 億美元，美國則高達 1589 億美元。Edelweiss 證券 (Edelweiss Securities) 分析師 Kunal Sangoi 更指出，網路廣告只占印度廣告市場的 3%，反觀美國則占 17%；他們預估，Facebook 在今年 3 月底截止的會計年度，在印度營收僅 500-1000 萬美元。

因此，奧美廣告旗下 Social@Ogilvy 亞太主管 Thomas Crampton 便指出，由於 Facebook 在亞洲每名用戶平均營收僅 1.79 美元，相較於北美地區高達 9.51 美元；印度的例子，凸顯出 Facebook 的前途在於如何找到方法，讓這批廣大的使用人口帶來更多營收。