移動搜尋格局未定 新舊勢力激戰正酣

基于PC端的搜尋市場格局已定，但在移動搜尋領域大戰似乎才剛剛開始。無論是老牌搜尋公司還是市場上的新生力量，誰能將用戶體驗做好，誰就是王者.
 
國內傳統搜尋引擎市場上，百度一家獨大的局面已很難更改，但在新興起來的移動搜尋領域中，鹿死誰手卻很難預料。百度雖然仍有一定的優勢，但宜搜、搜搜同樣實力不俗，在移動搜尋市場對百度奮起直追，而背靠大樹的行業新軍人民搜尋、盤古搜尋也不甘寂寞，參與角逐。

6月20日，移動搜尋領域新銳企業——盤古搜尋在GSMA（亞洲移動通信博覽會）大會上發佈“移動搜尋戰略”，以產品、技術、內容為導向，積極向移動搜尋領域挺進，為用戶提供特色服務，滿足不同用戶對移動搜尋的差異化需求。

工信部數據顯示，今年1－2月份，全國行動電話用戶數纍計突破10億。龐大的移動互聯網市場規模及智能手機的快速普及，使得移動搜尋這塊肥肉格外誘人，其作為移動互聯網眾多資訊的入口更是大受關注。然而，與傳統搜尋市場格局不同的是，移動搜尋剛剛起步，眾多企業均處於同一起跑綫上，也讓未來的“軍備競賽”更加充滿懸念。

諸強爭霸

移動搜尋領域競爭正趨激烈，目前，投身其中的有百度、谷歌、搜狗、盤古搜尋以及即刻搜尋等企業。讓這些公司迷戀移動搜尋的原因在于，這是一個前景非常誘人的藍海市場。移動互聯網時代的來臨，手機已不再是一個簡單的通話工具，而是發展成為資訊傳遞的主要設備之一。利用手機上網，已經成了消費者獲取資訊資源的主要方式。

來自艾媒諮詢的數據顯示，2011年，中國移動搜尋用戶已達2.4億人，滲透率達66.7%，預計到2012年移動搜尋用戶將達3.1億人。用戶的蓬勃發展，預示著移動搜尋已到了一個快速發展階段，展現出巨大的潛力。

據EnfoDesk近日發佈的《中國無線搜尋商業模式專題研究2012》顯示，移動搜尋應用的剛性需求正逐漸凸顯，已成為繼移動即時通訊后的第二大移動應用。 在此利好消息的刺激下，除了傳統的搜尋引擎百度、谷歌、搜狗及騰訊搜搜，新興力量盤古搜尋、人民搜尋也對此虎勢眈眈。

吸引它們關注于移動搜尋市場的關鍵因素在于，移動搜尋能給用戶帶來便捷。在他們看來，移動互聯網時代，手機搜尋是既實用又便捷的移動應用，演變成手機用戶的一種生活習慣。

另外，移動搜尋商機無限。據瞭解，谷歌的付費業務收入中，有25%來自于移動設備，給谷歌帶來58億美元的收入。到2016年，這一業務收入可望增長到207億美元。

業內認為，無線互聯網的價值和潛力是不容低估的。由於國內無線承載的用戶規模預計將很快超過8億，未來，無線的網頁流量會是PC端的數倍，而且體驗的方式更貼近用戶的生活。

[NT:PAGE=$]移動搜尋能夠創造巨大利潤，這是各互聯網公司紛紛搶食，並部署與此相對應的措施的主要動機。對此，盤古搜尋總經理王紅宇告訴記者，在移動互聯網上，搜尋已成為排名第二的核心應用，盤古搜尋將抓住這個機遇，不斷研發覆蓋多終端、多平臺的個性化移動搜尋產品，向用戶提供包括新聞、地圖、圖書、天氣及基于地理位置的差異化便民生活資訊服務。

移動搜尋這一充滿誘惑的蛋糕，給了無數新進入者進入的勇氣。

新進者攪局

PC時代的搜尋市場，已經被幾大巨頭瓜分。新進入者已無法在此領域撼動傳統搜尋引擎巨頭。事實上，在移動搜尋領域，新進入者也面臨著老牌互聯網公司的壓力。

作為國內搜尋市場上的巨頭，百度是無數新進入者無法繞過一隻攔路虎。現在，它正向移動搜尋領域發力，希望能將自身在PC時代的優勢嫁接到移動互聯網。

在日前舉行的百度聯盟峰會上，百度移動產品管理部總監李東旻透露，移動網頁搜尋量近幾年來增長迅猛，年度復合增長率超過150%。針對這一新興領域，百度將推出更積極的移動搜尋扶植計畫，幫助在Web端具有優勢的站長工具複製到手機上，完成遷移和創新。

此外，百度還與手機廠商合作，推出千元以下的手機發力移動互聯網，希望佔領移動互聯網搜尋資訊的入口。除此之外，搜狗也沒放慢對這一領域角逐的速度。其CEO王小川表示，在無線領域，搜狗將實行“三步走”的策略：第一步，將手機輸入法作為排頭兵；第二步，推出打通PC和手機的功能性產品作為過渡；第三步，推出無線搜尋。

對於新進入者來說，面對百度等傳統互聯網公司施加的壓力，它們有機會扮演殺手的角色嗎？

對於傳統互聯網公司施加的壓力，盤古搜尋總經理王紅宇認為，盤古搜尋自成立以來，目前已受到各界的廣泛關注。其搜尋結果“直達”手機簡訊的服務方式，更是對互聯網服務與移動通信技術全面融合的大膽嘗試。

在她看來，盤古搜尋的這些優勢，是其他互聯網公司無法借鑒並複製的。盤古搜尋是由新華社和中國移動共同打造的新型搜尋引擎，目前已擁有新聞、網頁、移動等特色搜尋，圖片、音樂等多媒體搜尋，以及天氣、航班、列車等多種實用性搜尋服務。

為應對競爭對手帶來的壓力，盤古搜尋日前推出“移動搜尋戰略”。未來，盤古搜尋將圍繞“不搜即索”目標，即從盤古移動搜尋客戶端入手，簡化移動搜尋輸入步驟，使得結果快速呈現，以此改變用戶在移動互聯網上的搜尋習慣。王紅宇認為，“不搜即索”是搜尋引擎的理想境界，減少搜尋動作，快速得到搜尋結果，是盤古搜尋在移動搜尋領域的機會所在。

未來的王者

移動搜尋與傳統互聯網搜尋不同。如果固守互聯網搜尋模式去做移動搜尋，將會很難獲得成功。目前，移動搜尋目前正朝多樣化發展，未來的發展趨勢是更加注重個性化、本地化及智能化。移動搜尋的搜尋結果將會基于搜尋者的搜尋位置、搜尋偏好、社交資訊等提供不同的搜尋結果。

現在，移動搜尋正朝語音化發展。iPhone 4S的上市，讓其語音服務軟體Siri火起來。用戶可以直接通過語音與手機交互，進行一些簡單的搜尋查詢，給用戶帶來了很多便捷，解放了用戶的雙手，不再局限在狹小的鍵盤輸入中。

個性化的移動搜尋是俘獲用戶的關鍵。王紅宇介紹說，盤古搜尋推出的大眾版和時尚版兩款客戶端產品，已捆綁了“即拍即搜、即說即搜”功能，用戶只需通過說話和拍照，即可得到相應的搜尋結果。為推廣業務，盤古搜尋還與中國移動、三星、宇龍酷派、華為、天音、播思等產業上下游企業進行合作，通過內建的方式將軟體嵌入到手機當中。

暫時還沒有出現一家獨大的局面，美國投資銀行奧本海默的分析師安迪·楊日前在一份研究報導指出，在中文搜尋市場占80%份額的百度在移動搜尋上也面臨挑戰。

在硝煙彌漫的手機搜尋市場競爭中，如果誰能在優化移動搜尋體驗上讓用戶感到滿意，沒準能贏得手機搜尋領域的霸主之爭。

（本文來源于:《IT時代周刊》記者/李蕭然）