Digg 50萬美元賤賣

社交媒體價值：用戶＞流量

估值曾達到1.6億美元、登上過《商業周刊》封面、被認為是所有媒體的未來——擁有這些“光環”的社交網站先驅Digg，7月12日完成了其創業8年的命運，被紐約科技開發公司Betaworks以50萬美元的低價購得。Digg於7月13日證實把品牌、網站和技術賣給了Betaworks。而售價，相對於其曾經的表現，真的微不足道。據《華爾街日報》以及《大西洋月刊》的報道，Digg之所以淪落，是因為社交媒體的價值體系中，“用戶＞流量”。顯然，Digg搞錯了這個不等式。

文、圖整理/記者 李光焱

Digg失去了未來

50萬美元賤賣真的讓人大跌眼鏡，有人出價更高。不過，Digg最終認定Betaworks的品牌復興計劃是最好的。5月份，華盛頓郵報公司以1200萬美元吃進Digg公司工程團隊的15名成員(占Digg員工總數的一半以上)，讓他們為旗下數字媒體公司SocialCode工作。LinkedIn則以375萬至400萬美元的價格收購了該公司15項專利。

Digg曾是硅谷最有前途的初創企業之一。這家網站創辦於2004年，目的是讓消費者把自己搜集的新聞和其他互聯網內容匯聚在一起，而不是依靠報紙編輯做出選擇。Digg用戶在網站首頁上傳連結，然後其他人會為他們的選擇投票，以此來決定他們上傳文章的名氣。

網站很快成名，這要在一定程度上歸因於創始人羅斯(Kevin Rose)。羅斯是一個適合上電視的人，他之前在有線電視台做過談話節目主持人。2006年，羅斯登上《商業周刊》(BusinessWeek)封面，封面標題是現在已經所周知的“這個孩子是怎樣在18個月內賺到6000萬美元的”。6000萬美元指的是當時Digg的估值。

但在2010年年初，隨Facebook和Twitter人氣暴漲，Digg的用戶開始流失。這是因為用戶更喜歡讓朋友或他們關注的人推薦文章。Digg做了一些重新設計，其中一些不是很受用戶歡迎，這也對公司造成了打擊。據comScore的數據，到2010年年底，Digg的用戶數量下降超過了一半。2011年3月，創始人羅斯辭職，現在谷歌風投(Google Ventures)工作。

Digg搞砸了自己

Digg模式曾經很誘人：用戶將控制互聯網，並製作網上內容，而原有的“守門員”將被打倒。然而，Digg的許多用戶很快發現，新的“守門員”仍緊密控制網站的內容流。出於社交和盈利動機，這些人操縱了Digg的系統。Digg也一直未能找到一種方式，在其網絡社區中整合重量級用戶，同時避免給予他們太大權力。

沒有解決這一最大的問題，導致Digg漸失競爭力。對於提交的新聞，用戶可以進行“頂”和“踩”的投票從而決定新聞排序。在實際情況下，即使新聞獲得了較高的用戶支持，也不會獲得更多流量。只有Digg的算法選擇這條新聞，並將其放置在網站首頁上，這條新聞的流量才會上升。

如果希望讓內容一直出現在Digg主頁上，那麼就需要將其當作一項工作。有人認為，這是新聞企業工作的重要一部分。更多人則將這一工作外包給了第三方。在失去編輯的職業道德之後，Digg的許多重量級用戶開始推薦一些垃圾新聞，而不僅只是由合法作者和網站製作的優質新聞。

與此同時，普通用戶開始意識到，他們推薦的內容將不可能有機會登上Digg首頁，他們沒有機會決定網民將會看到什麼，而是被Digg和大批“社交媒體顧問”愚弄。