白酒漲價再起 酒企年關好過

白酒漲價是國人比較關注的話題，一輪又一輪的漲價風波一直吸引著眾人眼球，年關將至，以郎酒、水井坊等為代表的白酒企業再次掀起漲價潮，一時間，市場嘩然。

日前有報道稱，郎酒將在本月25日提價15%-20%。調價后，郎酒的15年紅花郎和20年青花郎市場價分別飆升至1080元和1680元，加入了茅臺、五糧液和國窖1573所在的“千元俱樂部”。而此前，瀘州老窯宣布國窯1573出廠價上漲40%，這次由二線白酒企業發起的漲價潮，已是白酒企業年內第四輪漲價潮，有分析稱，二線白酒企業漲價之后，整個行業漲價或許不可避免。

水井坊副總經理許勇表示，水井坊旗下所有品牌除了“菁翠”外集體上調，漲幅在12%-30%，經過此次調價，水井坊的主打產品之一“52度井臺瓶”的零售價從738元調整到858元，上浮16%左右；52度500毫升“水井坊•典藏”零售價從919元提升到1199元，漲幅30%左右。

對于白酒企業的漲價原因，眾說紛紜。有人稱，今年以來，國內通貨膨脹加劇，物價持續走高，相對于一線酒企前幾次漲價，二三線白酒企業看多動少，酒價基本維持在原有水平，企業利潤空間不斷壓縮，此次提價，可以壓縮企業生產成本，釋放利潤空間。也有分析稱，此次提價，是二線白酒企業為了縮小和一線白酒企業的差距。11月國窖1573提價時，就傳出是為反超五糧液而進行的，而在11月的提價后，瀘州老窖將成為繼茅臺集團、五糧液股份之后，第三個躋身千元俱樂部的白酒“會員”，變身成為一線酒企。

不管原因是什么，結果只有一個，白酒漲價。尤其是在年底的時候，漲價更能引起社會關注。春節是傳統的白酒消費旺季，又有幾分硬性消費含在其中，酒企此時漲價，著實是點了消費者一個死穴。毫無疑問，此次提價之后，相關企業的收入會有大幅增加。相對于處在水深火熱中的房地產行業，白酒企業年關相當好過。

不禁要問，為何酒企屢屢漲價，消費者卻能淡然接受，泰然處之 ？

對于酒企來說，提價一方面是因為成本上升，但是更重要的是畸形的漲價心理。近幾年，漲價似乎已經成為白酒行業的一種潮流，似乎只有通過漲價才能彰顯自己的高端地位。正如茅臺集團董事長所言，現在高端白酒早就超出了酒的概念，是身份的象征，賣得越貴對品牌形象的樹立大有裨益，只要市場接受，再貴些又何妨？高端白酒的價格已成為某種標桿，漲價或只是為了保持其高端的行形象。在這種心理的作用下，漲價既能提升品位，又能增加利潤，何樂而不為呢？

對于消費者來說，一般的消費者對于漲價無能為力，尤其是普通的白酒，漲價并不明顯，消費者也沒有什么特別感覺。對于一部分其他消費者，既然選擇消費高端白酒那就自然不能丟了身份，酒越貴，似乎顯得自己越有品位，這也正符合了酒企的心理，雙方一拍即合，一個愿漲，一個愿買，可謂是其樂融融。這樣的消費心理，是造就目前情況的原因之一。

我們說，一個國家需要自己的白酒品牌，需要大力發展高端白酒，開拓高端市場，但是，一個品牌，一個高端歸屬，并不是靠產品的價格來決定的，而是靠產品的價值。茅臺之所以敢大膽提價，正是因為其物有所值，能體現自身的價值，而相對其它一些企業，想單純靠提價來提升自身品位，恐怕到頭來只會適得其反，市場是檢驗產品價值的試金石。

白酒漲價屬于市場主體行為，漲價之路也遠未停止，消費者只有保持良好的消費心理，樹立合理消費觀念，才能促使白酒漲價控制在合理范圍之內；酒企只有不斷提升自身產品價值，才能讓漲價合情合理，真正促進企業發展。

(衛強 撰稿)

免責聲明：本文所載資料僅供參考，并不構成投資建議，世華財訊對該資料或使用該資料所導致的結果概不承擔任何責任。若資料與原文有異，概以原文為準。
世華財訊資訊中心：editor@shihua.com.cn 電話：4006744482