易觀國際:中國09年戶外電子屏廣告市場規模為57.4億元

易觀國際發布的報告顯示，2009年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為57.4億元，比2008年下降12.1%。

據新華社4月2日報道，IT分析機構易觀國際日前發布的《中國戶外電子屏市場年度綜合報告2010》顯示，2009年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為57.4億元，比2008年下降12.1%。易觀國際分析師將中國戶外電子屏廣告的主要市場細分為移動電視、商業樓宇電子屏和航空電子屏三個市場，它們在2009年的表現狀況冷暖不一。

2009年，中國移動電視廣告市場收入規模為19.01億元人民幣，比上年上漲13%。易觀國際分析師認為，增長的主要原因在于華視傳媒等主流企業在渠道資源、廣告主數量和質量等方面的大幅拓展，全國聯播網絡的逐漸形成打破了國內廣電分割經營的狀態，規模效應突出，媒體價值與受眾關注度也在提高，因而受到注重全國投放的廣告主市場認可。

商業樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規模達16.86億元人民幣，受制于主要廠商分眾的業務重組，規模較上年有所下滑。但分季度來看，商業樓宇的凈虧損在逐季度減少，可以看出該市場正在漸漸走出金融危機的陰影。

中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規模達5.28億元，較上年相比略有下降。下降的原因除金融危機的影響，一些中小型廠商退出市場外，主要是因為機場、機載電視等資源已基本被開發完畢，市場主要廠商將精力逐漸向數字框架廣告和傳統媒體轉移。

(王彥彥 編輯)

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