中國女性顛覆品牌性別印象 偏愛跑車美酒 帶動奢侈品消費

《金融時報》報導指出，在西方奢侈品牌商家踴躍開發中國市場同時，他們不得不重新定義，以往和自家品牌產品畫上等號的性別刻板印象。

舉例來說，在中國男性購買更多面霜和皮包的當下，中國女性購買威士忌和跑車的數量也與日俱增。美國知名皮革用品名牌 Coach 宣稱，中國精品皮包和配件的市場業績額達 17 億美元，其中男性顧客高達 45％，相對比較之下，全球其他國家男性客戶占 15％。

在上海精品商 Prada 專賣店裡，店員解釋到，中國男性更偏愛男性手提包產品，因為他們出門需要攜帶大量現金。「許多商店不接受信用卡。」她如此表示，並舉例稱店裡一款黑色男用包要價 4800 人民幣 (745 美元)，相當於約 2.5 公分厚的鈔票才能購買。

法國化妝品製造商歐萊雅 (L"Oreal SA)(OR-FR) 也見到類似趨勢，在中國售出的男性護膚產品，數量超過西歐地區。中國男人認為外表是社交以及專業成就的關鍵，看看中國高層政治領袖就會明白，即便多數官員年事已高，但頭髮仍然烏黑亮麗，中國男性對染髮劑的需求甚熱。

市場研究機構 McKinsey 指出，中國女性的奢侈品消費量增長，速度是男性的 2 倍，讓西方企業急切於了解如何抓住中國女性的心。

根據《胡潤百富報告》，在全球最為富有的女性中，高達半數為中國人，正加速推動奢侈品的消費成長。

顧問機構 JWT 中國總裁 Tom Doctoroff 指出：「在中國女性是充滿野心的，因此和美國或歐洲婦女們相比，她們會購買更多『高權力型』的產品。」

高級車系公司也正發現，對於駕駛跑車的慾望，在中國並沒有性別之分。義大利車商 Maserati 指出，有 30％ 的中國購車者是女性，遠遠超過歐美地區的 2-5％。

在此同時，英國酒商 Diageo 表示，中國女性飲用約翰走路 (Johnnie Walker) 品牌威士忌的量，大於西方女性顧客。因此公司計畫，令此品牌更加「中性化」，並在媒體廣告中增添更多女性形象。