搜狐2010年營收同比增19%

搜狐(NASDAQ: SOHU) 31日發布的2010年四季度及2010年度財務報告顯示，得益于視頻廣告的強勁增長，以及搜索業務對收入貢獻比例加大，搜狐迎來了總收入的快速增長年。

收入結構悄然改變

財報數據顯示，2010年，公司總收入達6.128億美元，同比增長19%。按照非美國通用會計準則計算，搜狐凈利潤為1.643億美元，同比增長6%，每股攤薄凈收益4.21美元。

2010年，搜狐收入結構正在發生悄然轉變，這意味著搜狐在探索了三年之后，多元化道路已趨平坦。

在搜狐2010年度收入結構中，來自品牌廣告的收入為2.118億美元，同比增長20%；網絡游戲收入3.271億美元，同比增長22%；更值得注意的是，搜索業務有較快增幅，收入達到1,860萬美元，同比增長120%。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽認為，盡管目前搜狗業務的收入規模不大，在搜狐總收入中占3%的比例，但該業務已經顯示出迅猛增長的勢頭。2010年第四季度，搜狗瀏覽器活躍用戶數、相關搜索流量和搜索收入，均比2010年第三季度增長超過20％。

而視頻廣告的快速增長則是品牌廣告的主要動力。易觀國際研究報告顯示，2010年中國網絡視頻廣告市場規模達21.75億人民幣，同比增長157.7%，尤其是從2010年下半年，中國視頻廣告市場出現井噴。數據顯示，搜狐網絡視頻的市場份額在過去的12個月里由3.4％攀升到13.4％。受此影響，搜狐2010年四季度品牌廣告收入同比增長31%。視頻廣告收入比2009年增長了2倍。

在游戲業務方面，搜狐表示，將在今年3月推出新款游戲《鹿鼎記》，以改變搜狐單一依賴《天龍八部》游戲而造成游戲人數增長幅度放緩的局面。

毛利率降低

比較搜狐收入和利潤的增幅可以發現，其利潤增幅遠低于收入增幅，毛利率水平也有所降低。這意味著，從2010年下半年開始搜狐繼續加大各產品線的投入，以保持在細分市場上的占有率，而且這一投入力度在2011年還將繼續增加。

數據顯示，2010年四季度，搜狐整體的毛利率為74%，與第三季度持平，低于2009年75%的水平，各品牌線毛利率也都有所下降，其中品牌廣告毛利率為60%，低于三季度的61%以及2009年四季度的65%，在線游戲毛利率為90%，環比持平，低于2009年同期的92%，搜索業務毛利率為32%，環比持平。

搜狐預計，2011年第一季度總收入在1.645億美元至1.695億美元之間。其中，由于一季度為品牌廣告行業淡季，廣告收入在5,500萬美元至5,700萬美元之間，較2010年第四季度下降5%至8%，但仍較2010年第一季度增長39%至44%。搜狐預計，游戲收入在9,200萬美元至9,500萬美元之間；搜索業務收入約為650萬美元。

2011年第一季度，在扣除非控制性權益之前，搜狐公司預計非美國通用會計準則凈利潤在5,450萬美元至5,700萬美元之間。在扣除非控制性權益之后，搜狐公司預計非美國通用會計準則凈利潤在4,000萬美元至4,200萬美元之間；非美國通用會計準則每股攤薄凈收益在1.03美元至1.08美元之間。