電商農業熱:京東CEO劉強東江蘇自種大米網上叫賣

今年2月，劉強東宣布回江蘇宿遷老家種大米，他租了5000畝土地，不施農藥、化肥，現在第一批大米豐收，昨日開始在京東商城叫賣。

據華西都市報6月1日報道，前有網易丁磊養豬，現有京東劉強東種大米，互聯網從來不缺少跨界傳奇。昨日，京東商城CEO劉強東在微博上發帖，興奮地說：“我自己種的大米終于上柜了！”

今年2月，劉強東宣布回江蘇宿遷老家種大米，他租了5000畝土地，不施農藥、化肥，現在第一批大米豐收，昨日開始在京東商城叫賣。

昨日京東商城公關部工作人員向華西都市報記者表示，賣大米只是一種嘗試，還不能說京東將正式進軍農業。

賣點：唯一追求是安全

昨日，京東商城CEO劉強東宣布自種大米已經在京東商城上線出售，“它的品質和安全性無可質疑，唯一遺憾的是有點兒貴。去年只種了幾百畝，今年有數千畝，希望可以降低一些成本。”

華西都市報記者隨即登錄了京東商城，京東自有品牌大米果然已經上柜。目前只有5公斤一種包裝，售價128元。在產品介紹里，特意說明這種大米是京東商城CEO劉強東在家鄉江蘇省宿遷市承包農民土地，本為自種給員工吃的放心米。整個種植過程由江蘇省農科院專家全程參與輔導，唯一追求就是安全。

市場：網友嫌價格太貴

大米上線出售之后，網友評價不一，有吃過大米的京東員工說，“米粒外觀晶瑩剔透，吃起來口感不錯，有點小貴，但也物有所值”；也有網友直言不遜說，“賣得太貴，劉強東賣的米是白的，心是黑的。”

記者在京東商城網站上看到，四川已經有網友購買了這種大米，有幾位網友給出了好評。不少網友圍觀議論這種米的價格，稱“實在有些貴”。

對此，劉強東也在微博里進行了回應，“我的稻種、有機肥、有機農藥很貴，為了保證品質，畝產只有600斤。而且每年只種一季水稻，其他時間種花草養地，使用大量有機物去改善土壤。盡管價格貴，其實利潤低。”

分析：打“高端牌”搶市場

有分析說，從去年開始，京東商城的經營范圍不斷擴大，從家電擴張到圖書和日用品，今年春節前還銷售過年貨。現在京東商城正式出品自有品牌的大米，并在網站上銷售，說明劉強東確實有意將綠色農業作為副業。

艾格農業糧食分析師馬文峰認為，京東如果要種植糧食，走高端是其能夠成功的唯一選擇。“銷售糧食，流通渠道非常重要。京東商城有自己的電子商務平臺，有很多高端客戶，還有自己的物流體系。最關鍵的是，他們是否真的能生產出高質量的有機大米。”

馬文峰指出，在農產品領域，大部分企業一直只做下游、做品牌，缺乏對上游的有效控制和管理，因此對終端消費產品的質量缺乏控制力，這正是京東可以抓住的市場空白。

(曹文明 編輯)

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