微信紅包照片意欲何為？還不是為銀行卡

本文來自太平洋電腦網

前天下午，微信朋友圈忽然掀起一股發模糊照片的風潮。筆者也是后來才知道，原來這是微信推出的新玩法‘紅包照片’。該功能允許你發送一張照片在朋友圈“模糊”展示，如果好友想評論或是看清這張照片，就必須付“過路費”紅包。

該功能自當天下午 5 點開放，僅持續 1 個多小時就草草收場。許多用戶甚至沒明白朋友圈哪些“霧氣蒙蒙”的照片是怎麼回事時，這場原定在 8 點結束的狂歡就結束了。至於為何提前結束？坊間流傳這樣一些法：

？體驗

當天上午，騰訊雖然已提前在朋友圈做了預熱，但大部分用戶仍對后來的狀況沒有心理准備。就筆者而言，活動期間的朋友圈几乎全是“霧霾”照片，很難看到正常信息。

但花錢看照片的人畢竟少。對大部分用戶而言，霧蒙蒙的照片就是垃圾信息，是以活動期間的朋友圈使用體驗變得極差。

張小龍曾經也過‘微信的價值是用完即走’，但這“紅包照片”卻嚴重干擾了朋友圈的信息流動，提前停掉以重新商榷其展現形式，非常合理。

？涉黃

第二種法源自於公安部門的一條微博。活動期間，由於‘紅包照片’模糊展現，付費后才能看清的特性，讓不少用戶有意無意地開始發布裸照。該情形引起了有關部門注意，微博@西安公安更是進行了“微普法”：

@西安公安：#微普法#[傳播淫穢物品牟利罪]以牟利為目的，製作、複製、出版、販賣、傳播淫穢物品的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，並處金；情節嚴重的，處三年以上十年以下有期徒刑，並處金；情節特別嚴重的，處十年以上有期徒刑或者無 期徒刑，並處金或者沒收財。

雖然騰訊今天澄清‘微信后台對於用戶發布圖片有嚴格審查機制，可屏蔽 99.9% 的黃色圖片’，但公安部門的“警告”也不是空穴來風。畢竟微信用戶數以億記，算法再高明也不能保證完全不出問題。況且筆者也確實見到微信群中有人分享涉黃照片，騰訊因為這個原因暫停活動也有可能。

？漏洞

最后的法則源自於著名技術論壇 V2EX。由於碼農多，V2EX 用戶早早就發現“紅包照片”即便不給錢也能通過“抓包”破解觀看。發展到最后，碼農們甚至研究出了三四種花樣破解的方法，並且將教程也公佈在網上。

由於破解過程並不複雜，教程也得到了多網媒轉載，‘紅包照片’功能暫時停止以修復 BUG 也非常正常。畢竟用戶若簡簡單單就能破解照片，那騰訊精心設置的紅包環節就無法進行了。

總而言之，‘紅包照片’提前結束的原因相當複雜，或許和以上三種法有些關係，但也可能完全無關，畢竟這次的活動也只是牛刀小試。騰訊也表示紅包照片功能將會在春節期間再度開放，我們只需看看下次的變化，即可猜出這次鬧劇的原因。

紅包照片背后的意圖？

大公司做事，向來是不見兔子不撒鷹。‘紅包照片’這樣對朋友圈信息流生極大影響的功能，要背后沒有利益驅動是不可能的。每年支付寶與微信，總要就紅包功能廝殺一番，為的自然是紅包帶來的社交及金融紅利。

最開始的微信紅包，讓微信一夜之間綁定了無數中國人的銀行卡，也讓支付寶數年的積累付諸東流；而支付寶的接龍紅包，也讓阿里也拿到了騰訊最珍貴的人脈網絡。可以看出紅包對阿里騰訊而言，不僅是鞏固自身的護城河，也是謀奪對方核心資的利劍。

傳統的數字紅包潛力已挖掘乾淨，該綁定銀行卡的用戶基本都綁定了。要想更多用戶使用微信錢包，就必須讓那些‘對數字紅包不敏感的人’也心甘情願綁上銀行卡。怎麼做呢？當然要靠騰訊最大的底牌——社交關係。

‘照片紅包’就是騰訊想出的新手段。如果普通數字紅包是金融屬性為主，社交屬性為輔；那麼照片紅包就是社交屬性為主，金融屬性為輔。人們發紅包並不是想表達些什麼，只是希望看到朋友的照片。這樣一來，騰訊相當於創造了一種新需求讓人們使用微信錢包，銀行卡自然也就綁上了。

據易觀智庫發布的 2015年 移動支付市場報告來看，支付寶錢包已經佔據約 71%的市場份額。假若微信想要競爭，必須要先讓人們綁上銀行卡。畢竟沒有用戶基數，任何戰略也是巧婦難為無米之炊，也難怪騰訊的動作如此之大了。