旺报社评：打造中国半岛电视台的条件

旺报22日社评「打造中国半岛电视台的条件」:相当一段时间以来，「国际化」、「面向世界」成了中国大陆媒体的重责大任。基本在官方控制下的大陆媒体，其国际化的路径大致有二：一是「买进来」，大陆企业积极在欧美等地收购外国电视台，播放自制的中外文节目，并透过举办各种文化娱乐活动，希望「打入西方主流社会」；二是「踏出去」，中国官方媒体除了积极拓展海外据点与海外合作关系外，更开办英文电视频道（包括网路）、平面媒体等，最终目标是打造出属于大陆的国际一流媒体。此外，在国外媒体播放或刊登广告，宣传中国形象、中国制造等，也是辅助性的手段。 

在这一连串的「国际化」动作中，「话语权」成了关键字。在2009年新华社工作座谈会上，社长李从军就强调「在『西强我弱』」的国际舆论格局中，如何回应国际社会的关切、应对西方文化扩张和渗透、维护国家文化安全和意识形态安全，是我们必须面对的重大挑战。」新华社要「着力加强国际传播能力建设，进一步增强新华社在国际新闻信息传播领域的话语权」，「在加强对话交流合作和融入世界媒体的过程中，取得越来越多的话语权和主导权」。 

谈到非西方世界媒体在国际上发挥重大影响力，谈到国际话语权争夺，卡达的半岛电视台是绝大多数人会想到的「学习典范」。问题在于，半岛是怎样成功的？ 

在谈论借鉴「半岛经验」时，大陆学者提到了投入大量资源、善于自我宣传、坚持西方主流媒体营运模式等等。这些固然是重要的，但半岛电视台的成功，不在于它是富有的卡达政府所支持，不在于它是阿拉伯或伊斯兰世界的传声筒，甚至不仅因为它在911事件，以至于美国侵略阿富汗、伊拉克等中东重大事件时，扮演着「异端」媒体的角色。真正的关键在于，「意见与异见」这个挂在半岛总部的标语，确实是半岛的核心理念，而自由与开明则是它的基本风格。 

半岛电视台虽然是卡达当局倡议并出资建立的，不过它没有成为政府的传声筒，主事者恰恰受的是西方教育，不受阿拉伯传统束缚，强调新闻专业与观众（市场）取向，西方媒体人认为半岛新闻其实相当「西方化」。 
半岛是先在阿拉伯世界受到广泛欢迎后，才逐步走向世界的。在威权政体为主的阿拉伯世界，媒体多半是政令宣导机构，但半岛最知名的节目却是「众说纷纭」、「针锋相对」等多元辩论性谈话节目。半岛更是史上首度让说希伯来语的以色列人出现的阿拉伯电视，震撼了中东地区。很多人以为，半岛是阿拉伯官方的喉舌，其实，多数阿拉伯国家都打压过相对自由开放的半岛。 

和半岛电视台成鲜明对比的是，美国占领伊拉克后，为了消除半岛影响，在当地成立电视网IMN，结果这个主要播官方声明、领导动态和西方颂歌的媒体，沦为英美联军传声筒，丝毫无法与半岛竞争。 

由于美国媒体的自我中心和偏狭，秉持「开放性」和观众导向的半岛，成为第一个有办法使新闻讯息与观点从东方传播向西方的媒体。在中国崛起的此时此刻，全球都急着想知道更多中国的真实资讯，一个发出中国讯息与中国观点的媒体的确有国际化的潜力，但这个媒体打算说给谁听、说些什么、怎么说、又不说什么，决定了它是否真能抢到话语权。