老外生活中的中國品牌：《中國國家形象全球調查報告2015》權威發布

品牌是一個國家的名片，是國家形象的直接展示。隨着中國企業的不斷「走出去」，海外受訪者反饋，他們對中國品牌的整體評價不斷提升，聯想、華為、青島啤酒(600600,股吧)等是中國在海外市場的高認知度品牌。

近日，中國外文局發布《中國國家形象全球調查報告2015》，本次調查報告首次覆蓋了G20中19個成員（歐盟除外），訪問樣本共計9500個，議題涵蓋了中國整體形象與影響力、政治、外交、經濟、文化和科技的國際形象與傳播。

哪些外國人更了解中國？——80、90後年輕群體

報告顯示，相比2014年，中國整體形象得分提升了0.3分（總分為10分）。其中，發展中國家對中國的印象（6.9分）比發達國家（5.5分）明顯更為積極。

美國在國際事務中影響力占據首位，中國位居第二，其後依次是俄羅斯、英國和德國。

值得注意的是，相比年長群體，海外年輕人（18-35歲）對中國的了解程度更高，整體印象更好，對中國未來發展形勢的看法也更為樂觀。

哪些中國品牌老外更熟悉？——青島啤酒認知度高

在「海外受訪者對中國品牌的熟悉程度」前30位榜單上，聯想、華為、阿里巴巴、青島啤酒等榜上有名，是國外消費者認知中國國家形象的重要依據。

作為唯一一家入選的啤酒類品牌，青島啤酒較去年上升一位。放眼全球啤酒市場，2015年在全球啤酒市場增長放緩的大勢下，青島啤酒亞太區增長53%、北歐增長26%、英國增長18%、韓國市場銷量翻番。

「在美國超市看到青島啤酒，說不出的熟悉感」，對於身處國外的華人華僑而言，青島啤酒是最常見、親切的中國元素。

而對於外國本地人來說，「TSINGTAOBEER,我的最愛」，他們在社交平台上用「favorite」表達對青島啤酒的喜愛。

而在好萊塢大片中也頻頻出現青島啤酒的身影，成為東西方交流的一個符號，不排除國外導演向中國觀眾示好的因素，但這恰好是中國品牌崛起的標志，青島啤酒正在逐步融入西方主流的生活方式，成為老外生活中不可或缺的中國味道。

「在國外成熟的市場，青島啤酒能進入主流，靠的是具有差異化的口感和中國文化的獨特魅力。」青島啤酒相關負責人說。

而近期發布的「青島啤酒2016年半年度報告」則顯示：青島啤酒2016年海外市場銷售上半年同比增長16%。

哪些元素更能代表中國形象？——海外受訪者更看重產品、科技發明

談及中國文化的代表元素，海外受訪者認為中醫、武術和飲食最具代表性，選擇比例分別為50%、49%和39%。

國內外受訪者對中國文化代表元素的看法存在一定差異。在孔儒思想、書法繪畫篆刻、民俗、戲曲相聲雜技等傳統文化方面，海外受訪者對其作為中國文化代表元素的認可度明顯低於國內受訪者，而在產品、科技發明等文化元素方面則要遠高於國內受訪者。

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《中國國家形象全球調查報告2015》是由中國外文局對外傳播研究中心聯合市場調查及品牌咨詢機構推出的關於國家形象的第四次全球調查，報告為全面客觀評估海外受眾對中國國家形象的認知提供了科學依據，對提升中國國際傳播的精准性和實效性具有重要參考價值。