安邦咨詢：抓住消費就是抓住未來

安邦咨詢授權和訊網智庫發布 作者系高級研究員賀軍

近兩年中國經濟下行壓力不斷加大，行業不景氣不斷擴散，投資增長乏力，尤其是民間投資下滑。不過，在整體經濟下行的同時，一個結構性的變化也不能忽視——中國正在從投資型經濟轉向消費型經濟。統計顯示，消費對2015年中國經濟增長的貢獻率超過66%，就是這種轉型「悄悄發生」的重要證據。

轉型中的中國經濟，從中央到地方都在尋找增長新動力(310328,基金吧)。中央文件要求，新動力要從要素投入、投資驅動轉向依靠創新驅動。新動力在哪里？在我們看來，一個朴素的答案就是消費——中國是一個有13億多人的巨大市場，消費應該成為中國經濟源源不斷的動力源(600405,股吧)泉！

在安邦咨詢（ANBOUND）研究團隊看來，從長周期來觀察，中國經濟目前處在一個歷史性的轉折期，改革開放以來，中國已經邁過了一個依靠廉價要素、投資拉動、「世界工廠1.0」、初級全球化、人口紅利、城市化和工業化為特征的快速增長階段，正在悄悄進入一個以消費升級、服務業大發展、制造業升級（「世界工廠2.0、3.0」）、中級全球化、城市化下半場、工業化後期、信息社會等為特征的社會。

之所以說中國轉向消費社會是「悄悄發生」，是因為中國在政策上仍看重投資，並未足夠重視消費，消費社會的來臨是在中國的政策設計之外的。在中國邁向消費社會的新階段，消費是保證穩定、持續增長的核心。這一轉變的影響十分深刻，正如安邦咨詢此前所言，中國從投資社會轉向消費社會，不亞於一場革命（「從投資轉向消費是一場革命」，《戰略觀察》第499期，2016年6月7日）。無論是政府還是企業，誰不抓住消費，誰就會在未來落伍。

從市場角度看，未來的消費升級是個最大的蛋糕。在現有的消費品市場上，傳統消費品正在遇到增長瓶頸，有統計發現，2015年國內的食品飲料行業各產品的產量增長各異，過半數較2014年下滑，雖然飲料、碳酸飲料、白酒、精制茶、乳制品等產量有小幅成長，但泡面、卷煙、啤酒等典型的快速消費品產量均為負增長。有專家認為，此意味着中國的消費正從過去的「黃金時代」邁向「白銀時代」。不過，這種看法顯然沒有吃透消費社會，中國的消費正在升級，隨着國民收入增加，國內的消費型態面臨全面轉型升級時期，從基本的衣食住行正在轉向醫療文娛，轉向不斷提升生活品味。即使在在同一類消費品中，健康消費、高端消費、個性化消費也將取代低端消費、大眾化消費。這些變化，實際上意味着另一個黃金時代的到來。

未來消費社會的另一大增量來自服務消費。過去的消費主要集中在實物型的商品消費，從大眾消費品到奢侈消費品都是如此。隨着新的中產富裕階層的出現，新的消費型態也不斷出現。中國大陸的有錢人已從2008年的30萬躍升至2014年的104萬，擁有的可投資資產從9萬億美元猛增至32萬億美元，對消費的選擇也發生了很大的變化。消費者需求層次從「吃飽穿暖」等傳統消費轉向「醫療保健＋教育文化娛樂」等新興消費。2015年國內城鄉居民消費性支出中，教育文化娛樂占11.0%，位列第3，已超過衣着，而醫療保健消費比率也與衣着持平。在各類新興消費中，最具代表性的是文化娛樂、休閒旅游相關消費的爆發式成長。2015年旅游人數已突破40億人次，人均旅游花費上升至855美元。2016年電影市場更為火爆，春節檔票房破30億美元，端午節票房也高達8.36億美元。

麥肯錫最近發表的研究報告稱，未來中國面臨的發展機遇中，排第一位的動力來自中產消費者。自2008年以來，消費始終維持在GDP的36%左右（扣除物價因素）。麥肯錫預期，到2030年這一比重將提高至49%，從每年4.1萬億美元（約合27萬億元人民幣）增長到10.8萬億美元（約合70萬億元人民幣）。其中，北京、山東半島和上海城市群將占消費增長總數的三分之一，而緊隨其後的七個城市群則占了40%。適齡工作人口將是中國最重要的消費力量，到2030年，他們將貢獻全球消費增長的18%。

越是在經濟轉型的困惑中，越需要看清未來。中國向消費社會的轉型已經到來，政府和企業都亟需在發展思路、政策以及資源准備上進行調整，主動迎接這個新時代。在13億多人的中國市場，誰抓住消費，誰就抓住了未來！