中國瓶裝水將居全球第一 高端增速超低端四倍

和訊網消息 近日，華彬集團宣布，正式將挪威高端水品牌VOSS引入中國。這是繼紅牛、唯他可可天然椰子水、兒童飲料果倍爽之後，華彬集團擁有的第四個飲料品牌。2015年，華彬成立快消品集團，專門負責上述品牌的運作。

VOSS品牌隸屬於挪威高級瓶裝水制造商Voss of Norway ASA（下稱VOSS公司），後者在今年1月被華彬集團收購，據《華爾街日報(博客,微博)》早先報道，VOSS公司透露說華彬同意以約1.05億美元的價格向其收購略高於50%的股權。一位接近華彬集團的人士告訴界面新聞記者，華彬集團通過收購獲得了VOSS公司51%的股份。

公開資料顯示，1998年成立的VOSS公司在全球近50個國家有銷售網絡，去年收入為7750萬美元（約合5.16億元人民幣），同比增長近25%。美國市場為這家公司貢獻了其全部收入的約70%，在那里，VOSS水是眾多米其林星級餐廳、四季酒店、麗思卡爾頓酒店、W酒店等世界頂級酒店的指定用水，也時常出現在領導人會議和重大賽事上。

中國市場上，VOSS此前在1號店、阿里等電商平台上均有銷售，售價在每瓶20元左右，年銷售額在200萬美元（約合1331.6萬元人民幣）左右。華彬快速消費品集團副總裁、VOSS中國CEO王東輝稱，VOSS之前在中國的銷售更多來自零散的進口貿易商，未來可能考慮逐步規范VOSS在各地的價格體系，但目前不會過多干預現有代理商和貿易商。

尼爾森的數據，低端水的增長率在11%-12%，而高端水的增長則在46%-50%。中國高端瓶裝礦泉水市場零售量已經超過50萬噸，零售額超百億元。依雲一個品牌就占據了目前中國高端礦泉水25%的市場份額，而國內高端水品牌的市場份額只有10%-15%。農夫山泉在2015年2月推出了其高端玻璃瓶裝水，分含氣和不含氣兩種，售價在50元左右，主打目標客群是高端餐飲、酒店以及高端超市渠道。自去年底以來，隨着昆侖山雪山礦泉水的知名度不斷提高，銷售網絡的建立，該公司的礦泉水出廠價較以往每箱提高了10元左右。

據華彬快消品集團介紹，到2020年全球水市場年銷售額預計將達到2466億美元（約合16417.39億元人民幣），而中國瓶裝水的銷量將躍居全球第一。

有分析師認為，國內品牌過多的把精力用在水源上，而忽略經營品牌。王東輝表示，VOSS水源是否會選在中國、是否成立工廠以及專門的公司，目前尚不確定。