易觀報告：移動互聯網仍是屌絲天下

新浪科技訊 12月19日晚間消息，易觀國際旗下易觀智庫發布《2013年中國移動互聯網統計報告》。報告顯示，截止2013年12月，中國移動互聯網網民達到6.52億，伴隨移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設，移動網民呈現爆發趨勢。12月底工信部發布4G牌照，運營商希望借勢4G重新定義行業競爭局勢，勢必繼續帶動移動網民的進一步快速增長。

移動互聯網仍是屌絲天下

調研數據顯示，在人口屬性方面，性別、年齡、教育程度、學歷、職業、收入幾個方面份額排名第一的數據呈現如下：男性用戶占比63%，24歲以下占比31%，高中及以下學歷占比33%，工人/服務業人員占比25%，月收入1000元以下占比24%。由此可見，在整個移動互聯網範圍來看，屌絲需求仍是移動互聯網的主流需求。

未來，移動互聯網企業在獲取流量方面，一方面需要在提升現有用戶使用深度方面下功夫，另一方面，新增用戶的獲取主要通過降低移動應用使用難度和開發新品以滿足未滿足需求為主要手段。

城市帶動農村

調研數據顯示，移動網民分佈城市遙遙領先鄉鎮，城市移動互聯網滲透率相對較高。運營商基礎建設從城市轉向農村，通過硬件設施改善、三大運營商的重視、移動終端價格的不斷調低，鄉鎮會成為移動網民另一個有力增長點。

移動設備不移動

數據顯示，移動網民上網地點排名前五的地點分別是家裏，占比77.8%，工作單位，占比38.2%，車上/路上，占比36.4%，有wifi的公共場所，占比31.9%，學校26.6%。由此可見，其一，家裏、工作單位等固定場所佔據大部分移動互聯網用戶上網時間。其二，wifi接入仍然佔據大部分移動互聯網用戶上網接入比例。

未來，移動互聯網企業的品佈局應當考慮到用戶在固定場所使用應用過程中，多屏互聯的需求滿足。同時需要考慮不同接入狀態下內容服務的差異，更好的協調個人用戶與企業用戶的需求矛盾。

娛樂需求地位穩固

Enfodesk易觀智庫eCDC中國數字消費者行為分析系統數據顯示，移動IM在中國移動網民中的覆蓋比例高達81.8%，居榜首。緊隨其后的移動音樂、移動視頻、移動單機游戲的網民覆蓋比例分別為56.1%、33.8%和23.8%。移動網民使用重點依舊圍繞在社交、音樂、視頻、游戲四大娛樂領域。而購物、地圖等需求緊隨其后。

易觀智庫分析認為，移動互聯網工具類、商務類需求呈現明顯的滲透趨勢，即購物、道路查詢、搜索等需求以功能的形式嵌入到娛樂類應用之中，這也迎合了移動互聯網APP切換成本高的特點，各移動互聯網企業為便於用戶使用，以此種方式降低用戶應用轉換的時間成本。在這一特點及趨勢的帶動下，未來超級APP、平台APP的量級將不斷提升，工具類、商務類應用的功能屬性將更加明顯。(愛文)