金巍：IP產業和IP金融大有可為

和訊消息 6月19日，中國文化金融50人論壇夏季峰會在北京舉行，本次會議由由中國文化金融50人論壇和梅花與牡丹文化創意基金會共同主辦，北京梅牡眾籌文化有限公司和深圳市眾投邦股份有限公司共同承辦，和訊網全程直播。

CCF50秘書長、中國傳媒大學文化經濟研究所研究員 金巍

CCF50秘書長、中國傳媒大學文化經濟研究所研究員金巍就《IP產業和IP金融大有可為》做了主題演講。IP金融這個業態是存在的，而且會明朗化，與版權金融的最重要的區別是它具有一種基於市場導向的價值評價體系。

首先，IP被獨立出來解讀，是對版權現狀的一種積極的應對方式。其次，IP產品開發是富有邏輯的體系，能夠為IP金融提供產業基礎。第三，IP金融可能成為推動版權金融和內容產業成熟的突破點。IP金融和互聯網金融一樣，都可能是階段性概念，將來都會消失。但是，IP金融作為一種特殊的版權金融，正在圍繞IP形成一種產業金融業態和資本運營體系，這是具有階段性特定意義。

以下為CCF50秘書長、中國傳媒大學文化經濟研究所研究員金巍的演講實錄：

各位領導，各位來賓，媒體朋友們，大家好！

歡迎大家來到中國文化金融50人論壇夏季峰會。首先，我要感謝各位領導和各界朋友一直以來對中國文化金融50人論壇的支持，感謝所有論壇成員和工作人員的不懈努力。

今天我們討論的話題是「影視產業資本市場和IP金融模式」，這是我們今年的三大重點關注課題之一。文化金融籌投貸模式、影視與IP 產業金融、文化金融區塊鏈技術應用是去年就定下的研究方向，我們下一次研討的主題是區塊鏈。

前面的幾位專家都是業界權威，有兩位學者，還有兩位投資和產業界的專家，已經對影視產業資本市場做了非常全面的闡述，我相信大家對影視產業投融資市場的基本現狀和投資人的態度都有了新的了解。在這里我重點闡述對IP金融的一些粗淺的認識。

上個月我在《華夏時報》發文，對IP和IP產業金融做了一些剖析，我的主要觀點是：IP是市場導向的、具有產品體系開發潛質的優質版權；IP是我國當代消費經濟和互聯網經濟時代的特殊產物；IP產業是版權產業和內容產業的一部分；IP產業金融具有一定的特殊性，需要明晰其中的金融邏輯；促進IP產業金融的發展，能夠催生版權金融和內容產業的成熟與進步。

最近《魔獸》引起了大家對IP的更多關注，業內言必稱IP。看來，IP這個話題，無論如何認為不靠譜，但都不能回避。我對IP的態度也是審慎的，不大贊成泛化IP，什麼都是IP，這個話題就沒法聊了。金融和經濟學是富有邏輯和嚴謹的，如果沒有相對清晰地界定，就沒有IP產業，也沒有IP金融。

IP產業和IP金融目前是模糊的。因為魚龍混雜，也因為業界還來不及對它進行深入研究，也還沒有專門的統計數據，但是還是令人感到興奮的。不清晰，不理性，有泡沫，這是所有新興產業初始階段的必然現象。總體上我認為，IP金融這個業態是存在的，而且會明朗化，與版權金融的最重要的區別是它具有一種基於市場導向的價值評價體系。

首先，IP被獨立出來解讀，是對版權現狀的一種積極的應對方式。版權市場遲遲未能規范化，不利於文化市場和內容產業的成熟。所以，產業界和投資界對用IP這種價值導向和市場導向極強的概念來區分版權，雖然看起來不嚴謹，但是很合理，這是一種「抗議」。多數IP有一定的互聯網基因，是現代傳播體系下對消費者（或「粉絲」）的需求判斷，人們借這個「東風」暫時拋棄了版權概念，顯然，在IP這個語境下，人們用這個概念描繪新市場，更容易吸引資本的熱情，圍繞IP進行資本運作更具前景。

其次，IP產品開發是富有邏輯的體系，能夠為IP金融提供產業基礎。IP串聯了整個內容產業，增強了文化消費市場的活躍度。很多IP不僅有電影、游戲等產品，還介入圖書、旅游、傳播，將多領域多行業整合起來，這種系統性和活躍度能夠更多地吸引資本。現在主要是投資機構在追逐IP，銀行、證券、保險、信托、基金等機構也在提供金融服務時，將是否擁有IP資源作為重要的權重。這些機構會會主動創新金融服務，推出更有效的金融產品。這是自主的、市場驅動的產業金融，具有更強的創新能力，發展速度更快，更容易成熟。

第三，IP金融可能成為推動版權金融和內容產業成熟的突破點。我們總是說無形資產評估和版權交易，現在有個IP估值模型，是不是一個大的跳躍？文化金融體系的成熟需要很多條件，版權金融業是如此，傳統印象中版權金融等同於版權交易，IP突破了這點，針對IP產業的金融服務是對體系成熟的強力推動。資本當然是逐利的，不會關注沒有市場前景的產業。目前以產業金融特性來衡量，IP金融還難成一種成熟業態，不過已經開始呈現了某些產業金融的特征。

金融的邏輯是跨期資源配置，我們堅持在文化金融研究中采用金融視角。從金融視角看，IP產業在「瘋狂」之余，必須回歸理性，融資僅僅是一部分，還有信用、風險、增值等功能都需要實現，否則IP金融僅僅是IP投資，不會有太多的金融意義。

IP金融和互聯網金融一樣，都可能是階段性概念，將來都會消失。但是，IP金融作為一種特殊的版權金融，正在圍繞IP形成一種產業金融業態和資本運營體系，這是具有階段性特定意義。面對風起雲涌的這一市場，讓我們拭目以待。

謝謝！