分眾與方源成立4億美元基金 3000萬美元投咕咚

和訊科技消息 5月31日，分眾傳媒和運動社交平台咕咚在北京聯合召開新聞發布會。分眾傳媒董事長江南春在會上宣布，分眾傳媒體育基金正式成立，首個投資項目落地咕咚，分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金領投咕咚3000萬美元，SIG、軟銀中國等跟投，咕咚C輪融資金額達到5000萬美金，同時這也意味着分眾傳媒將開始全面進軍體育消費領域。

作為中國最大的生活空間媒體，分眾傳媒於去年年底成功回歸A股。早前發布的年報顯示，分眾傳媒2015年凈利33.9億，增長率達35%，2016年營業計劃實現凈利44億-46億，同比增長將超過30%。作為線下流量第一入口，分眾在中國3億都市主流人群必經的封閉的生活空間中形成了最有效的到達，在公寓樓、辦公樓、電影院等不同場景下幫助品牌引爆消費，引領市場。分眾在融入消費者最核心的生活空間時也同時提出融入消費者最核心的精神空間-文化娛樂體育領域。據年報披露，分眾傳媒將加大在體育娛樂領域的投資，進入電視綜藝內容的制作發行、電影制作宣傳發行、體育節目制作發行，賽事運營，互聯網體育社交等領域。此次成立體育基金及投資咕咚，正是這一戰略的一次落地。

作為國內最大的運動社交和賽事服務平台，咕咚在2014年11月完成B輪融資，整個2015年，咕咚專注於完善移動互聯網環境下的全民運動生態系統打造，為國內外用戶提供運動數據搜集和管理、線上線下賽事活動及場館服務、高價值內容分享社區、移動支付解決方案、企業俱樂部福利體系、電商消費、運動安全保險等系列產品，用戶數量迅速突破5000萬，國內市場占有率高居榜首。

咕咚還首創了線上賽事的概念和服務。2014年，全球知名體育品牌阿迪達斯與咕咚合作，在國內首次開啟線上馬拉松。在北京馬拉松（10月19日）、上海馬拉松（11月2日）和廣州馬拉松（11月23日）當天，全國跑友只要打開咕咚APP一同起跑，即可領取虛擬和實物獎牌。2015年咕咚將「線上馬拉松」全面鋪開，共舉辦線上賽事35場，參賽人次數百萬，已超過國內傳統線下馬拉松賽事的參與人數。

經過不斷發展，咕咚已成為全球最大的線上馬拉松和線上自行車賽事服務商，提供包括參賽報名、線上比賽、成績查詢、賽事照片、視頻直播、衍生商品銷售等一系列圍繞線上和線下賽事的全方位服務。未來，咕咚將不斷擴大在線賽事服務種類（如健走、滑冰/滑雪、越野、登高等），還會加大優質內容的產生，不斷提升移動互聯網運動社交氛圍下的用戶體驗。

此次投資同時，分眾傳媒還將通過結合自身豐富的B端廣告主資源和C端用戶資源，助力咕咚在運動社交領域進一步強化升級。在B端，分眾與國內大部分廣告主擁有極強的合作關系，依靠分眾現有的強大的廣告銷售網絡，可以為咕咚創造更大廣告收益，提升其流量變現能力；在C端，分眾通過生活圈媒體面對3億主流用戶的影響能力，可以運用現有的宣傳平台進一步拉動咕咚的用戶滲透力和影響力。

咕咚CEO申波表示：「C輪融資之後，咕咚將向億級用戶和更多運動種類的目標邁進，通過更多的服務和產品開發，最終打造閉環的全民運動生態系統。」