Yoga 平板電腦：聯想做出了一款拿得出手的品

新浪科技 羅亮

上周五，聯想集團在一場隆重的發布會上，推出了Yoga Tablet平板電腦，正式吹響了這家PC廠商發力平板電腦市場的號角。作為聯想最高權力機構聯想執行委員會(Lenovo Executive Committee)票選出來的年度品，這款品的重要性不言而喻。

品牌需要

在Yoga Tablet正式發布之前，聯想集團的平板電腦業務實際上已經有了一定的規模，並且實現了小規模盈利。

過去一年，聯想集團平板電腦的出貨量約為100萬台，但是在今年第二季度，聯想集團的單季出貨量就達到100萬台。剛剛過去的第三季度的出貨量則已經突破200萬台。聯想預計整個財年出貨量將累計達到1000萬台。

憑藉廣泛的渠道，聯想集團完成這項目標並不困難。但一個不爭的現實是，在這些出貨的平板電腦中，大部分將是價格低廉的Android平板。對聯想而言，這並不是特別好的事情，因為過多地傾銷廉價平板將會拉低聯想整體的品牌。

在高端品牌市場上乏力，實際上是聯想目前最大的困境。不僅在PC領域，在平板電腦和智能手機市場，聯想都在面臨這樣的瓶頸。

以PC品牌為例。在美國PC市場上，同樣的品配置，聯想的品牌抵不過惠普、戴爾，在進入百思買這樣的賣場時就得比人家便宜幾十美元。品牌帶來的溢價，聯想很難拿到。

吃過虧的聯想，當然不想在平板電腦領域重蹈PC的覆轍。所以，推出一款有品質的平板品來提升品牌就顯得非常迫切。

市場需要

目前的平板電腦市場上，蘋果iPad牢牢地控制高端市場，而以深圳廠商為代表的白牌廠商則控制低價市場。

對於三星、聯想、華碩、宏碁等廠商而言，他們的品最實際並且合適的市場就是中間和偏下的區域段。畢竟在與山寨廠商競爭時，聯想等廠商的品牌就顯得高出一截。[NT:PAGE=$]

前幾年，消費者可能還會把價格作為選擇平板的首要考慮因素，但是現在，質量和體驗則是消費者最為關心的東西。

具體到聯想，如果要在Android平板市場上搶佔份額，推出一款跟亞馬遜Kindle Fire、谷歌Nexus 7、三星Galaxy Tab那樣有差異點和口碑的品就顯得非常重要。

以聯想公佈的售價來看，Yoga Tablet平板定位並不是特別高，這可能跟聯想的策略有關。聯想在智能手機業務上有過高舉高打的失誤，所以，先穩妥地拿下中低端平板市場的份額，積累口碑，然后再由下而上進攻可能更為實際一些。

戰略需要

實際上，對於聯想而言，選擇在平板電腦進行突破也是一個非常現實的選擇。PC市場萎縮的大環境下，聯想需要平板電腦這個新的增長點。正如聯想集團CEO楊元慶所言：平板更接近PC，聯想在這個市場實現盈利和增長的可能性最大。

為了向PC+廠商轉型，聯想啟動了大規模的營銷活動。在手機和PC品線上，聯想贊助了《中國好聲音》，邀請NBA球星科比，魔術師劉謙來代言品。而在Yoga Tablet平板發布會上，聯想不但請來了劉謙，還弄來了好萊塢影星、電影《喬布斯》男主角阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)，並弄了一場招聘秀。

這些品牌營銷活動固然重要，但對聯想而言，最終聯接消費者的紐帶是品。只有好的品才能真正為自己代言，為自己掙口碑，攢人氣。

在Yoga Tablet平板發布當天，新浪數碼對這款品進行了評測，總的觀點是：外觀創新，配置夠用，在中低端市場上很有競爭力。這樣的評價對於一款中國廠商生的Android平板已經相當高。至少，很多人認為，聯想做出了一款能夠拿得出手的品。

先不，這款品的市場表現最終會如何，能夠花力氣做出這樣的品，就足以明聯想正在把品研發放在更為重要的位置上。這其實也是這家廠商向PC+進行戰略轉型中最應該做的事情。

美國市場研究公司IDC最新研究報告顯示，2013年第三季度，全球平板電腦出貨量增至4760萬台，蘋果公司、三星、華碩分別以29.6%、20.4%、7.4%位列前三名，聯想集團以230萬台的出貨量和4.8%的份額位居第四。宏碁以120萬台的出貨量和2.5%的份額位居第五。

如果想要在平板電腦市場上有大的突破，聯想需要作出更多好的品。Yoga Tablet平板的推出是聯想在重視品方向上邁出的一大步。方向對了，就不怕路遠。