堅持高價值得嗎？蘋果現行季毛利預估遜於預期

週一 (28 日) 盤後發布上季財報的美國科技業巨擘蘋果 (Apple)(AAPL-US)，預估的現行季毛利不如分析師預期。反映公司在年終假期購物旺季前推出新款 iPhone 智慧手機及 iPad 平板電腦搶市，致使成本升高。

蘋果預估，現行季毛利率將介於 36.5%-37.5%，不如《彭博社》統計分析師平均預期的 38%。營收估計介於 550-580 億美元，儘管優於市場預期的 555 億美元，但仍會是 2008 年來蘋果年終旺季營收首度成長率僅個位數。

蘋果財務長 Peter Oppenheimer 在法說會上表示，現行季毛利受到新產品推出成本升高、日本市場外匯壓力，以及軟體改為免費提供後造成的營收調整會計計算變動等因素影響。

Oppenheimer 補充，若去除上述最後一項因素，現行季毛利率應該可達 38%。他表示蘋果「將努力降低成本曲線」。

《CNBC》報導，晨星 (Morningstar) 分析師 Brian Colello 指出，由於蘋果將產品焦點鎖定高階市場，捍衛價格水準，不顧分析師呼籲在中國市場推出低價 iPhone，因此外界原本預期蘋果毛利會升高。

Hudson Square 研究駐紐約分析師 Daniel Ernst 則對《彭博社》表示，除非華爾街見到蘋果持續恢復成長，否則不會感到興奮。BMO 私人銀行投資長 Jack Ablin 也指出，蘋果成長速度減緩，使其投資人正面臨新的處境。