蘋果公司第四季財報解讀：顯露反彈跡象

新浪科技 羅亮

蘋果公司今天發布了截止9月28日的，其中營收實現4%的增長，凈利潤同比下滑9%。與蘋果公司的長期歷史數據相比，這兩項數據並不出色，但相對過去三個季度的業績表現而言，蘋果公司的業績正顯露出反彈跡象。

顯露反彈跡象

在第四財季中，蘋果公司營收為374.72億美元，比去年同期的359.66億美元增長4%；凈利潤為75.12億美元，比去年同期的82.23億美元下滑9%。這兩項數據都超過華爾街的預期。

對比蘋果公司的業績數據可以看出，蘋果公司的營收增長開始出現觸底反彈跡象，暫時扭轉此前一路下滑的趨勢。在此前的七個季度中，蘋果公司的營收增長由73%一路下滑至第三財季的1%。

最新的凈利潤數據還顯示，蘋果公司的凈利潤降幅也在出現大幅放緩的跡象。蘋果公司在今年第二財季出現了10年來的首次凈利潤同比下滑，這樣的趨勢延續至2013年第四財季。雖然蘋果公司在第四財季出現了9%的同比下滑，但是相對過去兩個季度18%、22%的下滑，已經出現大幅放緩。

上周，蘋果公司大幅更新了品，推出了新款iPad Air和iPad mini以及MacBook電腦，更早前還推出新款iPhone 5S和iPhone 5C手機。隨聖誕季的到來，蘋果公司有望在2014財年第一季度迎來更多的增長。

不過，蘋果公司並未作出過於樂觀的預期。在最新的財報中，蘋果公司預計下個季度的營收為550億美元到580億美元，按照預期的上限，蘋果公司的下個季度的營收增長只有6.4%。

分析師們普遍認為，蘋果公司要重新獲得快速增長，拓展新的品類別已經顯得非常必要。蘋果公司CEO庫克在財報分析師會議上承諾了這一點。庫克承認，蘋果公司將在2014財年推出新的品類別，但未透露更為具體的細節。

外界一直傳言，蘋果公司將會推出智能手機和電視品，如果能夠成功拓展新品，蘋果公司有望重回高速增長軌道。

核心品表現

在蘋果公司的品中，iPhone一直都是最重要的品，對其財務狀況至關重要。根據最新的財報，蘋果公司當季共售出3380萬部iPhone，高於去年同期的2690萬部，也高於分析師此前平均預期的約3200萬部。

蘋果公司用連續兩個季度的iPhone銷量讓外界明白，高端智能手機市場出現飽和的觀點站不住腳。

蘋果公司發布第三財季業績時，由於三星和HTC稍早前發布的財報未能達到預期，高端智能手機市場已經飽和的觀點甚囂塵上。但是，接連兩個季度的iPhone銷量表明，高端智能手機市場還遠未飽和，消費者仍然喜歡高端品。

在另外一條重要的iPad品線上，蘋果公司表現並不出色。在第四財季，蘋果公司共售出1410萬部iPad，略高於去年同期的1400萬台，但略低於分析師平均預期的1450萬台。最新的數據意味，蘋果iPad延續了第三財季的疲軟表現。

今年第三財季，蘋果公司共售出1460萬台iPad，低於去年同期的1700萬台，降幅為14%，這也是iPad出貨量首次出現同比下滑。

iPad接連兩個季度表現不佳，可能與蘋果公司未能及時推出新款品有關。此外，三星、亞馬遜、微軟等公司的廉價平板可能也對iPad造成了衝擊。

不過，隨新款iPad Air和iPad mini的推出，iPad出貨量有望迎來新的增長。

中國市場仍然低迷

最新的財報顯示，蘋果公司大中華區營收為57.33億美元，比去年同期的54.27億美元增長6%。雖然蘋果公司扭轉了上個季度業績下滑的趨勢，但是整體而言，中國市場的表現仍然低迷。

今年第一財季，蘋果公司首次單獨發布了大中華區營收數據，其中第一財季營收68.30億美元，比去年同期增長67%。更早前，蘋果大中華區的營收增長速度大都超過40%。

但是從第二財季開始，蘋果公司在大中華區的表現似乎出現了問題，增長開始大幅度放緩。今年第二財季，蘋果公司在大中華區營收蘋果大中華區營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%。

在第三財季中，大中華區營收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。而在第四季度中，蘋果公司的營收增長僅為6%。

2013財年全年，大中華區營收為270億美元，同比增長14%。對於蘋果公司而言，中國市場仍然是一個巨大的市場，但是如果要在中國取得更大增長，蘋果公司需要加大投資，開設更多零售店面。