Spotify來台拓市場，KKBOX以多元音樂庫應戰

精實新聞 2013-09-24 記者 陳祈儒 報導

今年4月初進軍新加坡、馬來西亞與香港等亞洲市場的歐洲線上音樂服務大廠Spotify，預計今（24）日在台灣舉行記者會，宣布在台推出月租費吃到飽模式的服務。不過，華人音樂大廠KKBOX在華人、日語等亞洲市場已有龐大的音樂粉絲口碑作為後盾，加上今年9月底還要進軍泰國市場，開發東協商機，仍可穩坐台灣線上音樂服務的龍頭。

Spotify是2008年由瑞典工程師Daniel E所創辦，初期以免費試用模式從歐洲市場崛起。幾乎跟其他同業一樣，消費力佳且網路服務發達的美國音樂市場成為Spotify的重要養份，並在2011年之後營運逐漸步入軌道。

Spotify目前在全球的28個國家提供線上音樂服務。據該公司指稱，2012年5月有300萬付費使用者，到了今年4月份的不到一年時間，Spotify全球付費用戶已經達到600萬人，付費用戶數翻了一倍。

目前美國線上音樂的主導者仍是蘋果旗下的iTunes，以及亞馬遜（Amazon.com）的MP3付費下載等，主要是靠單曲下載收費0.99美元不等價格的收費方式。

而想跟iTunes與亞馬遜等新興的線上音樂服務商作競爭，必須主打差異化或是「吃到飽」的服務，才能吸引聽眾加入，例如推出繳月租費而全部曲庫能夠免費收聽的Spotify，以及採預付餘額計算方式的Rdio等，因為都迎合了美國年輕人「不是很有錢、但是很有閒」的消費心態，而推出類似吃到飽與儲值的模式而走紅。

由於Spotify上面的歌曲，主要是包含豐富的歐美爵士樂、歐洲古典樂以及冷門的另類音樂曲庫，因此吸引了許多年輕用戶。來到亞洲地區，受到母語是英語系國家如香港、新加坡等地年輕消費族群的歡迎。

而亞洲市場音樂龍頭廠KKBOX，目前在全球有超過1,000萬個註冊會員、其累積歌曲數也超過1,000萬首；在付費會員方面，全球大約有100萬個訂戶，估計今年付費會員可望再有新的突破。

由於KKBOX擁有大量的華人音樂庫，包含普通話、廣東話、台語等，並陸續投入了日語、韓語、西洋音樂等，並且跟中華電(2412)、KDDI等電信營運商結盟，所以在亞洲區的領先地位穩固。因此，KKBOX表示，並不怕Spotify前來「踢館」。今年打算積極擴大海外市場，其中，9月底在東協的泰國市場將有新的服務要上線。