Twitter招股書概要：推動公自我表達與對話

Twitter凈營收和凈利潤走勢圖

新浪科技訊 北京時間10月4日凌晨消息，Twitter今天正式公佈上市招股書，計劃融資10億美元，股票交易代碼為“TWTR”，上市地點尚未公佈。

以下為招股書概要：

Twitter是一個公實時自我表達及會話的全球平台。通過為用戶開發基礎性的新方式，幫助他們創造、分發和發現內容，我們推動了內容創造和和分發的民主化，使各種聲音都可以不受過濾地在全世界得到實時回應。

我們平台的一大獨特之處在於簡潔性：Twitter消息被限制為140個字元。這一限制使任何人都可以迅速創造、分發和發現內容，而整個平台的內容都具有一致性，並針對移動設備進行了優化。因此，Twitter消息推動了高速信息交換，帶來了獨一無二的“實況性”。我們的目標是成為不可或缺的每日伴侶，對人類的經歷進行實況直播。

Twitter的核心是人。我們已經實現了龐大的全球規模，並繼續增長。我們的每月活躍用戶(MAU)已超過2.15億，每日活躍用戶則超過1億，用戶遍及几乎每個國家。我們的用戶包括全球上億人，以及有影響力的人物和組織，例如全球領導者、政府官員、明星、運動員、記者、體育隊伍、媒體和品牌。我們的用戶每天創造約5億條Twitter消息。

Twitter是一個開放的實時平台，用戶可以創造Twitter消息，而任何用戶都可以關注其他用戶。我們沒有對用戶可關注的其他人做出限制，這極大地提升了可獲得內容的廣度和深度，並使用戶發現他們最關心的內容。此外，用戶可以被數千人甚至數萬人關注，而不必與他們擁有相互關係，這意味用戶可以覆蓋龐大的受。我們平台的開放性幫助我們和其他人突破我們服務的限制，擴大內容的覆蓋。媒體可以在我們的服務之外發布Twitter消息，作為對他們自身內容的補充，使內容更及時、更相關、更全面。Twitter消息出現在超過100萬個第三方網站上。2013年第二季度，在我們的服務之外，Twitter消息的在展示次數約為300億次。

Twitter提供有吸引力的有效方式，幫助用戶持續了解感興趣的信息，發現當前世界上正在發生什麼，並相互之間直接互動。我們的服務使來自個人和組織的理念和信息能得到及時地創造和分發，無論是本地規模還是全球規模。我們的平台幫助用戶快速瀏覽Twitter消息，並通過附加至Twitter消息的連結、照片、媒體和其他應用更深入地了解相關內容。因此，當全世界有事件發生時，無論是有計劃的體育活動和電視節目，還是不在計劃中的自然災害和政治變革，這些事件的數字型驗都會實時反映在Twitter中。在這些事件發生的過程中，人們可以相互溝通，從而形成強有力的分享體驗。

全球用戶使用Twitter的方式給予我們發。在2012年美國總統大選中，奧巴馬首先通過我們的平台公開宣佈勝選。這條Twitter消息在我們的平台上被查看了約2500萬次，並通過印刷和廣播媒體在下廣為傳播。在傳統新聞媒體報導奧薩馬·賓拉登被擊斃的幾小時之前，巴基斯坦Abbottabad當地的一名居民就已經在沒有意識到的情況下通過Twitter報告了賓拉登所在房屋遭到襲擊的事件。在日本發生地震和海嘯時，人們登錄Twitter了解災害的規模，尋找他們關心的人，並關注隨后發生的核電站危機。對於任何希望實時發布內容的個人和組織，Twitter突破了傳統廣播媒體的限制，聚集了互聯的受。Twitter給人們帶來分享的體驗，幫助他們發現和消費內容，同時方便地立刻發出聲音。

我們的平台合作伙伴和廣告主提升了我們為用戶創造的價值。

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- 平台合作伙伴

數百萬已整合Twitter的平台合作伙伴，包括發行商、媒體和開發者，給我們的用戶體驗帶來了價值。它們向我們的平台貢獻內容，在它們的服務中廣泛傳播來自我們平台的內容，並使用Twitter內容和工具加強它們的網站和應用。全球許多最受信賴的新聞媒體，包括BBC、CNN和印度時報，都使用Twitter作為內容發布平台。

- 廣告主

廣告主使用我們的“推薦品”，即大部分按效果付費的廣告，來推薦它們的品牌、品和服務，放大可見性並擴大覆蓋範圍，作為對它們廣告營銷活動會話的補充和擴展。我們基於一系列不同元素，包括用戶的興趣圖譜，幫助廣告主瞄準受。興趣圖譜基於用戶的關注情況和Twitter平台內活動，例如Twitter消息的創造及互動，來匹配用戶興趣。我們認為，興趣圖譜帶來了明確而實時的信號，反映了用戶的興趣，極大地提高了我們展示廣告的相關性，幫助廣告主加強了廣告瞄準能力。

盡管我們不直接通過用戶或平台合作伙伴獲得收入，但網絡效應使我們受益。Twitter平台上更多的活動帶來了更多內容的創造和分發，這吸引了更多用戶、平台合作伙伴和廣告主，形成了價值創造的良性循環。

移動業務已成為我們發展的一個主要驅動因素。移動品對於我們為用戶創造的價值至關重要，並幫助用戶在外出時實時地創造、分發和發現內容。Twitter消息140個字元的限制源於基於手機短信的消息系統，我們利用這種簡潔性開發品，在各種設備之間無縫地連接用戶體驗。在截至2013年6月30日的前3個月中，我們平均75%的MAU通過移動設備，包括手機和平板電腦訪問Twitter，而超過65%的廣告營收也來自移動設備。我們預計，來自移動設備的活躍用戶和廣告營收所占比例近期還將繼續上升。

近期，我們的營收正在快速增長。從2011年至2012年，營收增長了198%，至3.169億美元；凈虧損下降了38%，至7940萬美元；調整后息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)增長了149%，至2120萬美元。從2012年上半年至2013年上半年，營收增長了107%，至2.536億美元；凈虧損增長了41%，至6930萬美元；調整后EBITDA增長了2070萬美元，至2140萬美元。

我們還實現了以MAU為指標的用戶基數的快速增長，以及以時間瀏覽為指標的用戶互動的快速增長。

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內容創造、分發和發現的進展

互聯網和數字化已令几乎所有內容都可在線上提供，但龐大的內容令人們難以發現哪些內容對他們來才是重要的，或是具有相關性。隨時間的推移，各種技術已被開發出來以解決這個問題：

網絡瀏覽器：

20世紀90年代早到中期，網景(Netscape Navigator)和Internet Explorer等瀏覽器以具有形象化吸引力的形式將內容呈現在互聯網上，並提供了一個更好的用戶界面，可通過導航特定網站以及從一個網站到另一個網站的方式來檢索內容。

早期的瀏覽器都預裝了可將人們導向流行網站的書籤，但從整體上來，當時的內容體驗還不具備個性化，或是並未按照用戶的個人興趣來進行定製，而且除非用戶知道自己正在尋找什麼信息以及知道去哪兒找到這種信息，否則就很難找到。

網絡門戶：

20世紀90年代中到晚期，雅虎、AOL、MSN及其他網絡門戶對流行的內容及其他通信功能進行了聚合和分類，目的是幫助人們發現互聯網上與其具有相關性的信息。這些門戶便於使用，而且也擁有一定的個性化能力，但只能為用戶提供數量有限的內容。

搜索引擎：

21世紀初期，谷歌及其他搜索引擎脫穎而出，這些搜索引擎開發了一種新的互聯網信息搜索方式。與網絡門戶相比，搜索引擎能提供深度和廣度都高得多的相關信息。雖然搜索引擎以交付全面而具有相關性的信息為重點，以便滿足特定用戶的搜索查詢要求，但在很多情況下，搜索結果經常都几乎只能提供搜索算法以及搜索索引中的內容數量。

此外，由於實時事件和數字內容的創製及索引之間存在延時性，因此搜索引擎結果或許缺少實時信息。由於搜索引擎只能對具體的用戶查詢請求作出回應，因此一般情況下都不會提供用戶並未查詢的信息，但用戶可能會對這些信息感興趣。

社交網絡：

21世紀00年代的中葉，Facebook等社交網絡浮出水面，成為人們與好友和家人在溝通的新方法。社交網絡允許人們與好友和家人共享信息，並基於自己的興趣來發現信息。雖然社交網絡能使其用戶創製和共享內容，但通常情況下是閉合性的私人網絡，不包含來自於用戶好友、家人和共同聯繫人以外的內容。

其結果是，雖然社交網絡交付的內容可能與用戶具有相關性，但內容的來源則一般僅限於與用戶存在相互且對稱關係的人，因此整體上來用戶可用內容的深度和廣度都很有限。此外，由於大多數社交網絡用戶都認為，他們所創製的內容中僅有很有限的一部分會被公看到，因此大多數社交網絡內容都只在特定的社交網絡內部可用，而在該社交網絡以外並不具有廣泛的可用性，如其他網站、應用或電視、廣播和印刷版書刊等傳統的媒體渠道等。

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Twitter延續了這一進化

通過整合下列四大因素，Twitter延續了內容創造、分發和發現的進化，以建立一個公實時自我表達與對話的全球平台。我們相信，Twitter能夠成為一個內容創造、分發和發現平台，為互聯網及不斷演進的移動生態系統服務。

1、公共

Twitter向全世界開放。用戶及未注冊訪客均可廣泛獲取Twitter的內容。所有用戶都可以發布Twitter消息，並關注其他用戶。此外，由於Twitter具備公共特性，內容可以在這一平台上實現“病毒式傳播”，並向其他網站媒體擴散，如電視和刊物。即使並非Twitter用戶，或者並未關注消息發布者，人們仍然能夠獲取Twitter的內容。

2、實時

新聞發生在Twitter上。Twitter的各種工具、技術和格式的結合，讓用戶能夠通過140個字元，或是一張圖片，實時快速創造和分享信息，點擊按鈕即可傳向世界各地。創造內容的便利性，外加Twitter的覆蓋廣度，使用戶經常能夠先於其他媒體，從Twitter上獲得信息。

3、對話

Twitter是用戶自我表達、與世界互動的平台。用戶能夠直接與其他用戶互動，包括世界其他地方的人，也包括有影響力的個人和機構。重要的是，這些互動發生在公視野內，為所有用戶的關注和參與提供了機會。

4、分發

Twitter消息無處不在。Twitter消息的簡潔特性，Twitter內容的公共特性，外加分發的便捷，讓新聞媒體能夠在自己的線上和下渠道展示Twitter消息，在Twitter服務之外拓展了Twitter消息的覆蓋面。2013年的一項調查顯示，44%的美國人几乎每天都會通過其他媒體聽過Twitter消息。

未完待續