智能手機市場：透血腥味的強者樂園

每經記者 曾慈航

作為深受投資者追捧的持續高增長行業，全球智能手機市場出貨量在過去4年間連續以兩位數的復合增長率迅速膨脹，智能手機市場正成為那些擁有優秀品的強勢企業快速發展的樂園，然而，諾基亞、黑莓（Blackberry）等昔日手機市場的貴族沒落的事實，卻又在告訴我們，在激烈的競爭面前，無法適應市場發展的企業，只會在這片蓬勃發展的綠地中日漸枯萎。

智能手機出貨量首超功能機

智能手機市場在過去近4年左右的時間裏呈現出了爆炸性增長，除了歐美等發達經濟體，智能手機在多新興市場國家越來越普及，其近幾年的銷售增長率，已經遠遠高於傳統移動手機的增長率。

就在今年，智能手機終於在發貨規模上首次超越了功能機。權威市場研究機構IDC提供的數據顯示，全球的手機生商在1季度的智能手機發貨量為2.16億部，佔據其移動手機發貨總量的51.6%。“手機用戶希望他們的口袋裏裝一個電腦，手機僅用於打電話和發短信的時代正在快速黯淡。”來自IDC的資深研究員凱文.瑞斯蒂沃（KevinRestivo）如是道。

資料顯示，智能機可以比較方便地下載軟件並安裝拓展手機功能，而功能手機擴展性差，甚至沒有擴展性。

IDC的預測顯示，今年全球的移動手機市場出貨量將僅僅增長7.3%，可全球智能手機的銷量，卻將保持高達40%的同比增幅，按照去年的全球發出約7億部智能手機的基數來看，今年的發貨量將有望接近10億部。

從2008年至去年，全球智能手機出貨量的年復合增長率達到了46.6%，而最近兩年間全球智能手機銷售量出現翻倍。

智能手機市場的蓬勃發展，同樣讓我國的部分智能手機生商脫穎而出，今年2季度全球智能手機發貨量前10名中，除了聯想公司外，還有中興通訊（ZTE）以及華為，其發貨量所占市場份額分別為4.3%和4%。

新興市場潛力巨大

經過近幾年的快速發展，人們對於美國這一龐大市場趨於飽和的擔憂日益明顯，但新興市場卻依然生機勃勃。調研機構BIIntelligence在本月曾就金磚國家的機遇問題，採訪了十幾位移動設備業領導者和企業家，並得出了新興市場對智能手機存在巨大需求的觀點。[NT:PAGE=$]

以印度為例，智能手機正在成為新興市場消費者登陸互聯網的主要入口，該國的智能手機使用的網絡流量，已經超過了台式機的流量。除此之外，由於新興市場的許多設備不需要運營商的補貼幫助就通過預付計劃售出，價格的快速下跌，使得該國的消費者可以更容易買到智能手機。在過去3年裏，印度智能手機的價格下跌幅度達30%至35%。

智能手機均價出現下跌的情況，正普遍出現在新興市場國家當中。IDC今年6月公佈的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，由於新興市場對智能手機存在巨大的需求，今年全球智能手機均價，已經較去年下跌8.5%至372美元。

調研機構TechNavio甚至大膽預測，在智能手機均價不斷下滑的刺激下，金磚國家智能手機市場規模，在2011至2015年間的復合年均增長率將高達75%。

市場份額爭奪激烈

然而，智能手機的高增長並不表示這個市場對所有廠商都是機遇，從過去幾年的市場數據就能看出，市場的基本格局可以在短時間內迅速改變。

有公開資料顯示，早在2008年2季度，諾基亞的塞班作業系統以及黑莓公司（原名RIM）的作業系統在市場的份額分別為47%和17%，但在短短三年后，市場的份額卻出現了翻天覆地的改變，谷歌的安卓系統與蘋果iOS系統佔據的市場份額分別達到了48%和19%，塞班系統的市場份額則被迅速壓縮至16%。

同樣，短時間內智能手機行業一些無法適應市場變幻的強勢公司也可以迅速凋零，比如諾基亞的智能手機發貨量曾在2008年高達40.2%，遠遠領先於三星、蘋果等公司，但到了2011年，其市場份額就已大幅下滑至15.6%，而2012年的市場資料顯示，曾如日中天的諾基亞，市場份額已僅為同期蘋果市場份額的四分之一。

沒落者黑莓

決定自己在智能手機市場屹立不倒的在於公司的品，如果無法獲得消費者的青睞，就只會被快速拋棄。黑莓公司就是一個典型的例子，在安卓智能手機興起以前，黑莓公司可謂全球手機市場的一位佼佼者，2007年底時，黑莓的用戶數量已經達到了1000萬。

起初黑莓對安卓、蘋果手機的崛起並不在意，但其市場份額卻遭到了快速的蠶食。2009年時，黑莓的出貨量所占市場份額還有近20%，可在2012年的全球智能手機市場上，黑莓的市場份額就已僅為4.5%左右。

為了輓回勢，黑莓在今年年初發布了裝備全新開發的黑莓10作業系統智能手機，分別為採用觸摸屏的“Z10”，以及繼續保留傳統物理鍵盤的“Q10”，可這款品並未讓黑莓獲得翻身的機會。目前，黑莓擁有的APP數量僅為12萬個，與安卓系統近86萬個APP的豐富軟件生態系統相距甚遠，令其品吸引力大減。

黑莓智能手機在2014財年1季度 （截止於2013年6月1日的3月~5月）的發貨量為680萬部，這樣的銷售數據遠低於之前分析師所預計的750萬部。在這680萬部中，有270萬部採用的是黑莓10作業系統，而該銷量同樣遜於分析師預測的360萬部。