寫在IPO之前 《紐約客》雜誌：Twitter或將大幅改版

導語：美國《紐約客》雜誌印刷版周四刊登題為《明天的Twitter》(The Twitter of Tomorrow)的評論文章稱，Twitter近期透露出的種種跡象表明，該公司將對外觀設計和用戶體驗展開大幅改版，簡化界面，豐富內容，從而為用戶帶來更好的體驗。

以下為文章全文：

觀念轉變

今天下午，Twitter秘密地向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開招股)檔案。該公司的估值高達數十億美元，等到明年上市時，其創始人將會一夜暴富。但我們目前所使用的Twitter很快也可能展開重大改版。該公司的財務狀況將會改變，外觀設計同樣會改變。

Twitter已經進化了，尤其是在最近幾年，它從簡單的文本服務，發展成內容更豐富、更全面的平台：用戶現在可以在消息中嵌入各種各樣的內容，從圖片到視頻，再到種類繁多的應用。它就像是從一條涓涓細流，逐漸擴充為湍急江河。Twitter本身也已經從科技公司，變身為實力強大的媒體企業。

接下來的Twitter將充滿更多的圖形元素，在手機上的核心體驗也將發生根本轉變。在公司內部，移動已經被視為最重要的媒介。不僅如此，多數的變化都將以極快的速度展開。在內部，該公司對應用的看法已經改變：曾幾何時，他們的理念是，應用應該與其他平台具備相同的體驗。幾年前，包括傑克·多西(Jack Dorsey)在內的Twitter員工還在不斷強調“一致性”。換句話，Twitter希望它的iPhone應用能夠與Android應用具備相同的外觀和使用方式。但現在，該公司卻逐步改變了觀念，認為應當針對每個平台定製應用，以便充分發揮各個平台的優勢。

應用改版

還有不到一個星期，蘋果公司就將對iOS 7平台展開徹底改版。由於廣泛使用了明亮的色彩和動感的動，這套新系統將更新鮮，更有活力。與其他的新應用一樣，Twitter的新版iPhone應用也將遵循iOS 7的設計思路：效果更簡潔，感覺更活潑。

例如，據知情人士透露，Twitter將在新版應用中取消標籤按鈕，也就是位於屏幕底部的四個按鈕，可以讓用戶在不同的版塊間切換，包括“主頁”、“連接”、“發現”、“我”。相反，用戶可以通過滑屏在不同的信息流間切換。信息流本身的設計也將更加輕快，更具沉浸感，佔據更多的屏幕空間。除此之外，新應用還將展示更多內容，減少界面佔據的屏幕空間。新版Android應用也剛剛曝光，並展開了類似的改版。

有趣的是，同樣出自多西手筆的發現標籤將會消失——這個標籤原本可以幫助用戶尋找各種新穎而流行的話題。由此看來，更多的變化也將接踵而至。首先，Twitter或許已經找到了更新、更好的辦法來向用戶展示他們有可能感興趣的內容。(他們已經開始嘗試用一個專門的Twitter賬號直接為用戶推薦內容。)

在這樣的背景下，Twitter近期的任何一點改變都值得關注。多數人都注意到，Twitter已經開始用藍將組成特定對話的不同Twitter消息連接起來。還有一些更加巧妙的變化，Twitter的主時光軸信息流總是嚴格按照更新的先后順序排列，最頂部展示的是最新的消息，但現在，他們也會在時光軸裏展示舊消息，以便讓對話讀起來更順暢。

以前，“發現”是唯一一個不按照時間順序排列的Twitter信息流——與Facebook的News Feed一樣，無論消息新舊與否，它都會優先展示最有趣的內容。這便引發了一個重要問題：如果Twitter希望以對話為目的改變主時光軸的排列順序，他們還會展開哪些調整？

“發現”版塊的另外一個重點是，它現在可以直接在信息流裏展開完整的照片、視頻和其他嵌入式內容。很多人懷疑，Twitter的主時光軸假以時日也將改變純文字檔案的展示方式，變成與“發現”版塊相同的模式。隨“發現”版塊在今后的iOS應用中被取消，加之更具沉浸感的信息流佔據了整個手機的屏幕，改版的時機似乎已經成熟，用戶要不了多久應該就可以像在Facebook News Feed裏一樣，直接在Twitter信息流裏查看照片、視頻和其他多媒體內容。

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更多挑戰

Facebook與Twitter的外觀和使用方式都在向著相似的方向發展，並不存在多少巧合，當Twitter試圖模仿Facebook時，Facebook也在模仿Twitter。他們都在爭奪相同的用戶和相同的廣告預算。在以媒體為主要發展方向時，Twitter一直在努力開發更好的服務，為廣告主呈現全新的可能。試想：倘若不必點擊奧利奧發布的信息，就可以直接在信息流裏看到該公司在“超級碗”橄欖球賽上發布的廣告，將會生多大的價值？將視覺廣告深度嵌入到用戶的信息流中，效果將與電視廣告更加接近——並有可能生更多的營收，而對於即將到來的IPO而言，這將變得越發重要。

Twitter還需要應對另外一個威脅。雖然Twitter利用短視頻應用Vine與Instagram展開了對抗，但目前還沒有採取多少措施來應對Snapchat和Whatsapp等更加個人化的信息服務的崛起。不過，他們已經在整合了私信功能。在改版新應用時，重點突出私信功能將是明智之舉——盡管該功能兩年前就已經推出，但卻始終被埋沒在海量的功能之中。

有人或許會憎恨新Twitter。近年來使用Twitter時隱隱感到的變化終於要成為現實，無論是在品層面還是公司結構層面，都是如此。但Twitter的改變都是為了實現更簡單的界面和更豐富的內容。所以，希望Twitter的未來也能更加美好。(鼎宏)