產品之外的精彩 尼康成立官方俱樂部的思考

第1頁品之外的精彩 尼康成立官方俱樂部的思考

2013年7月23日，尼康映像儀器銷售(中國)有限公司舉辦了中國區“尼克爾俱樂部”正式成立的發布會，該俱樂部旨在推進中國攝影文化的發展，同時為尼克爾用戶提供技術交流和分享的平台，通過定期舉辦免費會員活動，提高會員的攝影技術，促進會員之間分享精彩的攝影生活。

目前該俱樂部覆蓋6個城市，分別是上海、北京、廣州、成都、瀋陽、哈爾濱、西安，關於會員資格等相關信息，本頻道已經做過報導。在發布會當天，尼康董事長兼總經理金子博明先生、尼康董事副總經理北端秀行先生等高層均到場，下面就為您帶來媒體問答環節的資訊。

與以往的發布會不同，本次發布會中並沒有推出任何心品或新技術，如果您認為媒體問答環節枯燥乏味那就大錯特錯了，通過尼康官方我們對俱樂部有了更深入的了解，還得知未來尼康在中國發展趨勢的訊息。

首先，我們了解到首家尼克爾俱樂部是1952年在日本設立的，中國的尼克爾俱樂部是第二家，短期內尼康還不准備在第三個國家成立類似的俱樂部。由此可見中國市場的地位相當重要，龐大的消費群體是其他國家不能比擬的。此外，大家也都知道像尼康1系列品的工廠就設在中國，尼康對中國市場非常重視。

其次，與用戶注冊、參與活動等相關的信息是廣大網友最關注的，在媒體問答環節有了更詳細的介紹。

其一，針對老用戶。申請注冊會員對購買品的年數沒有限制;對於已經在“我的尼康用戶專區”注冊過的用戶，還需要在尼克爾俱樂部重新注冊，才能享受新的優惠和活動;而尼康官方不會採取特定形式告知“我的尼康用戶專區”用戶，只會通過媒體報導此事。

從對待老用戶這點，尼康還是做得相當不錯的，筆者自己就是尼康用戶，2008年購買了1台單反、2款鏡頭和1個閃光燈，注冊了“我的尼康用戶專區”后，會定期收到尼康在上海舉辦的各類講座、活動訊息，相信新成立的尼克爾俱樂部肯定會為我們帶來更多的驚喜。

其二，關於注冊過程。尼康官方會對用戶信息、品信息等進行審核，目前這個過程需要2天左右的時間;此外，即便是國外正規渠道購買的品，不能注冊中國區尼克爾俱樂部會員。水貨擾亂市場正規秩序，對於打擊水貨這點，我們還是需要支持官方的。

其三，關於參與活動這點，這是廣大用戶最關注的。目前，尼克爾俱樂部限定是單反和尼康1系列的用戶，官方正在探討為更多用戶提供交流渠道;除了整合以往資源，尼康還會舉辦“品牌會員活動”和“名家會員活動”，內容包括講座、試拍會、攝影比賽。俱樂部還會每年向所有會員贈送單反和可換鏡數碼相機的維修優惠券，並定期向所有會員贈送尼克爾俱樂部會刊。

尼康公司創建尼克爾鏡頭80周年紀念標誌

對於活動內容個人感覺是比較豐富的，曾經也加入過索尼等廠商的會員俱樂部，各廠商在活動形式方面都是萬變不離其中。能夠想出更豐富的活動內容，提升尼康用戶的攝影技巧，符合了尼康推進中國的攝影文化發展的目的，對尼康自身也起到很好的推廣作用。

最后，關於俱樂部邀請的五名顧問於雲天、陳海汶、黃文、李舸、王磊，這些人都是在中國攝影界享有盛譽的，並使用尼康相機多年，擅長的拍攝主題也都不一樣。邀請到重量級的專家，使尼康俱樂部的分量也變重了，對會員而言能學到更豐富的攝影知識。對於未來，尼克爾俱樂部還是以6個城市為主，在發展壯大后，會考慮在更多的三四城市展開俱樂部活動。

縱觀整場媒體問答環節，對於品信息几乎沒有，不過尼康注重單反和可換鏡頭相機這兩類品的發展顯露無疑。2013年已經過去8個月了，尼康在年初推出了APS-C幅的旗艦級品D7100，1系列的J3和S1，以及多款尼克爾鏡頭。今年恰逢尼克爾鏡頭80周年紀念，尼克爾鏡頭也生超過8000萬支，尼康的未來更值得我們期待。