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今年美國數字媒體消費平均時間 或首次超電視

新浪科技訊 北京時間8月20日午間消息,美國市場研究機構eMarketer發布的最新報告顯示,今年美國成年人每天花在數字媒體上的平均時間,將首次超過他們觀看電視的平均時間。

eMarketer估計,今年,美國成年人每天花在數字媒體的平均時間將超過5個小時,相比之下,他們每天花在電視上的時間為4小時31分鐘。美國成年人每天觀看電視的時長今年將略微下滑,而數字媒體消費時間將增加15.8%。

美國成年人花在移動設備的時間增長最為顯著。eMarketer報告顯示,今年美國成年人每天花在非語音移動活動上的平均時間將達到2小時21分鐘,這其中包括通過智能手機和平板電腦上網的時間,而他們使用筆記型電腦和台式機上網的平均時間則為2小時19分鐘,比去年少了近一小時。

這是eMarketer首次披露美國人花在平板電腦和智能手機的時間,也是該機構首次計算美國人花在數字媒體上的全部時間。此前,eMarketer一直分開計算美國人在筆記型電腦和台式機上網的時間,以及通過功能手機、智能手機和平板電腦等移動設備上網的時間。

eMarketer估計的總體媒體消費時間,包括美國人花在每個媒介內的所有時間,不管是否從事多任務。例如,如果消費者在花一個小時看電視的同時,還用平板電腦做其他的事情,他們會被認定為花一小時看電視,還花了一小時用在移動端上面。

這種計算方法對美國用戶每天花在媒體上的總體時間增長,起到了一定的作用。eMarketer預計,美國人花在媒體上的時間總長,將從2012年的11小時49分鐘,增加至今年的12小時零5分鐘。

eMarketer數據表明,美國用戶花在移動設備上的時間,已經占到整體數字媒體消費時間的近一半。用戶在移動端消費的時間大部分花在智能手機上,每天約為1小時零7分鐘,而他們花在平板電腦上的時間與智能手機上的時間差距並不太大。在美國用戶花在非語音移動活動的總時長中,功能手機所占的比例相對較小,因為只有少數功能手機具有強大的移動上網能力。

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為了調查美國成年人花在數字媒體上的時間,eMarketer對採集自40多家研究機構的400多個數據點進行了細緻分析。例如,eMarketer編撰並評估了受調查公司、行業協會、學術機構、重要在媒體平台和其他研究機構的數據,以計算用戶花在台式機和筆記型電腦上的時間。

eMarketer對美國成年人看電視的平均時間,在整個媒體消費時間中的占比估計,與今年其他研究發布的數據大體相符。Temkin Group的結論處於eMarketer估計區間的下限,而MAGNAGLOBAL和GfK的數據與eMarketer更為相符。美國網民看電視的時間在所有媒體消費時間的占比更低,這明相比在媒體,他們在電視上投入的時間越來越少。

尼爾森的報告顯示,2012年第四季度,美國消費者每天平均花4小時39分鐘看電視,另外還在DVR回放上面花25分鐘,在DVD回放上面花11分鐘。如果按照eMarketer的定義,美國消費者每天花在電視的時間總計為5小時15分鐘。但是,尼爾森是從電視打開那一刻,開始計算觀看時間的,而eMarketer則是從觀開始與電視互動那一刻開始計算。

實際上,美國研究公司對美國成年人在筆記型電腦和台式機上網的時間估計存在很大偏差,無論是對值,還是在總媒體消費時間中的占比。(清辰)


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