松下在華業務緊縮被迫轉型

信息時報記者 何秋養

從極盛到走向敗走，松下在華業務步步緊縮的現狀是日系消費電子企業在中國內地市場“江河日下”的典型代表。

雖然上周松下電器發布的財報顯示，近年來首次實現扭虧，但業界專家在卻指出，松下近半數營收來自日本本土市場，包括中國在內的海外市場卻仍難逃業務緊縮的窘境。

過半營收來自本土市場

上周，包括夏普、索尼以及松下在內的日企陸續公佈新一季財報(4~6月)。財報顯示，索尼第一財季凈利潤34.8億日元，同比扭虧，特別是索尼彩電業務當季扭虧。而夏普4~6月份運營利潤也預計達到30億日元，去年同期夏普公司最終財政赤字為1384億日元。

根據松下電器發布的第一財季財報顯示，受日元匯率走勢疲軟及企業退休金計劃調整獲取一次性收益的推動，松下第一季度凈利潤達1078億日元(據松下公開數據顯示，日本對企業退休金計劃的調整，使其在第一財季獲得了798億日元的一次性收益)實現近年來首次扭虧。對此，業界專家卻指出，一季度松下近半數營收來自日本本土市場，包括中國在內的海外市場盈利能力並未得到根本改善，仍難逃業務緊縮的窘境，“扭虧”僅是“紙面上的繁榮”。

信息時報記者整理松下近期財報發現，繼2011財年松下出現7721億日元的巨額虧損后，松下2012年預計出現約7650億日元的虧損。持續的巨額虧損，在業界看來，除了是日元升值的影響外，更多是松下在戰略上的失敗。

電子消費市場已難覓蹤影

和索尼等日系企業一樣，松下在華消費電子市場曾風光無限。但如今，一方面，包括彩電、數碼相機以及手機等領域，國內同行的迅速崛起以及在品研發、成本控制等方面已經逐漸取得優勢，迫使松下不斷收縮在華業務，甚至被迫戰略轉型。上周，几乎在松下智能手機將退出日本本土市場消息傳出的同時，松下在華宣佈再度淡化消費電子業務，低調發布兩款企業級打印機一體機品，欲藉此打開企業級市場。

另一方面，日企缺乏對當前國內市場的深入了解。信息時報記者走訪了廣州市內各大數碼賣場，發現在南方電腦城、百腦匯數碼廣場等電腦賣場几乎難尋松下數碼相機、松下打印機等品牌店或者形象店的蹤影。“品單一、推陳出新速度慢於佳能、惠普等同行。”在信息時報記者談及松下打印機品在市場的表現時，南方電腦城的打印機渠道商大倒“苦水”，稱如果單靠經營松下打印機品的話難於維持生計。更有店員向記者表示，與佳能、惠普相比，松下此前對渠道的支持顯得不足。

轉戰企業市場圖存

在華消費電子市場的不景氣表現，松下試圖轉戰企業市場。

據信息時報記者了解，目前松下已經調整針對中國市場的戰略：繼續弱化消費電子業務，轉戰企業市場甚至加強新能源、辦公用品等企業市場。上周三，在其高速雙面多功能打印機發布會上，松下中國系統通信營銷公司總經理西山浩甚至“放言”：希望用3~5年的時間擠入這一市場的前三名。

業界人士對此並不看好，稱在打印機等辦公品企業市場，佳能與惠普等已經佔有先機。根據IDC數據顯示，目前國內打印機市場從廠商來看，排在前三席位的依然是惠普、佳能、愛普生，兄弟和三星緊隨其后。松下並未能躋身企業打印機市場的“第一集團”。截到記者發稿前，松下方面一直未作官方回應。