雅虎欲斥8億美元 角逐視頻網Hulu收購

雅虎移動戰略正在提速，繼上周剛以11億美元現金收購輕博客網Tumblr后，雅虎又加入收購Hulu的戰局。

據悉，目前Hulu還沒有進入正式併購流程，只是要求有意向者本周提交報價。消息人士稱雅虎已提交競購方案，以6-8億美元的出價加入戰局。面對來自私募股權公司KKR、Guggenheim Digital和銀湖等多位競購對手，業內人士認為雅虎參戰是旨在填補其廣告業務的短板。

雅虎欲借Hulu發力廣告與移動板塊

上周剛以11億美元現金拿下輕博客網Tumblr，幾日后又傳出雅虎提交收購Hulu的競標方案。相關消息稱，雅虎欲斥資6-8億美元加入競購隊列，面對時代華納有線公司、美國衛星電視服務公司DirecTV、新聞集團前總裁Peter Cherning旗下的CherninG roup等6位勁敵。

“甭管有幾家在搶Hulu，關鍵還在於誰真的想要。雅虎是真的想要。”5G創始人洪波向南都記者分析稱，視頻是一個發展趨勢，而今投靠谷歌的YouTube已是不可同日而語，雅虎搶佔Hulu也是不甘心自己被逐漸邊緣化，“至少收購成功之后他將成為在視頻行業的一個重要玩家。”

經過幾年頻繁更換CEO的折騰，雅虎的市場競爭力已經大打折扣。處於“后楊致遠”時代的雅虎，歷任4名CEO平均任職時間為320天，其中最短的僅為64天。2012年7月，谷歌前高管瑪麗莎·梅耶爾空降雅虎出任CEO，隨即開啟了風風火火的改革之路，欲重振雅虎雄風。

瑪麗莎·梅耶爾主張精簡品，僅今年3月份的“春季清理”就砍掉了包括黑莓端雅虎應用等7款品。此番大刀闊斧的內外改革也喚起了投資者的信心。自梅耶爾去年7月上任以來，雅虎股價從15美元下方上漲至5月27日時最高價26.48美元，累計漲幅超70%。另據雅虎財報顯示，2013年第一季度凈利潤高達3.9億美元，同比增長36.3%，環比增長43.35%。

作為雅虎的關鍵性業務，顯示業務營收占總營收接近40%，今年第一季度顯示業務營收(不計入流量獲取成本)為4.02億美元，比去年同期的4.54億美元下滑11%，然而2012年第四季度同比下滑比率僅為5%，可見雅虎的廣告營收下滑加劇。搜索業務營收為4.25億美元，也比去年同期的4.70億美元下滑10%。

由此可見，雅虎正陷入圖片和廣告業務的困局。[NT:PAGE=$]

“自身短期很難改變，併購是為數不多可能有效，但風險較高的選擇。Hulu應該是不錯的資產。”君聯資本董事總經理劉二海表示。

公開資料顯示，2012年Hulu總營收6.95億美元，同比增長65%；廣告主數量逾1000家，同比增長28%。其中付費訂用戶數突破300萬，目前蘋果TV、Win8平板電腦以及大量的Android平板電腦和手機等多個終端均可訪問Hulu，僅在美國就已有3.2億移動終端能收看Hulu。

視頻行業人士透露，雅虎正試圖通過收購來破局突圍，而收購Hulu不僅能為其增加營收增長點助力不斷下滑的廣告營收，同時也契合了雅虎轉型移動互聯網的發展佈局。“雅虎選擇現在進入估值比較合理，也非常有可能把這事談成。”洪波表示。

雅虎加入視頻行業卡位戰

2011年，谷歌、亞馬遜、雅虎等巨頭均向Hulu發出過收購要約，但最后均因其內容、版權權限和債務等問題擱淺。2013年競購Hulu的勢頭再次掀起，但曾給出40億美元天價的谷歌至今仍未加入競購大軍。如果今后坐擁全球最大的視頻網站YouTube的谷歌也入局，洪波認為“雅虎很可能只是為了消滅一個對手”。

com Score統計數據顯示，2013年1月美國網民平均每人觀看58次視頻廣告，其中H ulu的視頻廣告發布頻率最高，平均每名觀觀看了57次視頻廣告。與此同時，其中谷歌網站以觀看視頻廣告18億次排名第1，Hulu則以14億次位列第3.然而谷歌網站憑藉1.5億獨立觀數、123億觀看網絡內容視頻次數等數據綜合排名的優勢再度拔得頭籌，Hulu卻沒能擠進前十強。

YouTube與Hulu模式最大的不同在於“YouTube基本上不需要花錢採購內容，網站用戶是其主要的內容提供方”。洪波稱，此前Hulu的股東即為版權方，免費為其提供內容，如果雅虎成功將其收購之后不再享有這些便利，那麼快速“建立自己的營收模式”將成為Hulu被收購之后的必修課。

視頻行業一直有種說法，在一個成熟的視頻市場，理論上應該至少有一家YouTube、一家Hulu和一家Netflix。三者代表了三個不同層次的需求———共享視頻內容，免費獲得需要付費的內容品，花錢點播可隨時收看的視頻節目。

如今谷歌在視頻行業的靚麗業績也得益於它在此的提早佈局。洪波分析稱“當時他願意花16.5億美金收購一家只成立了不到兩年的YouTube，這足以說明他對這個市場的重視。”與此同時，谷歌也在推互聯網電視谷歌TV等項目，希望把自己的內容價值擴散到不同的終端。[NT:PAGE=$]

據悉，目前 Hulu擁有廣告服務分為兩種。一種是免費的電腦服務；一種是 HuluPlus服務，用戶每月支付7.99美元后便可通過智能手機或平板電腦收看 Hulu的視頻內容。上述類型廣告的廣告費率要高於圖形或搜索廣告。而今后，他將有兩個重點模式，其一為用戶收費，其二為廣告支持的內容。

[業界視點]

雅虎連續出招大打收購戰略

雅虎近期繼續其收購戰略，將數個初創公司納入旗下。日前，雅虎已陸續宣佈收購了A strid、G oPollG o、M ilew ise等公司。事實上，在5月10日的消息中，雅虎表示“我們的移動團隊已有22名業者加入”，這些新成員很大一部分來自前面提到的3家公司以及一家名為Loki Studios的移動游戲公司。Loki的官網上也顯示聲明，表明團隊已加入雅虎。“能夠加入雅虎這樣的優秀團隊，我們是非常激動的。我們十分相信雅虎在開發傑出移動品上所做的努力。我們很高興能在雅虎這樣的科技業界先驅型公司中工作。”

南都記者謝睿 實習生 覃馨瑤