七喜撤回增發申請智慧手機夢斷

每經記者 郭榮村 發自廣州

七喜控股（002027，收盤價4.25元）昨日（3月7日）發佈公告稱，由於先期投入的品牌直營店未達預期，整體市場開拓情況不佳，公司決定申請撤回去年7月向證監會遞交的4.07億元定增方案。該筆資金計劃用於投入智慧手機業務。

爲了保證智慧手機業務的順利開展，去年4月，七喜控股大股東易賢忠計劃認購該公司1億股的非公開發行股票，認購總金額爲4.07億元。但沒想到，一年時間未到，這一融資方案便因業務開展不順而暫時擱淺。昨日，記者以投資者身份致電七喜控股董秘顔新元，他透露了其中的一些隱情。

據顔新元介紹，原來公司想花大力氣開展智慧手機業務。一方面，七喜手機産品在逐步進駐運營商渠道，另一方面，七喜控股還從廣東省開始，在全國建了很多連鎖店或者直營店。此外，公司還大規模擴招了研發人員，因爲研發人員工資很高，公司的投入也很大。

但後來，七喜控股發現，營運商那塊很難賺錢，沒有想象的那麽好。而連鎖渠道則面臨管理難題，費用也比較高。“如果再大量投入，可能就會比較麻煩。”顔新元說。

顔還表示，2012年公司在智慧手機業務領域花了很大的精力，但總體感覺是低於預期的。發現這種情況後，公司不敢再把幾個億的資金投進去了。

七喜手機遇到的問題並非特例。其實很多國產智慧手機品牌都在這場看上去很美的盛宴中痛苦不堪。

艾媒諮詢CEO張毅分析道，不同手機的選材用料可能不同。但如果單從工藝的角度看，目前在同等配置下，手機的成本都差不多。因爲即使是外資品牌，也大多在東莞、深圳這些地方生産，主要的差別則表現在品牌影響力方面。國產手機品牌弱，所以難以盈利。