蘋果公司續坐全球最具價值品牌100強頭把交椅

5月21日，“BrandzT M全球最具價值品牌100強”排行榜新鮮出爐，以1850億美元的品牌價值，蘋果斬獲2013年全球最具價值品牌100強頭把交椅，將其他競爭者遠遠甩在后方，排名第二的谷歌其品牌價值近1140億美元。中國有12家企業上榜。其中10家是“國字”招牌。

谷歌轉降為升 三星猛增51%

蘋果的競爭對手中，表現十分突出的是三星，較之前品牌價值猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。雖然基數不及蘋果，但增長勢頭確實讓蘋果感受到壓力，蘋果去年僅增長1%。

“三星在加快創新步伐與擴大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達16億美元以上，三星通過各種方式推動了品牌價值迅猛增長。”M illw ard Brow nO ptim or常務董事N ickCooper對媒體表示，“蘋果仍以蟬聯冠軍的強勁實力證明了強大的品牌對於商業經營的重要價值。”

相比之下，緊隨其后的實力競爭者谷歌，扭轉去年價值下滑的趨勢，今年實現5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。

科技、電信品牌繼續主宰排行榜

名額佔據29%的比例、總價值超過1萬億美元、占100強品牌總價值43%的科技和電信品牌，繼續主宰排行榜。其中不得不說的是，擁有近8億有效用戶的中國品牌騰訊，實現了52%的價值增長，躋身十大增長領先品牌，首超同類品牌Facebook。

榜上有名的雅虎，因谷歌元老出任擔當CEO，該品牌的預期和股價得以提升，帶動其品牌價值增長。

把眼光放到中國來，今年共有12家中國公司登上了百強榜單，有十位數“國家隊”。其中，中國移動入圍前十。茅台由於穩占高端市場，實現3%的增長率。

從此次上榜名單來看，中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。主要表現在中國品牌數量及品牌總價值在百強榜單中的比重都首次下降。華通明略大中華區研發總監譚北平認為，中國品牌需要在科技領域有更多的創新，以及在品牌國際化方面作出更多努力。

據了解，“Brandz T M全球最具價值品牌1 0 0強”是Millw a rd B ro w nO ptim or受W PP委託開展的一項調查，自2006年以來，今年已是第八期發布。該榜單是唯一一份根據品牌潛在消費者和當前消費者的觀點並結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。

采寫：南都記者 劉國珍