超級盒子組合隱現：微軟Xbox或借道百視通落地

作者：李立

百視通(600637.SH)日前針對“擠進游戲業”的緋聞，發布公告做了不置可否的澄清。按照原先的傳聞，百視通正與上海起凡數字技術有限公司(以下簡稱“起凡”)接觸商談收購意向，負責中介的機構給出估值27億元。百視通方面回應稱，公司與業鏈相關各方進行日常性商業接洽，不代表公司進入了對外投資(收購、出售資等)的決策流程。

但是7月25日據《中國經營報》記者從接近百視通的人士處求證，之前的緋聞並不是全部，其中出現的角色還至少有華誼嘉信和微軟，華誼嘉信和百視通的關係是先后與起凡進行過接觸。如果該項交易完成，27億元的收購價將創下今年上半年A股上市公司收購游戲公司的最高紀錄。而微軟最著名的游戲主機Xbox One則有望通過百視通在中國落地。

問題是，百視通為何突然對游戲公司生了濃烈興趣？如果對百視通的商業模式與近兩年的連貫動作稍加拆解，就不難看出，百視通的醉翁之意，對不僅僅是游戲那麼簡單。

按照百視通的官方介紹，其是由上海廣播電視台、上海東方傳媒集團(SMG)控股的中國A股首家新媒體上市企業。公司總裁陶鳴成在年度股東大會上曾披露，2012年底百視通的IPTV用戶數為1600萬，到2013年年底將突破2000萬。根據公司戰略規劃，在3~5年內百視通將成為全球領先的互聯網電視運營商和服務商。百視通新媒體股份有限公司董事長裘新在接受媒體採訪時也曾經透露，按照SMG 的新媒體轉型規劃，百視通扮演的角色將是一個業平台。

接近百視通的人士則向記者表示，按照業平台的思路，百視通的業佈局的輪廓大致是將圍繞以硬件為核心展開，包括視頻、游戲、應有、支付、通信等都有可能成為未來介入的業務。按照這個佈局，此番傳出緋聞的起凡就在游戲的框架內。

一方面是公司有野心，另一方面也是因為日子不那麼好過。

百視通2012年拿下第一張全國OTT(機頂盒)牌照。拿下牌照后，百視通推了“小紅”機頂盒，搭建了百視雲平台，做應用商店。但是發展並不明朗，加之小米、樂視、阿里都相當熱衷盒子，因此拿錢做整合、買資源並不稀奇。但是百視通未來在電視這一塊，不僅是做個盒子和應用平台這麼簡單。“收購游戲只是前奏，整合這些內容到某個終端，才是醉翁之意。”上述知情人士透露。

如果按照終端的思路來理解，百視通對合作伙伴的選擇其實並不多：微軟Xbox、索尼PS系列主機以及任天堂。根據確鑿的消息，百視通已與微軟進行了多輪密集的談判，此前微軟大中華區總裁梁念堅等已經多次表示對Xbox被封禁的沮喪心情。但是上海自由貿易區有望成立無疑給微軟帶來了曙光，7月3日，國務院常務會議原則通過了《中國(上海)自由貿易試驗區總體方案》，上海自貿區計劃主要將大力推動促進上海市轉口、離岸業務的發展，這也是中國大陸境內第一個自由貿易區，據香港南華早報的解讀稱，如若外國企業同意在上海自由貿易區內登記注冊，則將允許該企業於中國內地市場推廣並銷售其品。雖然其中涉及文化相關品將需要通過政府審批，但對於微軟而言，Xbox終於又近一步。

根據微軟最新發布 Xbox One的功能介紹，新Xbox One已經不再是一個簡單的游戲主機，而更整合了目前智能盒子的大部分功能，甚至具有比擬AndroidTV的全部功能，能通過語音或手勢控制盒子功能開關和切換，顯然微軟為爭奪智能客廳樹立了更高門檻，在此之下，小米、樂視甚至阿里的彩虹盒子至少在軟硬件實力上與之相差甚遠。如果Xbox真能衝破禁令，需要的不僅僅是審批，一個有相關過硬背景的合作伙伴會讓市場運作更加有效率。

作為交換條件，百視通能在此基礎上將其強大的本地化媒體內容資源置入這個“盒子”終端之后，這即是百視通會既約會起凡又接洽微軟的邏輯。拋開起凡不談，百視通與微軟互相彌補的願望其實很強烈。至於牽手的進展，上述知情人士透露，只能說很積極，但是涉及諸多敏感問題還需要耐心等候。