《福布斯》雜誌：華爾街低估微博商業化潛力

導語：《福布斯》雜誌網絡版周四刊登市場研究公司Goldpebble Research證券研究主管Mao Yifeng的文章稱，新浪第四季度財報表現強勁，表明市場對微博受微信衝擊的擔憂是過度的。

以下為文章摘要：

新浪本周二公佈了。由於好於預期的利潤率以及微博商業化的良好前景，新浪股價在隨后一個交易日中大幅上漲。這也打消了外界對於微博受騰訊微信影響，流量出現下降的擔憂。

我們認為，華爾街的看法仍然低估了微博的商業化潛力。微博正實現更多創新，以更好地匹配中國互聯網用戶的特定行為。這是將Facebook的功能和Twitter的形式結合在一起的獨特品。從長期來看，這將是中國用戶製作內容領域社交媒體的唯一贏家。

騰訊微信的競爭被過度誇大

在新浪周二的電話會議之后，此前拋空新浪股票的投資者開始補倉，這表明投資者擔憂的問題，即微博的流量正受到微信的衝擊，是過度誇大的。微博是中國最熱門的移動應用之一，來自騰訊的競爭被過度誇大。盡管我們承認，微信獲得了部分市場份額，但我們認為這兩個平台具有互補的功能，因此能夠共存。微信的服務主要是移動消息，類似美國的WhatsApp，而微博則是社交網絡，類似Twitter形式和Facebook功能的結合。

面向中國用戶多樣的商業化方式

投資者喜歡將微博與Twitter進行對比，因為兩者都存在字數限制，並且都很熱門。然而，兩者有一個根本不同，即140字中文能夠包含比140個英文字元更多的信息。中文文字的信息熵為11.3，而英文字元的信息熵僅為4.7。通過增加博客功能，一條微博消息能包含遠多於一條Twitter消息的信息。中國有獨特的文化，中國人的收入水平不斷增長，互聯網很發達，中國網民也建立起了在消費的習慣。我們看好新浪在這一領域商業化的獨特方式。

移動用戶數和廣告價格正在上漲

中國移動互聯網用戶的增長速度快於預期，而移動廣告價格也在上漲。12月，75%的微博用戶通過移動設備登錄微博，高於2012年第三季度的68%。新浪管理層預計，2013年第一季度，微博超過30%的營收將來自移動服務，而2013年第二季度移動廣告價格將進一步上漲。

沒有證據表明門戶網站和社交媒體相互影響

在微博商業化的初期，我們並未看到新浪的社交媒體和門戶網站業務相互影響，因為兩大平台瞄準了不同用戶群體。門戶網站和社交媒體獨特的結合為大型廣告主提升了用戶參與度。我們預計，新浪的門戶網站業務將繼續增長，但速度慢於微博。(李麗)