星巴克調整管理層加碼中國零售業務

每經記者 王霞 發自上海

    全球最大咖啡連鎖運營商星巴克正在進行一系列管理層調整。

    昨日（5月5日），星巴克中國方面向《每日經濟新聞》記者證實，其中國和亞太區總裁進行了更換，原星巴克中國和亞太區總裁JohnCulver獲得晉陞，原負責中國和亞太區渠道的JeffHansberry將擔任星巴克中國和亞太區新總裁。

    星巴克方面告訴記者，目前職位已經宣佈並生效了，目前工作已經在交接階段。

    一位業內人士在接受記者採訪時表示，公司將中國和亞太區總裁進行晉陞並且補充新的力量，這從一定程度上體現了公司對該地區團隊的充實和對該地區的重視。

    星巴克上週公佈的本財年第二財季數據顯示，公司二季度總淨營收同比增長11％，達38億美元；其中，美國店面銷售收入同比增長6％，中國/亞太地區的店面銷售收入同比增長8％，歐洲、中東和非洲地區的店面銷售收入同比下降2%。

    有分析稱，重拾增長勢頭是公司未來重點工作之一，其中一個重點就是擴大中國業務，而對管理層進行調整也正式基於以上原因。

    前述業內人士告訴記者，新總裁此前負責渠道方面，因此未來很可能星巴克會加大渠道和零售方面的相關工作，比如繼續擴張門店。

    「等工作交接完成之後，新總裁會有一些新的東西比如目標之類的，目前尚不能看出有何變化。」星巴克中國方面告訴記者。

    星巴克預計到2014年中國將成為美國以外的最大市場，重要性將超越其加拿大業務。該公司表示，計劃到2015年將中國門店數量擴張到1500家。截至去年底，星巴克在中國擁有約700家門店。

    星巴克中國方面此前告訴記者，在2013財年公司預計在中國市場新開300家門店，「加深對主要市場一二線城市的佈局，同時向三四線城市擴展。」財報顯示，該季度星巴克中國和亞太地區環比淨增加147家店面，營業利潤同比增長0.1%至6830萬美元。

    不僅在開店速度上有所提升，星巴克在中國市場正在增加新的業務品類以及推出針對於中國市場的產品。比如公司在去年下半年新增加了烘焙業務，並參與到早餐市場，以期獲得新的盈利點。

    「星巴克比起競爭對手Costa早一步進入中國市場，但是現在Costa也在積極向二線城市擴展，並且在一線城市和星巴克展開正面競爭，但是在二三線城市等外圍市場，還是星巴克領先。」博蓋諮詢董事總經理高劍鋒告訴《每日經濟新聞》記者。