塑造品牌力量 光明乳業“光明行中國夢”即將起航

“民以食爲天，食以安爲先。”光明乳業與《每日經濟新聞》強強聯合舉辦的“光明行中國夢”系列活動即將開始。

據瞭解，該活動分爲線上線下兩部分，並將持續數月。活動期間，光明乳業將與消費者直接面對面，以如何正確選擇乳製品、如何正確使用以及不同體質的人群適合什麽品種的乳製品等話題，爲消費者答疑解惑，傳遞科學飲奶觀；一直以來 “爲消費者提供安全、健康、營養的乳製品”始終是光明乳業堅守的夢想；同時光明乳業還堅持不斷的通過各種途徑 （方式）引導消費者科學飲用牛奶，從而達到合理補充營養、強健身體的目的。

值得注意的是，在活動進行的同時，光明乳業旗下明星産品莫斯利安品牌與東方衛視強強聯手，作爲中國版《Americanidol》大型真人選秀活動《中國夢之聲》的聯合贊助商。

光明乳業方面表示“光明的這兩個活動相互補充、互相影響，我們希望借助《中國夢之聲》節目的影響力和吸引力，同時通過‘光明行中國夢’主題活動的獨特視角，更加全面的詮釋光明夢想。”

“光明行中國夢”即將起航

本次“光明行中國夢”是借助光明乳業與每日經濟新聞的平臺和渠道而展開的。線上將通過網站、微博、APP等多樣化手段與消費者進行互動。而在線下，光明乳業也將走到北京、武漢、上海三大城市與消費者直接面對面交流，深入溝通，傳遞有關牛奶營養的相關知識，讓更多的人能夠更好的關愛自己和家人，同時也讓消費者能夠近距離的瞭解光明乳業。

據瞭解，光明乳業作爲國內三大乳企巨頭之一，始終堅持創新科技，近幾年相繼推出了 “健能AB100”、“暢優”、莫斯利安酸牛奶等獲得國家專利認證的産品。其中，以光明乳業旗下明星産品莫斯利安爲例，上市僅4年的時間，2012年實現了15億元的銷售規模。

實際上，公司不但在經營方面一直堅持不懈的努力，同時始終不忘企業的社會責任，堅持爲國民提供放心、優質的乳製品。

“用心做好奶”始終是光明乳業堅持的原則。光明乳業通過此次活動還將視線回到起點，從公司基層員工出發，透過多個環節展現光明軟硬兼具的領先實力。“光明送奶工”環節，以送奶工的視角詮釋光明的中國夢，重點突出如何確保産品的“新鮮最後一公里”，確保新鮮産品最後的品質關；“光明冷鏈”環節重點突出光明乳業強大的冷鏈配送優勢以及對員工責任心、嚴謹工作作風的培養；“光明一線工人”環節重點突出光明的企業文化和人文關懷，通過一線作業員的角度，展現光明乳業員工樂觀積極向上的心態，爲實現光明乳業的夢想盡職盡責；“光明白領”環節將與線下活動相結合，關愛都市白領族群，以線上線下活動的互動方式爲消費者答疑解惑，通過正確的飲奶習慣擺脫亞健康的困擾，積極向上，實現自己的夢想。

光明乳業方面表示，本次與《每日經濟新聞》的合作活動，希望以財經媒體獨特的視角對光明乳業賦以全新解讀，展現光明乳業在全方位追求夢想的每一步積極步伐，充分詮釋光明夢想背後的堅持。全方位展現光明乳業的“中國夢”。

攜手《中國夢之聲》見證“傳奇時刻”

2013年的這個夏天，光明乳業旗下明星産品莫斯利安品牌與東方衛視強強聯手，作爲中國版《Americanidol》大型真人選秀活動《中國夢之聲》的聯合贊助商，旨在以最強的資源和優勢，爲擁有音樂夢想的選手們提供一個最華麗的圓夢舞臺，陪伴新一代“中國偶像”的誕生，見證偶像成長之路中的傳奇時刻。

光明乳業方面介紹，“光明行中國夢”是光明品牌建設的重要活動，而《中國夢之聲》是光明乳業旗下明星産品莫斯利安品牌與東方衛視強強聯手，打造中國版《Americanidol》大型真人選秀活動，這兩個活動是互爲補充、互相影響的。

[NT:PAGE=$]不難看出，莫斯利安市場推廣的一系列創新營銷手段讓人目不暇接，此番攜手《中國夢之聲》可謂另辟蹊徑，雙方的合作是基於文化理念統合之上的深度合作，並且將莫斯利安終端的傳播渠道和東方衛視的傳播渠道網整合在一起。

在《中國夢之聲》的節目中，莫斯利安不是依靠傳統的廣告植入，而是基於對品牌主張和理念的默契，賦予品牌人性化，用嶄新的營銷思維來展示其正能量。

莫斯利安銷售實現爆發

無論是“光明行中國夢”還是參與《中國夢之聲》，光明乳業都在塑造其旗下莫斯利安的品牌效應。

而對於莫斯利安的由來，最開始是諾貝爾獎獲得者、俄羅斯科學家梅契尼科夫曾到訪這個神秘的莫斯利安村莊進行探索和研究，提出了長壽與自釀酸奶之間關係的研究理論並發表不少著作。後來不斷去到那裏的科學家也同樣發現，當地人的健康與長期飲用自釀酸奶有著密切關係。

後來，光明乳業本著讓中國人健康的使命，沿著梅契尼科夫的腳步探尋至莫斯利安，將當地自釀酸奶中的活性菌種引入中國，研發出了獨特的“莫斯利安”風味酸牛奶。

實際上，莫斯利安作爲光明旗下的明星産品，在短時間內以其獨特的菌種和醇厚的口感，極具差異化的産品特點，得到了廣大消費者的認可，在品牌推廣與銷售方面取得了突出的成績。

齊魯證券認爲，莫斯利安的快速成長基於口感好，受衆廣；突破酸奶低溫儲存的局限性，消費者儲藏、食用便捷；擴大了運輸半徑，擁有更強的市場佈局能力。

湘財證券研報顯示，在衆多消費品表現平平甚至下滑的情況下，莫斯利安卻因好吃實現大爆發，渠道時常斷貨調研資料顯示，某些市場6月出現200%以上的增長，很多之前難以完成公司銷售指標的地區近幾個月來均出現超額完成。經銷商對未來持續高增長信心倍增。 文/秋水