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一次發布12款新品!暴走者三星 與蘋果的攻守戰不讓自己下來

近來三星股價下跌,業內笑稱“三星蒸發了一個索尼”(蒸發市值與索尼總市值相當)。但這點小挫折顯然不會阻止這家全球消費電子巨擎一貫的步伐。7月2日,三星在中國推出了7款GALAXY新品和5款ATIV新品,兩大系列共12款新品,涉及智能手機、智能相機、PC以及平板電腦。一直以來,具備垂直一體化優勢的三星以研發快、新品推出、品廣、營銷浩大而著稱。它就像一輛全副武裝,始終保持高速運轉的戰車,所到之處片甲不留。這種“暴走”的狀態成就了今天的三星,也成為三星所依賴的存在。

一次發布12款新品

距離6月20日倫敦發布會結束不到兩周,7月2日,三星就攜剛在全球發布的移動和IT終端新品登陸中國。

此次,三星推出了7款GALAXY新品和5款A T IV新品,兩大系列共12款新品。此外,三星還發布了全新超大屏幕智能手機品GALAXYMEGA,推出GALAXYMEGA6.3和GALAXYMEGA5.8(數字指屏幕尺寸)兩款新品,目的是進一步淡化智能手機與平板電腦的界線,佔領細分市場。除此之外,三星還提供了M obile與IT設備融會貫通的“無界交互”解決方案,這也是同時將12款新品聯繫在一起的主。

值得注意的是,三星正在挖掘一切可以挖掘的細分市場,吸引一切可以吸引的用戶,像是要讓對手“無路可走”。例如,新的M EG A品卡位於大屏N ote手機和T A B系列平板電腦之間,意圖抓住想把平板和電腦合一的用戶。

另外,會上還發布了G alaxyS4系列的衍生品———加入10倍光學變焦鏡頭的G alaxyS4Zoom,這明顯是衝著對拍照有更高要求的手機用戶去的。

與蘋果的攻守戰

三星是在市值下跌的狀況下發布這一系列新品的。和主要競爭對手蘋果一樣,目前三星正遭遇股價下滑、市值蒸發的狀況。但即便如此,三星仍在堅持走自己“速度+範圍”的道路,一種典型的三星節奏。

美國市場研究公司S tra te g yA naly tics分析師尼爾·茅斯頓(N eilM aw ston)認為:“由於蘋果公司將在今后幾月推出新款iPhone和iPad,新一代三星GalaxyN ote3發布前的需求也不夠明朗,三星股價短期內很難有上漲空間。”

這種攻守模式一直存在於蘋果和三星之間。只是過去蘋果會在上半年發布iPad,9月再發布iPhone。而三星則會卡在蘋果品的空當期,發布自己頗具針對性的品,三年來始終如此,也獲得了不小的成績。而按照茅斯頓的說法,現在的情況正好反過來,是蘋果要截三星的“后路”。不過國內諮詢機構戰國策首席分析師楊群並不認同這種看法,“三星從生到銷售再到推廣,向來奉行快準狠原則。沒有人知道在今年9月蘋果發布新品時,三星會做什麼。”

不讓自己下來,不讓對手下來

有消息稱,三星會在9月發布N ote系列新品,不讓蘋果有阻截自己的機會。而根據過往三星的戰略,這種可能性非常大。楊群還補充道,除此之外,三星還有可能推出類似G alaxyS4Zoom這種人們料想不到的品。“總之三星的方法就是不讓自己下來,也不會讓對手下來。”

有意思的是,盡管華爾街分析師們紛紛對三星的股價表現放出“狠話”,但談到已經結束的第二季度財務預期時,對三星看好的又占了不少。上周五,7位分析師預計,這家全球出貨量最大的移動手機廠商第二季度運營利潤將達到10 .1萬億韓元,同比增長56%。這個增長比率與三星第一季度54%的運營利潤增長十分接近。而第二季度凈利潤同比將增長59%,至8.25萬億韓元

因此,當談及應對股價下滑,三星該作出何種調整時?業界集體失聲。在楊群看來,畢竟三星靠“快準狠”獨步於江湖,這仍然是它的優勢。無論它現在正經歷什麼,都不可能放棄。

采寫:南都記者方南實習生衛琳


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