〈分析〉雅虎美女CEO行不行？專家︰財報有喜 股價漲 顯示Mayer確實有料

Mayer去年7月接任雅虎任執行長。(圖:維基百科)

雅虎（Yahoo）（YHOO-US）上季表現雖然稱不上大放異彩，但是對去年 7 月剛上任的執行長 Marissa Mayer 來說已經有相當程度的肯定了。

該入口網站龍頭周一（28日）盤後交易勁揚 3.15%，因盤後公布的財報顯示，去年第 4 季每股盈餘 32 美分，優於市場先前預期的 28 美分；扣除合作夥伴共享營收後，上季營收年成長 4% 至 12.2 億美元。
 
雅虎 2012 全年營收年增 2%，至 45 億美元。

市場解讀，雖然上季成績單差強人意，但總還是優於預期；更重要的是，它顯示 Mayer 已有能力穩住雅虎，走出持續崩壞的僵局。

投資機構 B. Riley & Co 分析師 Sameet Sinha 說，這足以證明 「蜜月期起碼可以維持數季」；他補充道，「當然投資人還是持續密切注意著」。

Mayer 去年 7 月從 Google （GOOG-US）被挖角至雅虎後，除收購一系列社群相關網站、提升員工福利外，也為雅虎信箱與 Flickr 進行了大幅改版。

這位現年 37 歲的執行長，上任不久後就明確指出，雅虎現階段首要之務就是深化行動上網服務，依據興趣、地點與背景提供網友個人化內容。(接下頁)

[NT:PAGE=$]Mayer 在周一的財報會議上重申此方針，她表示，雖然目前行動服務「對雅虎營收貢獻仍在起步階段」，但只要成功創造出人流，那麼營收自然隨之而來；目前每月從行動裝置製造訪雅虎的訪客數已超過 2 億人。

Mayer 以略帶興奮卻謹慎的語氣表示，「雖然確定已踏上成長之路，但不會是立即的」；她形容這回雅虎的復興將花上數年時間，將是「邁向成長的多年大步前行」。

然而，與此同時雅虎依然面臨了相當大的挑戰，其中狀況最嚴峻的就是不斷縮水的顯示廣告營收，以及廣告主對該網站興趣缺缺的不利現象。

所幸該網站上季搜尋廣告營收激增了 14%；Mayer 周一在會中強調，搜尋、顯示廣告、行動與影音是雅虎四大發展重心。

雅虎股價K線圖