深耕中國市場 惠普欲彎道超車

本報記者 焦麗莎

在全球PC市場墜入冰河世紀的形勢下，取代美國成為全球最大PC市場的中國，再度成為PC巨頭們的新希望。

剛剛告別拉斯維加斯，惠普全球CEO惠特曼馬上攜惠普年度“世界之旅”來到中國，足以彰顯惠普對中國市場的重視。

本土化漸入佳境

在本次“世界之旅”上，惠普中國一口氣連發六款新品，這是有史以來的第一次。

對此，惠普全球高級副總裁、打印與信息品集團(PPS)中國區總裁儀曉輝表示，惠普的本土化品研發已漸入佳境。

作為惠普27年來第一位本土高管，儀曉輝2012年的空降，一度被業內人士看作是惠普急於提升PC在華份額和重建渠道的信號。

“我來的時候笑呵呵，可能很多員工私下會想，你還不知前方有多凶險。但過了一兩個季度，我依舊笑呵呵，可能超出了惠普員工的期望吧。”談及上任一年以來的感受，儀曉輝表示。

1＋1＞2

目前，聯想已放棄PC一條腿走路，發力智能手機和智能電視，收購惠普南京工廠的消息也懸而未決。對於全球第一大PC廠商惠普來說，如何應對PC市場總份額下滑，怎樣調整品佈局，顯得迫在眉睫。

但在儀曉輝看來，惠普的個人信息品包括移動互聯設備，有自己的移動品部門，該部門正專注於平板電腦的研發，但暫時還不考慮加入通話功能，未來將根據市場的情況來決定是否推出手機。

他用“彎道超車”來形容惠普目前的動作。“PC市場出現的一些問題，恰恰是惠普的機會。”毋庸置疑，無論是渠道還是用戶，市場也在期待惠普的強力復甦。

所周知，去年惠普將PC與打印兩個部門進行整合，儀曉輝表示，在中國區，兩大業務已平穩合併，且整體業績實現了同比增長5%的目標，這與惠普全球業績相比已是超前。儀曉輝認為，惠普PC與打印兩個部門的整合，總體效果是1＋1＞2的。[NT:PAGE=$]

談及未來惠普全球業務實現同比增長的時間點，儀曉輝認為會從2014年開始。“集團的重組與變革需要一個過程，雖然給出了三年的框架，但現在已經打好堅實的基礎，預計到2014年，惠普便可實現業績增長的目標。”

回歸只是時間問題

目前，惠普在全球PC市場的表現明顯好於國內市場，中國市場的增長潛力巨大，隨渠道和品力的提升，儀曉輝堅信，惠普重回中國區第二的位置只是時間問題。

談及中國區市場的增長情況，儀曉輝透露，惠普中國區在2013年第二財季的業績實現了同比增長5%的目標。

據惠普2013財年第二財季報告顯示，惠普第二財季凈營收276億美元，比去年同期的307億美元下滑10%；凈利潤為11億美元，比去年同期的16億美元下滑32%。惠普第二財季每股收益及第三財季業績展望均超出華爾街分析師預期。

儀曉輝認為，惠普在中國區的成長加快，主要得益於團隊的執行力加強與新品的推出。

“在中國的四六級市場，PC的銷量已達到60%，但惠普只有30%的PC品賣到了這些地方，未來還有可增長的空間。”儀曉輝稱，未來惠普將專門針對四六級市場開發個性PC。

同時，儀曉輝坦言，惠普已經意識到線上銷售是大勢所趨，“一定會重視，至少不能落在后面。”據他透露，在京東商城銷售的打印機中，惠普品的份額已接近50%。