Facebook新服務：根據購物紀錄投放精準廣告

新浪科技訊 北京時間4月10日下午消息，Facebook周三推出新的廣告工具，幫助廣告主根據下購物歷史直接瞄準Facebook用戶，藉此吸引更多廣告投放。

這款工具將把Facebook已知的用戶數據與第三方數據營銷公司的數據進行整合，包括Datalogix、Acxiom和Alliance Data Systems等。這些數據包括消費者訪問的網頁、訂的電子郵件列表、在線上和下的購物歷史等。

例如，Datalogix可以搜集消費者的各種購物歷史，並通過軟件來模糊電子郵件地址和電話號碼等隱私信息，之后再與Facebook的資料庫整合，從而根據用戶在下的購買歷史對其進行分類。然后，各大品牌便可通過“合作伙伴分類”工具挑選符合其投放意願的目標用戶。很多類別中都包含數千萬用戶，例如，大約有2000萬美國Facebook用戶十分熱衷果汁。

不過，這種方式可能引發隱私擔憂。美國維權組織數字民主中心執行主任傑弗裡·切斯特(Jeffrey Chester)說：“我們將無處藏身。”他認為，Facebook與數據合作伙伴的這種關係將更加值得擔憂。

切斯特已經要求美國聯邦貿易委員會(以下簡稱“FTC”)對Facebook展開調查。除此之外，FTC此前也曾表示，將對Datalogix和Acxiom等9家數據經紀公司搜集信息的方式展開調查。

FTC和Acxiom均未對此置評。Datalogix CEO埃裡克·羅扎(Eric Roza)說：“網絡廣告與營銷數據的融合非常迅速，Datalogix很高興能幫助FTC加強對我們行業的理解。”

Facebook則表示，該公司不會使用智能手機的地理定位數據發布定向廣告，而且已經開發了一款程序，對數據進行匿名處理。(書聿)