HTC四季度凈利創八年來新低：精品策略仍未見效

放棄“機海戰術”轉而實施“精品規則”將近一年的HTC仍為擺脫業績大跌的命運。

根據HTC昨日公布的該公司第四季度業績顯示，2012年第四財季，HTC凈利潤為10億元新臺幣(約合3400萬美元)，同比下滑91%，創下近8年來的最低值。

自HTC在2011年沖上頂峰，破紀錄的占有全球智慧手機市場份額18.22%之后，該公司就陷入了從頂峰迅速衰落的泥潭。至今，HTC也未能止住下滑的步伐。

業績連續下滑

早在2011年年底，HTC已經出現下滑勢頭的時候，該公司就發現曾經幫助該公司實現業績大幅增長的“機海戰術”直接導致公司缺乏像蘋果iPhone和三星Galaxy那樣的明星機型，難以支撐HTC在高階智慧手機市場持續增長的需求，因此HTC為扭轉公司業績下滑的趨勢，轉而開始實施“精品規則”。

在2012年3月的移動通信世界大會（MWC2012）上，HTC就發布了戰略轉型之后的首款產品HTC ONE，並希望以此止住公司業績下滑的頹勢。

但是，事與愿違，因為HTC的品牌效應與三星和蘋果相差甚遠，HTC ONE再上市之后迅速被三星Galaxy和iPhone4S的光環壓過，銷售情況並不盡如人意。在加上2012年“血海”一般的智慧手機競爭環境，HTC未能止住持續大幅下滑的業績。

根據市場調查公司IDC發布的報告顯示，在2012年第三季度，HTC在全球智慧手機市場所占的份額僅有4%，與其2011年輝煌時期18.22%的市場占有率相差甚遠。

而在最為重要的美國智慧手機市場，根據comScore發布的報告顯示，HTC的市場份額也已從輝煌時期的第一迅速滑落到第五，目前僅占美國智慧手機市場份額的6.2%。

在財務方面，2012年三季度HTC凈利大跌八成后，在同年四季度，HTC凈利潤同比大跌九成，當季HTC營收為60億元新臺幣，同比下滑41%。

分析認為，HTC在2012年四季度出現凈利潤大跌九成的情況是因為其四季度新品匱乏，HTC的市場份額不斷被蘋果和三星擠壓，在iPhone 5和新款Galaxy手機發布后更是如此。 [NT:PAGE=$]

HTC CFO張嘉臨早在10月26日就預計，HTC第四季度的運營利潤率將為1%，低於第三季度的7%。而HTC較低的銷售額是影響HTC盈利能力的主要原因。

翻盤機會已不多

面對2012年慘淡的業績，HTC CEO周永明此前表示，該公司在2012年營銷失利，導致手機銷量不高。不過他表示，HTC已經度過了最糟糕的時段，2013年不會太壞。

不過，有分析師認為，HTC在2013年仍然難以扭轉大局，這主要是因為HTC市場營銷戰略和品牌形象要遠遠落后於蘋果和三星。

Daiwa資本市場分析師Birdy Lu表示，“HTC今年第一季度業績將會好於去年第四季度，去年第四季度確實很慘，但就這一整年來說，如果HTC即將推出的旗艦手機M7銷量依然讓人失望的話，2013年HTC股價還可能再創新低。”

巴克萊銀行分析師達里?蓋（Dale Gai）表示，HTC近期在產品線、營銷以及銷售執行力上都有所改善，但今年的盈利能力仍存有待觀察。“智慧機市場已經非常商業化了，這對於HTC同其他品牌差異化，更加困難，特別是在高階產品上”，達里?蓋稱，“HTC自己並不制造元部件，因此在同供應商以及運營商定價問題上，缺乏話語權。

不過，也有分析認為，HTC並非沒有翻盤的機會，該公司此前推出的Butterfly智慧手機在日本表現不俗，如果新款旗艦機型M7能夠獲得市場青睞，那么HTC依然有機會。

受到Butterfly智慧手機在日本取得成功，以及即將發布新款旗艦機型M7等利好訊息的提振下，HTC當前股價仍比去年11月觸及的7年低點上漲了48%。

特別是在HTC與蘋果達成和解之后，HTC獲得了眾多投資銀行上調股票評級的待遇。富邦金融控股分析師杰夫?浦認為，與蘋果的和解協議消除了HTC的訴訟風險，使該公司沒有必要再為存在糾紛的技術尋找替代品，這有助於HTC的未來發展。