IHS：全球電視市場將延續去年頹勢 復甦要到2015年才會出現

根據資訊與分析供應商IHS(IHS-US)旗下單位IHS TV Systems Intelligence Service公布的《IHS iSuppli Worldwide Television Market Tracker Report》，受到日本銷量猛降以及北美和西歐地區需求日漸下滑的影響，去(2012)年全球電視出貨表現出現下滑情形，而這亦代表著1個將對市場產生持久性影響的重要轉折點。

去年全球所有電視種類的出貨量自前(2011)年2.546億台下降6.3%至2.385億台，預計要到2015年才會重新回升至前年水準，屆時出貨量則將達2.531億台。

IHS電視系統分析師Tom Morrod表示：「去年電視出貨表現出現逾10年來首度下滑情形，也為2000年代以來盛行一時的平面面板更換風潮畫下句點。此情形代表的市場內的成長軌跡出現根本性改變，預料未來幾年出貨表現將呈持平或最小增幅態勢，與2010年前見到的兩位數增幅形成強烈對比。雖然部分特定事件造成了去年的下滑，如：日本市場銷量下滑，而這也反映出電視市場的根本走緩情形，因液晶螢幕顯示器電視(LCD TV)出貨表現出現首度下滑情形。雖然今(2013)年電視出貨將穩定表現且在明(2014)年重回成長，但平面電視已充斥著已開發市場。」

相比於去年，由於經濟狀況的平穩，今年全球電視出貨表現將成長0.3%，仍舊持平表現。明年則將成長2.8%。

電視市場在去年以前一直經歷著放緩情形，2010年出貨上升11.6%，前年則減速至1%。在2010年以前，已開發地區的大多數消費者已用平面面板電視機種來取代舊的CRT電視，而新興經濟體內許多買家也做出同樣轉變。經濟因素、政府補貼、類比訊號轉換以及平面面板更換趨勢等等都是造成去年電視出貨量大幅下滑的原因。

北美與西歐地區去年電視出貨表現雙雙出現大幅下滑情形。同時，拉丁美洲、中東、非洲與亞太地區的成長情形亦出現遲滯現象，唯獨東歐地區與中國兩地出貨表現向上成長。

日本出現了最大降幅情形，其去年電視出貨量減少1350萬台，占了全球1600萬台減幅絕大部分的比重。

日本電視出貨量下滑原因在於該國結束了「eco-points」補貼制度。

在2009-2011年期間，該制度令日本市場電視銷量增加2500萬台。受到此項人為刺激措施廢止的影響，去年需求情形則向下滑落，未來5年內的日本電視市場將持續受到嚴重影響。

西歐地區電視出貨量下滑主因則是經濟狀況以及類比訊號關閉。在2010與前年時將類比廣播訊號關閉以後，市場如法國、意大利及西班牙皆出現嚴重下滑情形。同時，財政挑戰亦讓荷蘭、英國、葡萄牙以及希臘等國電視出貨量向下走降。(接下頁)[NT:PAGE=$]

然而，較繁榮的中歐國家則出現部份成長情形，特別是德國仍持續展現著令人矚目的成長力道。

在北美地區，電視出貨量下滑則主要受到經濟上複雜因素和消費者早在2010年和前年就已增加自身需求的影響。然而，消費者去年前早就將自身可支配所得用在電視購買上頭。

同時，亞太地區市場成長遲滯係因受到印度低於預期的成長率以及已建立市場如澳洲日益下滑的銷量影響。

中東與非洲地區則持續他們的整體成長，但一些國家內的衝突，尤其是敘利亞，對電視出貨造成了負面影響。

在2017年前，受到如日本、北美與西歐地區的持續復甦、亞太地區市場充斥中國製造商的新機種以及UHD電視跟OLED電視價格變得更親民等許多因素影響，全球電視出貨量將成長至2.705億台。

去年LCD TV市場出貨量自前年的2.113億台略降至2.098億台，首度出現年減情形，但隨著新技術如智慧電視(Smart TV)和超高畫質(UHD)的成長，預料LCD TV市場出貨表現將重回成長軌道且持續擴張至2017年。

去年電漿電視出貨量亦由前年的1790萬台走降至1310萬台，日本松下(Panasonic Corp.)(6752-JP)的減少供應以及大尺寸LCD顯示器變得更加節省成本等等都是造成電漿電視出貨量下滑的一部分原因。

去年CRT電視出貨量也從前年的2520萬台下滑近40%至1550萬台。

根據IHS預估，全球將在2016年前停止出貨CRT電視。