在教育融資與死亡報告：投融資額超44億元

21世紀宏觀研究院研究員 王鵬善

在教育行業在2014年可謂“搶盡了風頭”。

業內大佬及各資本大紛紛“跑馬圈地”，几乎每周都有項目融資、新品、新玩家、新玩法進入在教育行業。其中，有新東方、好未來、騰訊課堂、淘寶同學這樣的教育業和互聯網巨頭，也有YY、網龍、萬達、科大訊飛這樣的跨界大玩家。

據不完全統計，2014年在教育領域投融資主要涉及到了外語教育、K12教育、早期教育、IT教育、出國留學、職業教育、平台類等七類。合計投融資金額超過44億元。

然而在資本火熱進入的同時，在教育領域的泡沫已經出現，不少明星創業企業的倒閉，給在教育領域敲響警鐘，業內人士預測未來的一年時間內，在教育行業將迎來更大規模的洗牌。

在教育融資全面爆發

據業內專業機構不完全統計，截至2014年11月，外語教育類投融資案例為11例，投資總額超過20.48億元；K12教育類投融資案例為12例，投資總額超過4.69億元；早期教育類投融資案例為4例，投資總額超過3億元；IT教育類投融資案例6個，投資總額超過4.44億元；職業教育類投融資案例為7例，投資總額超過9.26億元；出國留學類投融資案例為4例，投資總額超過0.66億元；平台類4例，投資總額超過2億元。

從融資輪次看，獲得A輪融資的在職業教育品將近占到半壁江山，其次為獲得天使輪融資的品，占到37%，值得注意的是，在職業教育領域獲得B輪和C輪的品一共有5個，除語言學習外這一比例是最高的。

另外，下已經成熟的職業教育機構也在內部孵化在職業教育品，比如正保遠程教育與優酷網聯合製作了一套PS技能的課程，在優酷網上獲得了極高的點擊量；主打實戰類IT教育的慕課網也有奧鵬教育的背景；還有，互聯網分析沙龍網站也在今年8月份上線了職業培訓網站蘿蔔網。

從這些趨勢可以看出，在職業教育領域受到下的影響較大，並不是一個新進入者扎堆創業的領域，還是具有一定門檻。

從融資的金額看，獲得千萬元級別融資的品約為7個，分別為過來人公開課、多貝網、好學教育、傳課網、邢帥網絡學院、開課吧和麥子學院。

行業競爭激烈

據在教育專門網站芥末堆統計，截至12月，有近60家企業已經倒閉或轉變方向。其中，早教類：11家；K12類：12家；英語(課程)類：9家；職業類：5家；出國留學課程：4家；服務提供商：5家；其他平台類：13家。另外，從地域上看，北京：31家；上海：12家；廣州：4家；深圳：2家；其他：10家。

早教項目主要分為育兒分享社區、兒童應用和親子課程等內容主題的營業公司。其中育兒分享社區如131UU、7kiwi、寶寶邦等。但由於缺人手以及盈利困難不得不放棄。此類項目一直為早教創業的熱點，但運營起來卻並不容易。

而對於以幼兒園、親子課程為主打的教育培訓機構，則需要雄厚的資金支持和有特色的課程，加盟雖易，但品控和現金流是兩個大坑，底子必須要硬，否則跑路關店的危險繫數較高。從屢屢曝出的“跑路”新聞就可以看出，此行業風險極高。

雖然K12市場是在教育的重中之重，但是由於傳統教育因素，以及家長對於線上學習的接受能力還有待於進一步培養，所以K12在教育項目的盈利模式一直是一道難題。

無疑今年，職業教育這個細分領域看起來是在教育裏最大的贏家，無論是以IT培訓為主的慧科教育、極客學院、我贏職場，還是以CG培訓為主的邢帥教育、奇跡曼特等，從融資到現金流都更為順暢。

當然，沒有成功的項目也不少，如水木學堂、IterCast、枇杷樹、學技能網、泡麵吧等。

平台戰略也是在教育的熱門，但也有個別企業還未迎來真正的盛世就已倒下，其中以粉筆網為例，它是一個專屬教育培訓老師和學習者的互動平台，學習者可關注各領域的老師，下載第一手資料。內容涵蓋考研、出國、公務員考試、司法考試、攝影、瑜伽、潛水等50個學科領域。於2012年8月宣佈正式上線，上線前就已獲得 IDG 千萬級投資。

但去年11月，猿題庫上線，粉筆網內容被全部換下，宣佈停止運營。關停原因：平台的戰略定位，致使錢燒得快，后勁不足，發展緩慢，難以在短時間內形成規模和氣候，不太適合初創公司，於是就選擇了“短平快”的答題類項目猿題庫。

粉筆網的陣亡可以是整個平台類公司發展的一個縮影，作為第三方的他們，不僅要為機構老師還要為學生服務，而且前期投入特別大，需要鋪足夠多的課程，整個過程繁瑣漫長，一旦資金鏈跟不上，就很有可能死掉。

未來仍將快速發展

21世紀宏觀研究院梳理髮現，國內在教育在語言培訓和翻轉課堂兩個內容上發展得最為成熟，這源自於下語言培訓領域就已經發展得十分成熟，在拓展到線上之后，不僅獲得融資的品數量多，成立時間長，而且進入到B輪和C輪融資的品最多，品地點也有了向國內二城市分散的趨勢。

另外，語言培訓領域的熱度也仍然在持續，有多新品在進入，該領域獲得天使輪融資的品也是最多的，所以總的來，語言培訓領域熱度仍在，但競爭對手較多。

再看K12領域，由於受體制的影響較大，且牽扯的各方關係最為複雜。所以在2014年之前，K12領域在在教育方面鮮有大的突破，獲得融資的數量也不多。

但是2014年明顯K12領域迎來了一個大的爆發，這至少得益於三方面的因素：創業者對K12龐大市場容量的嚮往、用戶習慣的培養和發現以及資本市場對互聯網顛覆傳統行業的樂觀態度。未來，會有更多品進入到這一領域並拿到融資，但同時也會淘汰掉一些水土不服的品。

雖然學前教育和職業教育領域更受具有知名企業工作經歷的創始人青睞，現金流強勁，但是發展后勁不足。2014年雖然在這兩個領域內的創業公司也有融資紀錄，但仍然缺乏發展較成熟、規模較大的品。

而對於高等教育市場的在教育品來，現在仍然以MOOC為主，且這部分品多是由各個大學主導的，進入門檻較高。留學市場目前線下已經是一片紅海，在這樣的情況下將業務搬到線上而沒有實質性突破也很難獲得好的發展，所以在留學部分雖然客單價和利潤率極高，但是由於人群相對狹窄以及市場的激烈競爭，這部分市場在線上的發展也顯得比較疲軟。

(編輯：宋菁)