研調：Q3全球智慧機銷量年增20%，陸品牌崛起

MoneyDJ新聞 2014-12-16 15:42:53 記者 新聞中心 報導

國際研究暨顧問機構Gartner指出，2014年第三季全球手機終端銷售量約4.56億支(見下表一)，持平去年同期，惟智慧型手機終端銷售量年增20.3%，達到3億100萬支(見下表二)。Gartner研究總監Roberta Cozza表示，第三季功能手機銷售量年減25%，主要係功能手機與低價Android智慧機的價差進一步拉近，同時第三季智慧機占整體手機市場的66%。另外，第三季前五大智慧機廠中有三家為中國品牌，其中，小米首度躋身為前五大智慧型手機廠。Gartner預估，至2018年，十支手機當中即有九支為智慧機。

從區域的角度來看，Gartner指出，新興市場創下了多項最佳成長紀錄，第三季東歐、中東及非洲地區年增成長率最高，其智慧機銷售量較上年同期成長近50%。而在成熟市場中，美國第三季年增成長最高，達到18.9%，主要歸功於iPhone 6和6 Plus的上市。西歐則年減5.2%，為連續第三季呈現衰退。

Gartner研究總監Annette Zimmermann指出，預期今年歲末iPhone 6和iPhone 6 Plus將寫下全新銷售紀錄，但仍不應低估中國大陸廠商與其本土品牌廠的實力，預計中國業者會不斷試圖擴張海外新興市場，且在歐洲市場，預付卡及誘人的低價LTE手機亦將為這些品牌廠帶來重大商機。Gartner預估，2014年智慧機銷售量將達12億支。

觀察智慧機大廠，Gartner指出，第三季前五大智慧機廠中有三家為中國品牌。華為(Huawei)、小米(Xiaomi)和聯想(Lenovo)合計市占率較去年同期成長了4.1個百分點。Cozza指出，中國品牌廠低價高規的競爭力，在高階手機市場同樣也有很好的拓展機會，因其可滿足升級使用者想要擁有頂級手機卻買不起蘋果或三星高階機種的渴望。至於蘋果與三星智慧機第三季合計的市占率為37%，較去年同期下降7個百分點。

Gartner進一步分析，三星第三季的功能手機與智慧機銷售量雙雙下滑，且兩者的市占率皆呈下跌；其中國市場智慧機銷售量年減28.6%，而這也是三星最大的市場。蘋果第三季iPhone銷售量年成長26%，主要係隨首次採用大螢幕iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，蘋果成功化解了Android陣營對手的優勢。Gartner預期，蘋果接下來將創下有史以來最高的第四季銷售成績。

另外，大陸華為第三季智慧機市占晉升為第三名，至於小米第三季首度躋身前五大智慧型手機廠，也是有史以來成長最大的一季，其高達336%的年成長率，主要係來自中國內需市場的強大動力，同時此也讓它成為該地市場領導者。

Gartner表示，第三季全球手機終端銷售量達到約4.56億支，持平去年同期。手機銷售量除拉丁美洲(下滑7.4%)、西歐(衰退13.5%)與日本(減少1.8%)之外，在所有地區皆呈年成長。Cozza指出，三星與諾基亞在第三季手機銷量出現兩位數的年減表現，使得蘋果〈僅推出智慧型機種〉進一步拉近與諾基亞的差距，兩者僅差5百萬支；至於第四名和第五名之間的差距也同樣縮小，對華為和LG來說，今年第四季將是個關鍵。

表一：2014年第三季全球手機終端銷售量(單位：千支)

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資料來源:Gartner (2014年12月)
 

表二：2014年第三季全球智慧型手機終端銷售量 (單位：千支)

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資料來源：Gartner(2014年12月)