券商玩轉自媒體 微博更新量及傳播熱度攀升

和訊網訊息 近日，國內第一家財經傳播研究機構——和訊財經傳播研究所發布最新一期《中國券商業輿情月報》。月報顯示，11月份，券商官方微博更新量及傳播熱度雙雙上升，發布內容豐富，且具有實用性，收到網民普遍關注。

上個月，券商官方微博整體發布數量較上月上升，環比升12.18%。共有20家券商官微賬號有新的微博發布。微博發布量較多的3家券商官方賬號分別為：長江證券(000783,股吧)、申銀萬國和長城證券，其官方微博發布量全部環比上升。

從官方微博發布的內容看，長江證券官微發布較多的內容包括財經要聞、每日收評等，申銀萬國側重於早盤分析及午間看盤，長城證券主要關注長城觀點、財富人生等。整體內容豐富，且具有實用性。

此外，11月份，券商微博傳播熱度整體大幅度上升，升幅為20.02%。華泰證券(601688,股吧)、國泰君安、興業證券(601377,股吧)是微博傳播熱度較高的三家券商。其中，興業證券的微博傳播熱度環比上升幅度較大，分別增幅987.04%%，而華泰證券、國泰君安的微博傳播熱度則分別環比上升28.97%、38.43%。

華泰證券被廣泛傳播較多的話題包括拋券商最大融資計劃、推出創新資管產品、擬發行h股在港上市及股價飆漲等。而國泰君安微博傳播較多的內容主要是：國泰君安發聲賣掉房子買股票等；興業證券擬5000萬元參股設立證通公司、興業證券證券投資基金托管資格獲批、興業證券股價飆漲等資訊也受到網民關注。

據了解，券商微博傳播熱度，是指一家券商名稱在新浪微博平臺上被用戶提及或@的微博數量，反映了一家券商在微博這一新興傳播媒介上被用戶關注的程度。該月報采用的微博傳播熱度指標，主要統計的是用戶在微博正文文字中主動提及本公司名稱的微博，對於用戶的直接轉發量並未統計在內。