TrendForce：中國智慧手機品牌印象蘋果居首 本土品牌強勢崛起 宏達電下滑

全球智慧型手機市場飽和且進入成熟階段，整體成長呈現趨緩，市場預計歐美等成熟市場的智慧型手機成長率，將減緩至個位數，但新興市場如中國的成長率則相對看好，根據TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti「中國智慧型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告」，中國消費者品牌印象度以蘋果iPhone穩居首位，三星居次；中國品牌小米、華為、聯想也獲得青睞；宏達電的品牌印象度迅速下滑。

TrendForce指出，在未提示智慧型手機品牌下，中國消費者的第一提及率(Top of Mind)為美商蘋果(Apple)iPhone，約占近半數，韓廠三星(Samsung)以25％居次，大幅領先其他品牌。

中國本土智慧手機品牌如小米、華為、聯想等，則以實惠平價的優勢搶拚市占率，獲得不少中國消費者青睞，品牌印象度也迅速攀升，TrendForce指出，其中以小米的成長最為顯著，印象度在長達10季的時間內從3%上升為27%，成長24個百分點；華為自3%上升至23%，聯想則由8%成長到18%。雖與穩坐前兩名的iPhone和三星仍有差距，不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現象。

TrendForce表示，芬蘭廠諾基亞(NOKIA)和台灣HTC的品牌印象度迅速下滑，也同樣值得關注。諾基亞原在2012年第1季以72%位居第一，2014年第2季下降至16％，跌幅最鉅；HTC從23%降到16%。