美股評論：很棒的品牌很差的股票

導讀：MarketWatch專欄作家裏弗斯(Jeff Reeves)撰文指出，GoPro、可口可樂、亞馬遜、Whole Foods和推特都有不錯的品牌和品，但遺憾的是，這些公司的股票卻並非投資者的理想選擇。

以下即裏弗斯的評論文章全文：

在投資者當中有一個非常常見的錯誤觀念，即有了優秀的品，就有了優秀的股票。

現實世界當中，情況往往都不是我們想的那樣。

一種廣受歡迎的商品或者一位獨具魅力的首席執行官都不足以擔保相應的上市公司一定能夠獲得成長。相反，一家成長迅速的公司，其股票經常都會有高估之虞。總之，兩個方面都存在自己的風險。

現在可謂是一個被媒體淹沒的時代，因此，我們也就不難理解，會有那麼多投資者只是因為一家公司的“故事”而買進，卻沒有做紮實的資負債表研究工作。我的建議是，在被新聞標題震驚，深信某種品會改變世界之前，先好好做一點深入的思考。

你可能會發現，一些公司盡管品牌魅力巨大，但是卻不值得你將自己辛苦賺來的錢投入到他們的股票當中。

事實上，在我這裏就是如此。有一些品牌，作為消費者，我無法不為之傾倒，但作為投資者，我卻無法不看空其股票，他們是：

GoPro

是的，GoPro(GPRO)的種種視頻都令人拍案稱奇，但是這對不足以成為其股價漲勢沒有盡頭的理由。他們確定的上市價格是每股24美元，開盤價位超過30美元，上市幾天之后就漲過了40美元。這一被天花亂墜的宣傳包圍的IPO，大家是按照媒體公司去評定他們的身價的，但是他們現在本質上卻毫無媒體業務可言，而既有的攝像機業務，實話相應的市場也遠不上深溝高壘，這就意味他們隨時可能暴露在競爭火力之下。當成長動能延續時，一切看上去都不錯，但是他們最近的S1檔案已經顯示，公司的營收和利潤第一季度增長速度已經放緩，還有其他一些讓人不放心的跡象。這就意味，最近的突然下跌行情很可能只是一個開始而已。

可口可樂

可口可樂(KO)和GoPro這樣的新貴有太多不同，但是在我眼中，他們至少有一個相同的地方，這就是都不適合投資者。可口可樂作為一種提神飲料確實不錯，但是我們應該看到，由於大家對兒童肥胖症的關注，也由於更多健康飲料的興起，含糖碳酸飲料在發達國家市場正在走下坡路，這是大勢所趨。盡管公司已經在開發自己的果汁和運動飲料品，努力向著多元化發展，但不可否認的是，可樂和雪碧才是旗艦品，而現在日子並不好過。在過去二十四個月當中，可口可樂的股價上漲幅度只有8%左右，只有標準普爾500指數的一半。這家公司市場基礎牢固，還有不少股息發放，但是投資者想要獲取收益和穩定性，完全有其他很多選擇，大可不必把自己綁在可口可樂身上。

亞馬遜

我非常喜歡亞馬遜金牌會員服務，不僅僅因為送貨的快捷，也因為我的孩子可以看上Nickelodeon的節目。不過，2014年，亞馬遜(AMZN)確實是遇到一些麻煩了。讓人覺得怎麼都有些不夠深思熟慮的Fire手機肯定會成為利潤的又一個拖累，我們必須承認，這個世界上真正懂得該怎麼靠手機賺錢的公司只有蘋果(AAPL)和三星。我們將今年迄今為止16%的損失，近期的硬件業務發展，以及貝佐斯(Jeff Bezos)頑固的風格綜合考慮，得出的結論只能是，亞馬遜最近的日子好過不了。

Whole Foods

是的，Whole Foods(WFM)的股價確實是有點高估了。當然，如果你是一位美食家，而且生活在一個除開Whole Foods也沒的選的地方，這家有機食品零售商確實是個不壞的去處，可以讓你得到健康的食材，甚至是新菜譜的靈感。我自己就非常喜歡Whole Foods，但是這喜歡與他們的股票無關。今年年初至今，Whole Foods股價下滑了32%，是標準普爾500指數表現最差的五支成份股之一。此外，該股基於盈利預期的市盈率已經超過了22。對於一家必需消費品零售商而言，這樣的市盈率已經很高了。Whole Foods還面臨越來越嚴峻的競爭，發布了令人失望的財報，而且剛剛還因為售價過高惹了一場風波。非常遺憾，但是，如果要補充自己的投資組合而不是食譜的話，我不會選擇他們。

推特

我對推特(TWTR)信心十足，相信它是一個很棒的信息過濾器，而且還是讓我保持與投資者接觸的渠道。可是，這家公司要將自己龐大的用戶數量轉換為利潤，卻是困難重重，挑戰不斷。他們的情況和Facebook(FB)有點相似，進入移動平台之后，手機屏幕就那麼大，哪有空間留給廣告？他們現在也就是比賠錢好一點有限，而且看上去也沒有找到有效的利潤解決方案。因此，他們股價年初以來下跌了35%，也是再正常不過了。(子衿)