Apple Watch 腕表業不能承受之重

不久前在香港舉行的“鐘錶與奇跡”鐘錶展上，各大參展品牌紛紛拿出最新的表款和最前沿的技術，來展示這個行業的興盛與繁榮。然而，另外一邊，業界傳出的卡地亞減、豪雅裁員的消息，卻在訴說著這個行業的黯然與收縮。

有分析人士認為，最壞的日子還沒有來臨，隨Apple Watch於2015年1月開始量，腕表業所受的衝擊無疑將更大。

“現在的市場的確存在一些挑戰，”有業界大佬在接受本報記者採訪時承認了腕表業現在所面臨的困境，但其對未來市場“還是持非常樂觀的態度”。在其看來——“智能手錶市場會變大，但是智能手錶和傳統手錶是兩種不同的表類，這是兩個完全不同的市場。”

Apple Watch，是否會成為腕表業的不能承受之重？業界人士有不同的觀點。

現象

瑞表出口數據下滑， 部分品牌減裁員

瑞士鐘錶業在腕表業的地位有目共睹，中國內地和香港地區也成為其重要的出口市場。而自2012年開始，瑞士鐘錶對華出口的增速開始出現下滑態勢，部分腕表品牌也頻頻出現業績預警。在此背景下，不少瑞士手錶品牌開始訴諸於消極措施以求自保。

據無時尚中文網報導，隸屬於全球第二大奢侈品集團歷峰集團的Cartier 卡地亞日前表示由於市場需求減弱，品牌將會減，具體措施為從11月開始減少其位於瑞士Villars-sur-Glane的一間製表工場中230名職工的工作時間至每周四天。品牌發言人稱減決定“旨在保護就業”，“在當前經濟環境下”是“必要的”措施，而且品牌尚未決定減的限期。

無獨有偶，全球最大奢侈品集團LVMH手錶部門總監Jean-Claude Biver 也對外透露Tag Heuer 豪雅也將減，同時會裁減46個管理和生職位以及置49個員工於部分失業狀態。

據稱，瑞士腕表近一兩年出口增長輕微，2014年至今整體增幅僅2.7%，遠差過Jean-Claude Biver 預期的4%-6%，8月份出口額更因香港告急下跌0.2%至14.934億瑞士法郎。

對於瑞士腕表來，未來的日子或許更難熬。瑞士寶盛銀行分析師Patrik Lang 接受彭博社訪問時稱，瑞表當前的出口形勢“顯然比2009年更差”，在瑞士擁有6個製表工場約1600名職工的Cartier卡地亞亦曾於2009年連續減幾個月，當時涉及500名職工。他認為行業未來數月內將難以復甦，因此品牌需採取措施控制庫存。

擔憂

Apple Watch或蠶食低端腕表份額

對於上述品牌的減裁員舉動，有分析人士認為，除了瑞表行業自身的發展問題，或許跟Apple蘋果公司發布的智能手錶Apple Watch將分食市場有一定關係。

事實上，早在9月集計時、支付、運動軌跡追蹤等功能於一體的Apple Watch上市發布，就已經引發了鐘錶股的下跌。據媒體報導稱，美國兩間鐘錶公司Movado Group，Inc。(NYES：MOV)摩凡陀和Fossil Group Inc(NASDAQ：FOSL)化石集團在發布會進行的9月9日盤中分別下跌1.5%和3%。瑞士鐘錶集團歷峰集團和斯沃琪則與9月10日分別下挫0.85%和1.76%。

有業界分析認為，Apple Watch只會對低價表造成重大打擊。有統計數據顯示，低於1000瑞士法郎的瑞表占整個行業約20%份額。此外，有外資投行發布報告稱，目前斯沃琪集團包括Swtach品牌在內的低中端表占集團銷售和營業利潤約20%。Apple Watch為斯沃琪集團帶來最壞的結果是該瑞表公司的低端手錶銷量將打大跌25%，並導致其營業利潤大跌11%。

也有分析人士認為，最壞的日子還沒有來臨，隨Apple Watch於 2015年1月開始量，腕表業所受的衝擊無疑將更大。日前，名模劉雯手戴疑似搭配紅色Modern Buckle錶帶的18K黃金版Apple Watch亮相中國版《VOGUE》十一月刊，也被認為是蘋果公司向傳統腕表品牌發起中國市場爭奪戰的一個信號。

應對

傳統腕表發力智能手錶市場

對於Apple Watch 可能帶來的衝擊，部分腕表企業已經有所防備並奮力出擊。

據悉， Swatch Group Ltd。斯沃琪首席執行官Nick Hayek 此前已經透露了將Swatch 斯沃琪觸控式手錶Swatch Touch 打造成智能手錶的計劃。其在接受瑞士媒體訪問時透露，Swatch Touch 觸控式手錶會在2015年加入可測量個人健康數據的電子功能，向智能手錶市場靠攏。而此前於2011年面世的Swatch Touch 手錶發展至今也只有計時、日期、計時器和鬧鐘等基本功能，售價140美元。

Nick Hayek 此前曾多次否認集團會涉足智能手錶市場，因為消費者還是十分抗拒需要經常充電和屏幕大小受到限制的可穿戴設備，但實際情況是集團不但不斷嘗試智能手錶，已經在多個國家注冊iSwatch 商標，以圖全力阻止Apple蘋果使用iWatch 商標。

無獨有偶，據無時尚中文網報導稱，LVMH集團旗下最大腕表品牌TAG Heuer 豪雅也將推智能手錶。據LVMH腕表部門首席執行官Jean-Claude Biver 接受瑞士媒體採訪稱，TAG Heuer 豪雅的智能手錶將不會複製Apple 蘋果公司剛剛推出的Apple Watch。

相關腕表品牌在智能腕表領域的發憤圖強和奮起直追能否力輓狂瀾？消費者到底會選哪個？現在尚不得而知，但是腕表業界對智能手錶的重視之態已然呈現。

觀點

智能腕表與高端腕表的競爭不在一個維度

“現在的市場的確存在一些挑戰，”談及腕表市場的一些變化，伯爵中國行政總裁 Thomas Bouillonnec在接受南方日報記者採訪時如是表示，但其對未來市場持非常樂觀的態度。“長期來，這個市場還是很大的。伯爵同時也走在一條正確的道路上，我們始終提供好的品，在質量和設計方面都走在前列。所以，從長遠來看，我們對未來市場還是持非常樂觀的態度。現在的市場雖然存在一些挑戰，但是我們注重質量，我們有好的品。基於此，我們整體還是比較樂觀的。”

對於Apple Watch是否會對傳統腕表行業生強烈衝擊的問題，Thomas Bouillonnec則表示，“智能手錶市場會變大，但是智能手錶和我們傳統手錶是兩種不同的表類，這是兩個完全不同的市場。智能手錶市場的變大也並不會影響我們的市場，不過我也很好奇將來會發生些什麼樣的變化。目前我們還是堅持自己傳統機芯的製造和生。”

財富品質研究院院長周婷在接受南方日報記者採訪時也坦言，智能手機、移動終端設備的發達，對於大群體的腕表消費的確生了很大的影響，它顛覆了人們的時間習慣。這也讓很多品牌不得不改變其品的研發策略，包括品定價和品牌定位等。但要，Apple Watch將顛覆傳統腕表市場，也沒有那麼誇張。

“因為其實這種智能設備的更新換代非常快，Apple Watch的出現，我覺得是一個階段下的這種移動終端設備經歷的升級和過渡。這種品我覺得會回歸一個本質，Pad、筆記本、手機，最后它會回歸成單一設備。所以現在智能市場出現的一切設備我覺得都是為了未來的極致單品在做准備。因此我覺得它會短期內對一些石英錶、電子錶生較大衝擊。而對於一些高端腕表，特別是機械表，它們不是從一個維度來競爭的。”

預測

腕表市場將走向兩極

對於卡地亞、豪雅的能收縮，周婷認為只是單個品牌的問題。“這跟品牌當前的經營狀況是有關係的，可能短期內需要通過裁員減來降低成本。這是單一品牌的問題，不具備代表性。”

她還表示，對於一些腕表品牌的增速下滑，其實是跟品牌自身在中國的發展戰略是有直接關係的。特別是走禮品路線為主的腕表，其受的打擊是最嚴重的。

對於腕表市場的前景，周婷還是充滿信心。其告訴本報記者，“這個高端腕表市場其實還是在擴容的，而且從消費需求上講也沒有減弱，只是消費外流還是比較嚴重的。”

她分析，整個腕表市場整體來講是走向兩極的：一極是時尚化大化。這類腕表的佩戴不是為了計時，而是為了裝飾，把它當珠寶配飾一樣去佩戴。這意味大價格在3千到3萬之間的以裝飾功能為主的時尚型手錶，是整個市場的大型消費者的需求主流；另外一極則走向超高端，就是真正的高端腕表和頂級腕表。高資人群還有專業的手錶消費者歡迎。

“未來腕表市場是走向這兩極，和現在很多各種品牌雜亂在一起的這種發展狀況是不一樣了。事實上在過去的幾年中，腕表品牌一直是靠市場需求把品牌的銷售推動起來的，並不是很多腕表品牌真正自己做出來的一個市場，營銷出來的一個市場。所以當消費逐漸回歸理性、消費出現升級的這種情況下，很多腕表品牌的反應速度是比較慢的，它不能很有效地在短期內快速檢驗市場調研市場策略，又相應地沒有有效地一個市場應對。所以它們現在受到影響是特別特別大。不過從消費的角度來講，我依然看好整個腕表市場的發展，特別是高端腕表這一塊。”

南方日報記者 於冬雪

實習生 張柳靜 張培超