揭秘臉萌爆紅背后的故事

新浪科技 王若涵

忽如一夜春風來，滿屏皆是萌系圖。於是，你也在腦海中，構思自己的樣子，跟風換上了卡通頭像。一時間，感覺到自己萌萌噠。

對於很多90后而言，這樣的場景或許並不陌生。正是在他們的使用和分享下，臉萌在短時間內充斥微博和朋友圈，佔據了APP Store榜首位置，搜索指數也從一路平川突升至巔峰。

在經歷爆紅過后，現在的臉萌已經安靜了下來。社交平台上再難見到刷屏的面，媒體上也少見了蹤影。很多人，她的生命周期也不過幾天到數月，又是個現象級應用，俗稱“月拋”品。

臉萌現在怎麼樣了？未來該走向哪兒去？新浪科技採訪了多位臉萌創始人和用戶，希望還原這個80末90后團隊的狀態，講述臉萌爆紅和安靜背后的故事。

一夜爆紅

“我們登榜首了，我們登榜首了，我們登榜首了。”深夜時分，郭列接到突然接到一個電話，不大會就轉過頭，迫不及待對團隊成員說著這句話，重覆了三遍。作為臉萌創始人兼CEO的他，手上還握有電話，臉上滿是激動的表情。

當時，所有團隊成員還在馬不停蹄地趕新版本，聽到這個消息后，他們立時放下了手中的工作—整個團隊都沉浸在了喜悅當中。歡呼跑下樓，他們在燒烤店一起慶祝了這值得銘記的時刻。

那一天是端午節。聯合創始人梁堅鋒回憶起當時的場景，仍記憶猶新：“高興是肯定的。那時我們還在加班，雖然是節日，都還在熬夜弄。突然我們的投資者給郭列電話，告訴我們登榜首了。”

半年前，臉萌App正式上線。各大應用商店當時都給出了推薦位，比如APP Store的精品推薦等，但臉萌並沒有登時火爆。經過兩個月的攻堅期，用戶突破百萬。真正火起來卻則是在三個月之后，人人網、朋友圈和微博開始出現刷屏現象。

某匿名用戶在知乎上留言：“微信裏有個很漂亮的女生，給她爸她麻麻她男票和自己做了這頭像換上了。於是，隔壁宿舍和她一個班的王小胖也跟一起玩了，在群裏給每個基友都做了個頭像…”

接沒完，他后來看到倆老同學換上了，自己無聊又為了哄女票開心就照心裏她的樣子做了一個，后來自己也換上了，基友跟女票也換上了。“大概就醬……”他總結道。

知乎用戶“二逼少女李大毛”：“感覺現在朋友圈已經被臉萌佔領了，就是一傳十十傳百吧。年輕人都圖個新鮮。”[NT:PAGE=$]

數據顯示，臉萌的下載量從5月底開始迅速攀升，四天內在iOS和Androd平台的下載量總計約120萬。5月30日，臉萌的iOS和Android平台下載量分別為9萬、4.5萬；5月31日分別為12萬和9萬；6月1日為19萬和11萬；6月2日達到了34.8萬和20萬。

6月3日，臉萌在中國大陸地區登陸榜首。第二天，在香港和澳門地區也升至top1。6月14日，郭列在朋友圈中分享了自己的臉萌新圖像，只見他雙手攤開，臉頰緋紅，一副樂歪歪地樣子，泡泡裏說著：“臉萌用戶突破3000萬，萌萌噠！”。

對於排名登頂，經緯中國的投資經理莊明浩表示：“影響排名的因素有很多，但根本上依然是下載量、增速、類別、評論等。天時地利人和，或許都有。”

團隊二三事

臉萌團隊的每個人都有動漫名號，就像阿里員工各有花名一樣。郭列給自己起的名號是路飛，他希望自己能像他一樣，適時爆發自己的潛力。

郭列有烏黑的短髮，古銅色的皮膚，還有一張有稜角的臉，看起來冷峻異常，但一起話來還是個足夠陽光。作為臉萌的掌門人，郭列常被團隊成員調戲，不是“老闆不像老闆”，就是“你今天穿得好殺馬特”。

“我非常喜歡看動漫，最愛的是《海賊王》，看到激動的時候會哭出來，也想特別嚮往自由的生活。”郭列在創業前在騰訊做微信支付工程師，他，“在公司裏畢竟是一顆螺絲釘，發揮的空間有限，更多按流程操作。“

帶這樣的創業初衷，他離職開始創業。最早僅他一人全職，其他成員均為兼職。“那個時候經濟壓力很大，沒有任何收入，找家裏借了錢度日。”他回憶道，“最讓人難受的不是辛苦，而是寂寞。有時候一個人從室走到客廳，望空蕩蕩的房間，甚至會一個人自言自語。”

后來的他，嘴上經常掛“萌萌噠”，在團隊拿到投資后再沒有依靠父母。品上線兩個月后，團隊獲得IDG數百萬元的天使投資。現在，“我們9個人的估值過億，可發揮的財務空間也較大。”郭列沒有再提往日之心酸。

梁堅鋒，臉萌的聯合創始人之一，是個88年的技術宅，曾在TP-LINK工作過兩年。他在臉萌的名號是名偵探柯南中，神龍見首不見尾的“怪盜基德”—白天是一名乖學生，夜晚是一個珠寶大盜。梁同學，平時喜歡看科普和歷史書籍，起話來比較簡潔，較少出現感嘆詞。

據郭列，梁瘦瘦的，性格有些內向，有時候大家看他會有70后氣質，但他的優點是對待事情非常執著，為人踏實。“開會之類他每次都準點到，從不遲到。而我們其他人經常遲到。”郭列。

梁堅鋒對新浪科技，他是在去年5月深圳“創業周末”活動中認識郭列的。那時，他們自由組隊參加比賽，做的是“表情talk”項目，拿到第二名的成績。當時，他對郭列的印象是：“有想法，組織能力不錯。”活動下來，他們便合伙組建團隊，落實這個創業項目。[NT:PAGE=$]

從騰訊離職時，郭列還帶走了他的好朋友，也是創始人之一—名號是工藤新一。在郭列心裏，他是個帥氣的大男孩，是他見過最溫順、能力超強的男生。參加過各項編程大賽，痴迷於日漫，最近在看《進擊的巨人》。

“他脾氣特別好，也不太會拒別人。之前他總是接到裝修廣告電話，曾有一天接了5個，但他每次都是很客氣地不好意思不好意思我不買，很禮貌地拒對方。他還特別喜歡我們這兒的一隻小狗，有一次有人帶狗回家過夜，他就很不放心，很難受答應，不知道怎麼拒。”

整個團隊的管理方式非常90后化，沒有上下級、去除條條框框，團隊成員間建立了伙伴式的關係，推崇自由的團隊氛圍—不打卡、無規矩、互相調侃。而這種放羊式的管理方式在外人看來，或許有些散漫和無序。

郭列透露，在建隊最初他也苦讀管理學書籍，但最后他決定放棄這樣的做法，而是選擇讓沒有規矩的團隊自由發展，遇到問題再劃一道，逐漸找到適合自己的方式，而非照搬他人的。

“權威不應該由職位來決定。”在郭列心中，作為CEO需要擁有領導意識，但不能仰賴人在其位的光環。真正的權威是在決策制定中，帶領團隊實現一個個目標后建立的。

曇花一現

6月10日，郭列在朋友圈中發布了自己捂臉的臉萌圖像，道：“臉萌從今天開始，將不接受新的採訪與活動，專心做品，我們要用品話。”

一度爆紅的臉萌，現在已經趨於靜默。朋友圈裏的刷屏行為已經杳無蹤跡，媒體上的臉萌二字也不再頻頻出現，唯一還活躍在公視野的是更換臉萌的一個個頭像。

據新浪科技不完全統計，目前在個人的微信朋友中，約有十分之一的用戶更換了臉萌頭像。

在世界杯期間，朋友楠楠的頭像是身穿阿根廷隊服的運動寶貝，扎她標誌性的高馬尾，一副青春活力的樣子；朋友茜茜則和男朋友都換上了臉萌情侶頭像，她甚至把父親的也改頭換面成臉萌。

郭列，臉萌的頭像使命現在已經達成了。團隊接下來會專注研發品，爭取更長久地留住用戶。

正如一夜春風而生的臉萌，又會否一夜秋風蕭瑟而去呢？曇花一現過后，她還能保持生命力嗎？

新浪科技在“臉萌你玩了多久？”的調查中發現，參與投票的155個用戶中，有61.4%的用戶表示自己“玩了幾次就不玩了”，32.8%的用戶表示“沒玩過”，“現在還在玩”的用戶只有5%。

對於臉萌緣何火爆，網絡大抵一致的觀點是：這個品的萌系屬性扣合了用戶的賣萌和自戀心理，依附於社交網絡的普及，順應了火爆傳播的機制。[NT:PAGE=$]

“一是跟潮流，而且做臉萌大家會去看能不能認得出來；而且很多特點是我們自拍會讓人感覺很作的地方，但做成萌臉就不會。”朋友楠楠描述自己的直觀感受，“現在是萌萌的社會，用臉萌可以讓自己變的萌萌噠哈哈。”

朋友茜茜則，自己之所以換頭像除了好玩，還覺得用非真實的頭像感覺很安全。但是她認為，臉萌頭像畢竟不能包含各類人的特點，適用人群也有限。之前是受到潮流影響，過一陣子可能就淡了

類似低頻次的應用，在嘗鮮過后，用戶的感覺就不再濃烈了—疾走而上，又忽然跌落。“臉萌這樣的app就是一次性紙尿褲，用完就扔的。”有人用這樣的比喻預測她的結局。

互聯網從業者蒼紫評論：“臉萌的休閒、輕度、易操作、娛樂和互動社交等特性是品走紅的關鍵，但此類品注定是一波流，盛極必衰，瘋狂猜圖和魔漫相機已經驗證。不過對於臉萌團隊來已經很成功，90后才懂90后的世界，90后創業將成趨勢。”

面對外界的紛紜法，郭列表示已經不再關注外邊的聲音，他學在爆紅后去適應這種安靜。他這是個經驗積累的過程，記錄著團隊的心路歷程。

“現在我想我們不要太驕傲，應該淡定下來，做好自己手頭的工作。”臉萌的美術設計師羅語萱對央視的鏡頭這樣道。

“80%是狗屎運，20%是一群機智的騷年，每天被老闆(我)威逼利誘加班。”郭列如是評價臉萌的爆紅。同時他也坦言，現在怎麼樣皆是浮雲，關鍵是能讓用戶長久離不開才是王道。

未來何處去

臉萌的爆紅，離不開社交平台天然的分享機制與媒體的推波助瀾。但在一炮而紅之后，更多地輿論開始倒向另一邊—認為臉萌會像魔漫相機和瘋狂猜圖一樣，過把癮就死。

對於這樣爆紅又急轉直下的應用，很多網友稱之為現象級應用、流星品，還有月拋品等等。而互聯網從來就是追逐熱點、尋求點擊和出鏡率的環境，一旦一款品沒了聲音，就會被人質疑“還活嗎”。

輿論的導向切中了臉萌需要面對的問題—如何轉型，以留住用戶和提升活躍度。

不得不提起的是，臉萌作為貼圖應用，火熱的根源也與貼圖經濟在亞洲的興起有關。由LINE引發的貼圖熱潮席捲了亞洲多個國家，使得它通過貼紙和基於卡通形象的手游，穩坐移動社交應用盈利第一的寶座。

據悉，目前在各大應用商店中已有超過600種貼圖應用，但大多隻在類微信應用中操作。而大批設計師和發行商正在為貼圖構築環境，未來這一市場的價值將遠大於現在應用中的表情符號。

郭列所看準的方向便是內置於社交應用的貼圖方向，同樣基於臉萌頭像延伸出更多的應用場景。

他透露，未來臉萌會增加玩法，基於熟人關係鏈建立除頭像外的應用場景，主要涉及到心情素描等。同時，也會根據陌生人關係，拓展興趣圖譜式的社區。[NT:PAGE=$]

“整個團隊的技術基因在於社交領域，而設計基因又來自動漫頭像，所以將二者糅合，來創造更多種應用場景。”他解釋道為何選擇這個方向。

在應用場景想象方面，比如當用戶感覺到很累，想在朋友圈中表達出來，就可以打開臉萌，基於自己的頭像，結合或站或倒的漫素材，然后修改表情文字發出來。

“這些應用場景使得用戶更好地表達自己的心情。從前用戶很難通過拍照來表現自己的疲憊，用漫就會更加自然，可能不容易被朋友評價為zuo。”郭列解釋應用場景之所以適用的原因。

不過，新的場景對美術設計師提出了更高的要求。要求他們更好地理解和表達用戶的情感，通過面部表情和肢体動作等。郭列表示，臉萌會提供各種素材，降低用戶的創作門檻，使其進行個性化調試，同時保證輸出的圖片有趣。

各種網友也對臉萌的未來和正確用法提出了自己的觀點。網友蘑菇ZOZO建議用戶生成自己的表情包，收藏在社交軟件中—基於自己的頭像製作不同的表情。她舉例，當你想表達哦、額、好吧、滾粗、魂淡的時候，都會是自己的樣子，有喜感的效果。

在盈利模式上，雖然團隊尚未急變現，但郭列已經有自己的打算：開放手游渠道和IP輸出，與游戲廠商進行分成合作，不過游戲會以臉萌的形象元素為主。